点燃运动热情 释放消费活力｜首届贵州体育消费季正式启动

10月11日，首届贵州体育消费季启动仪式在贵阳市观山湖区贵州体彩直营展示体验中心（喀斯特城市广场）举办。活动紧扣“跟着赛事来贵州”品牌战略，创新构建“赛事引流、展示展演、品牌推介、明星互动、场景赋能”五位一体促消费模式，激活全省体育消费潜力，以体育产业赋能全省经济社会高质量发展。

此次活动是贵州首次以“消费季”形式集中推动体育消费的品牌活动，是贯彻落实《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号）和《省人民政府关于促进服务消费高质量发展的实施意见》（黔府发〔2025〕7号）精神的具体实践，也是该实施意见印发后的首个省级落地载体。

贵州省体育局党委书记、局长马雷出席活动并宣布消费季正式启动

首届贵州体育消费季活动时间为10月1日至12月31日，采用“1+N”方式，在贵阳设立省级主会场，全省9个市（州）同步设置分会场，实现全省联动、全域推进。消费季期间，我省将统筹组织群众体育、竞技体育、青少年体育各类重大赛事活动，持续放大“村超”“村BA”等本土IP赛事影响力，着力打造赛事进景区、体育+街区、体育+商圈、体育+数字AI四大特色消费场景，推动赛场走进景区、商圈、社区、村寨。同步推行“票根经济”联动机制，消费季期间持体育赛事门票可享受省内国有A级景区门票优惠，实现“一张票根游遍贵州”；鼓励各类体育场馆增加免费低收费时段、延长夜间开放，用好贵州省运动码平台开展全民健身积分兑换，引导职工使用工会卡参与体育健身。

为切实撬动体育市场活力，本次消费季发放3000万元“多彩贵州・活力体育”惠民体育消费券，覆盖体育场馆、体育运动装备、体育培训、体育赛事、户外运动五大领域；争取服务业发展专项资金2000万元，对一批国际级、国家级、省级及县级特色重点赛事给予专项补助，着力构建“供给—场景—消费”完整闭环，推动赛事流量转化为消费增量。

启动仪式上，“体小焙冠军面包”正式发布。该产品源自贵州省清镇体育训练基地运动员日常食用配方，选用天然原料，坚持少添加的生产原则，推出蔓越莓面包、抹茶刺梨面包、酥皮面包三款产品，适配运动人群碳水及能量补给需求，把运动员的专用健康食品推向大众市场，拓展“体育+健康”产业新赛道。

仪式现场，举行了贵州体育公益形象大使聘任签约，邓书弟、帅常文、龙见国、丰配友等11名优秀贵州运动员受聘担任贵州体育公益形象大使，运动员代表分享赛场拼搏与公益感悟。

近年来，在省委、省政府领导下，贵州体育事业稳步推进。依托 “五色体育”推动群众体育与竞技体育协同发展；打造“赛动黔景”体旅品牌，让体育赛事进景区、商圈、社区，把体育融入群众日常生活。全省涌现出一批优秀体育健儿，在国内外重大赛事屡创佳绩，贵州体育已经形成全国瞩目发展态势。

举办首届贵州体育消费季，是发展体育产业、释放消费活力的重要实践。体育消费季既是全民健身的消费季，助力群众强健体魄、涵养健康心理，也为体育经济搭建重要展示平台。当前我省体育服务业呈现蓬勃向上态势，上半年增速达9.5%，领跑全省服务业。要构建供给、场景、消费三位一体的体育消费循环，一方面用好消费券政策，降低群众体育消费门槛；另一方面聚焦供给创新，依托高水平赛事平台招引优质外部企业，扶持本土体育市场主体发展壮大，不断丰富体育产品供给。体育消费季不只是简单刺激消费，核心是为群众提供有价值的健身健康服务，更好满足人民群众对美好生活的向往。

本次活动举办地为我省首个体彩综合体——贵州体彩直营展示体验中心，该场所集体育彩票销售、体育公益展示、贵州体育文化传播、VR互动体验、运动服饰及健康烘焙展示等多元业态于一体，是我省推进“体彩+”门店建设的重要实践载体。

记者：张驰翔