动静深度丨20年，贵州发展文旅做对了什么？

这两天，第二十届贵州旅游产业发展大会在贵阳市举办。

“促文旅体融合·乐享旅居生活”成为本届主题。此刻的贵州，正努力向世界展示文旅体的新产品、新业态、新玩法。当然，还有贵州旅居的新生活、新服务和新体验。这样的自信，与贵州20年来在文旅领域深耕和创新发展密不可分。

2025年，贵州全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长8.9%、11.1%。今年省政府工作报告中，用“热度更高、活力更足”八个字，精准概括贵州文旅蓬勃气象。这20年，贵州发展文旅，做对了什么？

兴义万峰林

路，打通旅游发展“任督二脉”

交通，曾是贵州旅游最大的“拦路虎”。贵州旅游产业发展大会的举办地覆盖了全省9个市州，这种“轮流坐庄”的办会机制，有效推动了各地旅游基础设施的均衡发展，让贵州的交通建设有节奏、有重点地推进，交通网络的跨越式发展，真正打通了贵州旅游的“任督二脉”，让这个曾经的“交通死角”，华丽转身为近悦远来的“旅游热土”。

2014年12月，贵广高铁正式开通运营，贵州由此迈入“高铁时代”。这条铁路将贵阳至广州的时空距离压缩至4小时左右，大湾区游客“周末游贵州”成为现实。

2023年8月，贵南高铁全线开通运营，这是贵州第一条设计时速350公里的高速铁路，将贵阳至南宁的通行时间从5小时压缩至2小时左右。开通两年后，数据显示，2025年8月，荔波县远程客源占比由开通前的18%提升至42%，粤港澳大湾区、成渝地区、长三角城市群游客增幅尤为明显。

2025年11月，盘兴高铁正式通车运营。这条铁路将兴义南站至贵阳北站的通行时间压缩至两小时以内。至此，贵州成为西南地区首个实现市州中心城市高铁全覆盖的省份。

盘兴高铁开通

如今，游客来贵州玩，坐上高铁，不必再为“怎么去”发愁，可以把时间真正还给风景，从容地“慢下来、住下来、玩起来”。

高铁只是其中一环。2015年，贵州实现了“县县通高速”。截至2025年底，全省高速公路通车里程突破9500公里、高铁营业里程突破1900公里，还有11个支线机场覆盖9个市州。这套“组合拳”打下来，贵州的旅游格局发生显著变化。以前是“景点等路”现在是“路通景兴”。

贵州没有止步于“修路”，而是把路变成了旅游的一部分，交通与旅游深度融合，让“路”本身成了风景。世界级的大桥不再只是过河的通道，花江峡谷大桥本身就是一座“桥旅融合”的景区。高速公路服务区也摇身一变，成了充满民族风情的“微型景点”。可以说，旅途中的每一段路，都在为游客的体验加分。

路通了，自然也让藏在深山的文化“走”了出来。交通的改善，不仅带来了八方游客，更让贵州的文化自信被点燃。从“村超”到“村BA”这些曾经只有本地人参与的乡村赛事，因为交通便利，一夜之间火遍全国。便捷的路网让游客能够深入苗乡侗寨，感受最淳朴的烟火气。路之于贵州，不仅是物理上的连通，更激活了沉睡的资源，让贵州旅游真正迎来了“任督二脉”畅通后的蓬勃发展。

西江千户苗寨

景，从“老三样”到百花齐放

路通了，人来了，但游客来了看什么？

贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮认为：“交通带来的便利性和红利肉眼可见，但如果只有便捷的交通，没有丰富的旅游产品，游客看一眼就走了，留不住人。交通提供了旅游发展的可能性，也在倒逼旅游业态必须升级。”

“2006年的时候，贵州的‘拳头产品’屈指可数——黄果树、龙宫、遵义会议会址。那时候贵州产品少、作为旅游产品的供给方，我们没有做好充分准备。”吴佳妮告诉记者。从贵州旅游产业发展大会二十年的主题变迁可以看到，贵州旅游从建设驱动到多产业共同驱动的清晰路径。

如今，游客对贵州旅游的认知发生了根本性变化，从观光旅游快速过渡到体验经济。马蜂窝创始人、CEO陈罡认为，以前贵州旅游热门词是跟团游、观光游，现在更多提的是新玩法——探洞、溯溪、丛林徒步、漂流等。“从马蜂窝用户数据来看，大家来贵州的预期已经变成看一场‘村超’、喝一杯小众咖啡、看一场演唱会、体验一次非遗技艺。”

“村T”现场

今年的省政府工作报告提到，“黄小西吃晚饭”等重点景区持续火爆，“村超”“村BA”等村字号活动热闹非凡，“支支串飞”“小车小团”广受欢迎，花江峡谷大桥名扬四海，精品咖啡、精酿啤酒、新茶饮蓬勃兴起，到贵州旅居、避暑、康养成为新热点。

花江峡谷大桥 贞丰融媒 摄

新玩法背后是新体验，新体验背后是新消费。陈罡认为：“游客对参与感、沉浸式体验以及个性化的需求非常强烈。以前旅行拍的照片，主体是风景，现在风景变成了背景，自我才是主角。这个变化看似微小，实则反映了中国游客从物质需求到精神需求的转变，对情绪价值的追求。”

这些年来，景区格局的变化是基础。贵州的国家5A级景区从最初1家增加到10家，分布在全省各地，撑起了“多极支撑”的全域旅游格局。

景区之外，一种更具烟火气的城市文旅新形态正在悄然兴起。“早咖午茶晚精酿”——这句在社交媒体上广为流传的口号，精准勾勒出年轻人的一天。事实上，咖啡、新茶饮、精酿啤酒，正成为贵阳文旅消费的“新三样”。目前，贵阳咖啡馆数量突破3000家、精酿酒吧超1200家，咖啡店密度约2000人/家，成为全国咖啡店密度最高的城市之一。

贵阳咖啡

吴佳妮告诉记者：“经过二十年的学习、拓展视野，人们对美好生活的需求不断提高，游客在见多识广中推着旅游从业者升级供给。贵阳的‘新三样’、城市漫游等，是把都市生活的内涵挖掘提炼出来，把本地人最真实动人的日常呈现给游客。”

这些新业态并非简单的门店堆砌，而是融入了贵州本土风物与文化基因的深度创新。以“去茶山”为代表的贵州本土茶饮品牌，选用贵州当地的抹茶、刺梨、香禾糯米等“山野风味”进行创新融合。它已突破区域限制，将门店开至全国9个省份的16座城市，总数达86家，据窄门餐眼数据显示，其口碑评分高达84.76。这一定程度上展现了“贵州元素”品牌的独特魅力。

如果说“新三样”是城市文旅的烟火气，桥旅融合与山地运动则是贵州山地旅游的“硬核”表达。2025年9月底，世界第一高桥——花江峡谷大桥正式通车。这座桥面至水面高度达625米的超级工程，不仅刷新了世界桥梁高度纪录，更开创了“桥梁观光+桥梁运动体验+旅游服务”的桥旅融合新模式。

康养与旅居，则是贵州旅游从“观光”向“深度体验”升级的重要方向。遵义市3200多家民宿改造投运，桐梓、习水等旅居集聚区暑期预定量达86%—98%，成为避暑度假热门目的地。六盘水市获评“2025年中国康养城市排行榜百强”，连续3年蝉联“全国候鸟式养老夏季栖息地”榜首。

以贵阳花溪百庄黔陶、毕节百里杜鹃为代表的旅居地，让游客在自然山水间获得身心滋养。丰富的温泉、中医药资源和苗药、瑶浴等特色医养产品，则赋予了贵州旅居天然的“浓度”与“纯度”。而生活所需的“温度”与“厚度”，藏在六盘水、安顺等“精装交付、拎包入住”的旅居小区里，也藏在桐梓、乌当等旅居村寨与当地群众共度的邻里时光中。

毕节百里杜鹃

民宿产业是康养旅居的重要载体。《贵州民宿产业发展报告（2023-2025）》披露，2025年全省民宿经营主体总量约1.3万家，数量位居全国第一梯队。根据中国旅游协会民宿分会数据分析，在全国民宿主体增长放缓的2025年，贵州民宿以超过30%的增幅领跑全国，形成万峰林、梵净山等十大民宿集群。多家特色民宿节假日“一房难求”，成为游客“留下来”的重要引力。

吴佳妮说，旅居分为生态旅居、乡村旅居、城镇旅居和康养旅居四大板块，其中最核心的是康养旅居，“中国60岁以上人口已超3亿，银发经济规模在7万亿左右，预计2035年可能达到30万亿，康养旅居将成为旅游发展的重要方向。”

人，让山水更有温度

路通了、游客来了、产品多了、业态新了，体验深了。但服务依然衡量着旅游发展的软实力。

为了让游客玩得舒心，贵州持续优化航空、铁路、公路联程联运服务，拓展“支支串飞”精品线路，扩大“小车小团”车辆规模，让游客下了高铁、飞机就能无缝衔接下一段旅程。在入境旅游服务上，“十四五”期间，全省入境过夜游客人次年均增长80.9%。这一数字背后，是贵州在签证便利化、多语种服务、国际航线拓展等方面的持续发力。在景区服务上，“一码游贵州”平台已覆盖全省所有景区，截至2025年12月，访问量超7.5亿次，线上预约、扫码入园、智能导览成为标配。

服务提升了，游客满意了，真正受益的，是千千万万的贵州百姓。

肇兴侗寨

陆艳玉就是其中之一。2015年她进入旅游行业时，肇兴侗寨的旅游才刚刚起步。“十多年前，没有多少人来肇兴侗寨旅游。”

2022年，陆艳玉召集寨子里的侗族大歌传承人，组建了一支属于村民自己的表演队。第一年，这支自发组织的表演队收入就达到60万元。如今，队伍已发展到40人，队员人均年收入达3万元左右。2025年，这支队伍的总收入比往年增长30%。

在陆艳玉看来，旅游给肇兴侗寨带来的最大变化，不只是经济收入的增加，更是生活环境和精神面貌的全面提升。“以前这些小巷子里面，因为家里面都养猪、养牛，门前屋后都堆满了柴。现在旅游发展起来了，大家把门前屋后整理得干干净净。”她还提到，“老人以前只会做农活，现在也会绣一些香包、打糍粑来街上卖，让游客品尝到我们家乡的美食，欣赏到我们的刺绣、蜡染。”

陆艳玉只是众多“吃上旅游饭”的群众之一。在台江县台盘村，“村BA”的火爆让更多年轻人选择返乡创业。52岁的杨胜芝在球场边租了摊位，比赛日卖米粉和米豆腐。借着“村超”的流量，榕江村民熊竹青迅速在网络平台起号，分享赛事趣事和家乡美食。后来，他一头扎进电商产业，主推应季的高品质农特产品，产品在网络持续爆单。值得关注的是，“村超”赛事举办以来，榕江县新设立市场经营主体占总量近三分之一。

村超现场

陈罡认为，未来二十年，贵州旅游会走入一个新的黄金期。“我认为有三个值得期待的方向，第一是山地新玩法——漂流、探洞、溯溪、徒步、低空飞行等，会让贵州成为户外天堂。贵州的美食、非物质文化遗产 、凉爽气候，这些要素会让有生活品质的家庭选择‘冬天去三亚，夏天来贵州’。AI和机器人会在贵州找到好的应用场景，我们推出的全球首台旅拍机器人，会不断迭代，让科技改变旅游。”他介绍。

二十载深耕，贵州文旅的蜕变之路清晰可循：以交通打破瓶颈，让“路”成为风景的延伸；以业态丰富供给，让“景”从单点走向全域；以服务温暖人心，让“人”成为发展的主角。

贵州在发展中逐渐琢磨出一个道理：文旅发展的核心，不在于追逐流量，而在于读懂需求、激活资源、惠及民生。下一个二十年，贵州旅游的进阶之路已然开启。答案，正写在路上。

实习生马月然、吕雨对本文亦有贡献