黔货扬帆 跨境筑梦——黔南民族师范学院外国语学院商务英语专业备战第五届贵州电商直播大赛跨境赛道

在2026年贵州技能大赛—第五届贵州电商直播大赛跨境赛道备赛过程中，黔南民族师范学院外国语学院商务英语系2024级、2025级学生全员参与，并分为若干参赛小组，以贵州特色产品为对象，将海外市场调研、外文内容策划和直播运营设计结合起来，在分工协作中推进方案撰写，尝试以专业所学回应贵州产品走向海外市场的实际需求。

参赛小组探讨方案

各小组围绕TikTok Shop马来西亚、新加坡、泰国等站点开展线上调研，搜集整理海外消费市场数据，分析不同市场用户的消费偏好，开展成本核算，逐步明晰目标客群画像。同学们还运用AI辅助作图，围绕产品视觉展示、直播场景设计、海外营销话术等内容进行本地化调整，并构思适配海外平台的引流推广方案，使市场分析、内容表达与运营环节相互衔接。

除市场与运营分析外，各组还发挥商务英语专业优势，反复打磨外文产品推介文案，了解不同国家和地区的文化习俗，注意规避跨文化传播冲突。同学们不仅关注外文表述是否准确，也思考产品卖点能否被目标市场的消费者理解，尝试将语言转换与文化适配结合起来，用更贴近海外受众认知的方式呈现贵州特色产品。

参赛师生打磨讨论参赛初案方案

教室里，从搭建方案框架，到补充市场调研数据、润色外文文案，各小组轮番开展头脑风暴，反复修改参赛方案。方案结构如何安排、调研内容如何支撑选品、外文表达如何贴近当地受众，成为各组讨论和完善的重点。同学们查阅跨境电商行业案例、记录调研笔记，将课堂上学习的外语、国际贸易、跨境电商平台运营与管理、新媒体营销等知识运用到实际创作中，在资料搜集、内容撰写和方案修改的完整流程中，加深对跨境直播运营的理解，同时补齐实践能力的短板。

学生打磨的跨境电商选品及直播运营方案内容

以赛促学，知行合一。今年新设的跨境赛道，把赛场变成了面向海外市场的实践课堂。查资料、做调研、写文案、改方案，课堂上学到的外语、国际贸易和新媒体营销知识，在围绕贵州好物展开的一次次直播方案讨论中有了具体用武之地。同学们也在备赛中进一步思考，如何把专业学习与贵州地方产业发展结合起来，挖掘贵州特色产品的海外市场价值。参赛学生表示，希望依托大赛平台，用所学知识向海外消费者讲好贵州产品故事，为黔货出海贡献一份力量。

供稿：黔南民族师范学院外国语学院商务英语系

记者：卢燕

责编：刘银刚

编审：张露