酒业动静丨出海周报：近期中国酒业国际热点动态速递

汾酒53°红汾登陆香港惠康全系超市

冬至期间，汾酒53°红汾在晋港通与华津寰球有限公司的推动下，成功进驻香港惠康旗下五大零售品牌，覆盖全港超200家门店。此举打破传统逐步出海模式，是汾酒国际化的重要里程碑。汾酒拥有千年酿造历史，其工艺为国家级非遗。53°红汾针对港澳市场打造，保留清香纯正口感，以红金包装契合节日氛围。香港业界认为，其高质量契合本地需求，丰富了超市酒类选择。

 汾酒阿联酋体验店正式开业 

2025年12月22日，汾酒阿联酋体验店于拉斯海马Premium Cellars酒窖隆重开业。该店由汾酒国际与当地经销商Sun Land集团合作设立，标志着汾酒深耕中东市场、拓展国际布局的重要一步，旨在搭建中阿文化与经贸交流的桥梁。开业仪式上，双方负责人共同为体验店揭幕剪彩。体验店设计融合中式典雅与现代风格，以沉浸式空间展示青花汾酒等经典系列及中东特别款产品，让当地消费者与游客近距离感受汾酒品质与深厚的中国白酒文化。

茅台冠名新加坡高尔夫友谊赛 

12月22日，“茅台杯”2025新中高尔夫友谊邀请赛于新加坡实里达乡村俱乐部圆满举办。赛事由茅台冠名，携手新加坡贵州会等机构共同呈现，旨在通过高端体育社交深化人文交流、传递“酿造高品质生活”的品牌理念。新加坡前高级政务部长李奕贤等嘉宾出席活动。赛事特设茅台主题鸡尾酒欢迎会，以创意调酒展示白酒的年轻化与国际化表达。活动将高尔夫运动所倡导的优雅专注与茅台品牌文化相融合，成为茅台深入全球高端生活场景、搭建文明互鉴桥梁的又一实践。

汾酒北京品鉴会融合地中海风味促文化对话

12月26日，汾酒国际与北京邦文伟业在北京鼓西33号联合举办“丝路寻味汾享无界”丝路汾酒地中海风味品鉴会。活动以汾酒为媒，搭配地中海美食，通过“一厨一酒一菜”定制菜单及创意鸡尾酒，实现东西方风味的融合。汾酒作为文化使者，以此促进文明共鸣，彰显其深厚历史底蕴与国际品牌包容性，推动中国白酒文化走向世界。

珍酒李渡荣获联合国可持续发展卓越奖

近日，珍酒李渡在韩国济州岛举行的“联合国可持续发展目标可持续影响力”颁奖典礼上，荣膺最高荣誉“卓越奖”。该奖项由联合国全球领导力与ESG发展中心等机构设立，依据联合国SDG标准与OECD框架进行独立评估。珍酒李渡在ESG领域成果显著：环境方面，率先披露范围3碳排放数据并制定“2850”双碳目标，旗下工厂获“国家绿色工厂”称号，上半年资源消耗密度同比大幅下降；社会方面，推动供应链ESG实践并动态考核，教育公益捐赠达1200万元；治理方面，持续完善合规与风险管理体系。公司还获Wind ESG评级AAA、标普CSA ESG评分行业首位及CDP双“A-”评级，彰显其可持续发展领导力。

茅台助力希腊特里波利斯市圣诞欢乐跑

近日，希腊特里波利斯市举办2025年“Christmas RUN”圣诞欢乐跑，茅台作为官方合作伙伴深度融入。市长康斯坦丁诺斯·齐奥米斯出席活动，表示此类节庆体育活动有助于营造开放友好的城市交流氛围。茅台此举是本地化沟通的具体实践，在友城关系（特里波利斯市与贵阳市结好）背景下，通过体育促进中希民间交流与文化交流。茅台近年来持续在希腊举办高端文化活动，此次以尊重当地文化的方式参与社区节庆，探索了品牌国际化的可持续发展路径。

茅台国际传承人新加坡活动 推动品牌年轻化

近日，茅台国际传承人工作部在新加坡举办“无界之钥·共酿东方”系列活动。传承人参访当地企业，举办“MOUTAI MART”快闪店以吸引年轻消费者，并通过内部会议明确了以文化传承与市场创新为核心的使命，制定了海外年轻化产品与营销策略。活动期间，快闪收益捐赠当地艺术团体，展现了品牌社会责任感。此次活动旨在凝聚传承人力量，以年轻化与在地化视角，推动茅台品牌国际化深入发展。

剑南春核心客户赴英观赛 体验曼城VIP之旅 

2025年12月，剑南春组织核心客户前往英国，在伊蒂哈德球场VIP包厢观看了曼城对阵西汉姆联的比赛。行前，曼城为代表团举办了专属欢迎晚宴。此行亦包含参观大本钟、白金汉宫等英国地标的文化之旅。此次活动通过足球与佳酿的结合，深化了品牌体验，旨在与消费者共享荣耀，共鉴中国名酒风范。

海南封关重塑亚洲免税酒业格局

随着海南自贸港全岛封关运作，其“零关税”等政策红利正重塑亚洲酒类免税市场，加速取代韩国免税的主导地位。封关后，海南进口酒类成本大幅降低，价格较韩免低12%-18%。离境旅客免税与岛民“即购即提”政策扩大了客群，全域免税网络超越韩国单一渠道。2024年海南离岛免税销售额达309.4亿元，酒类贡献突出，而韩国免税酒类销售则持续下滑。品牌布局向海南转移，高端品牌加码海南免税城，中国头部酒企与国际洋酒巨头均将海南视为国际化战略枢纽。预计到2026年，海南离岛免税市场规模将达2432亿元，酒类份额有望占15%-20%，引领酒业国际化进入“中国主场”时代。

从近期动态来看，行业趋势更趋成熟，ESG 成为出海新通行证，珍酒李渡斩获联合国可持续发展奖项，印证绿色合规的国际认可度。海南封关催生新机遇，政策红利推动酒类免税格局重构，成为酒企国际化的 “中国主场”。同时，年轻化、跨界融合成创新方向，从创意鸡尾酒到体育 IP 合作，中国酒业正以更柔性的方式打破文化壁垒，实现全球化深耕。整体来看，国际化已进入“品牌深植”阶段，需在文化对话、渠道深耕与可持续发展中建立长期影响力。