你会去综艺取景地“打卡”、走“明星同款”线路吗？

近来，随着《恰好是少年》、《妻子的浪漫旅行》第五季等旅行真人秀节目相继播出，“综艺+旅游”模式再次引发关注。借助互联网的传播与推广，旅游类综艺带动越来越多的年轻人将综艺取景地作为出行时的第一选择。去取景地“打卡”、走“明星同款”线路，已成为一种潮流。

图源：妻子的浪漫旅行官方微博

主动选题为旅游“带货”

随着文旅融合的深度探索和综艺类型的多元发展，许多综艺制作组在节目策划过程中主动选择融入文化和旅游元素，不断丰富形式、拓展边界，自然而然地为旅游“带货”。

《奔跑吧》第五季今年4月起在江苏无锡录制第三期节目。节目组选取了三国城、惠山古镇、灵山拈花湾、融创文旅城等景点作为录制地点。“提前一个月，我们就来无锡踩点了，因为要拍摄古装主题，无锡三国城肯定是第一选择。”相关负责人表示，节目组格外重视拍摄地环境与选址，“原本只准备在棚内和三国城取景，但外联制片在无锡逛了一圈，定下了十几个拍摄地，特别想把无锡的美景全部收入镜头。”

图源：浙江卫视《奔跑吧》官方微博

除了强势回归的《奔跑吧》第五季、《妻子的浪漫旅行》第五季等户外综艺，其他旅行综艺也推陈出新，着力打造凸显人文关怀的综艺环节，创造内容新鲜感，提升观众审美体验，拓宽受众群体范围。

相较于其他类型的宣传方式，旅游类综艺拥有视频传播的声画造型和视听功能，在展现如诗如画的地理风光方面具有得天独厚的优势。节目通过生动有趣的剪辑特效保证娱乐性，增强观众的代入感和体验感，更能激发观众的情感共鸣。

图源：《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》节目组官方微博

1月29日，作为国内首档公路行进式户外真人秀，《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》（以下简称《哈哈哈哈哈》）的收官引起网友热议。这段旅程中，“五哈旅行团”从上海出发，在沿途各个城市“打工谋生”，通过劳动赚取旅费，一路向西跨越黄浦江、长江三峡和黄河，体验各地的风土人情，感受社会生活百态，最终顺利抵达西藏。完结篇播出两天后，连续13周占据V榜、云合数据榜单第一。“我一直想要的旅行生活，就是约上二三好友同行，路上除了欢笑喜悦，还有艰难无趣，这是真真切切的生活。《哈哈哈哈哈》做到了让打工人共鸣，让平凡者喜爱。”一位观众感慨道。

明星效应带动取景地发展

以明星旅游为主题的户外真人秀已经成为当下最常见的综艺节目类型之一，户外综艺节目吸引了不少游客前往拍摄地打卡，对取景地旅游经济发展起到了有效的促进作用。

川西美景 图源：图虫创意

4月11日，以原生友情关系为焦点、自驾游为主线的旅游类真人秀综艺《恰好是少年》开播。节目邀请董子健、刘昊然、王俊凯三位年少成名的人气明星担任常驻嘉宾，给予他们全程自驾、独立规划旅行的机会。不同于以往浓墨重彩笑点密集的“剧本型”真人秀节目，《恰好是少年》着重强调少年“放飞感”，明星第一视角和第三视角镜头交互运用，赋予观众沉浸代入式的体验感。首期节目播出两天后，“粉丝”便整理出从餐厅、民宿到行程、时长应有尽有的“保姆级”攻略，并表示准备五一假期走一遍三位明星自驾游川西的“同款线路”。“这部综艺由明星领路，让人们暂时忘记现代的高压生活，唤起人们对诗和远方的向往。像我这样一个常年‘宅家’的懒人已经开始做旅游攻略了，我也想走刘昊然走过的路，也想看看鱼子西的落日与星空，我觉得这就是这个节目的价值。”这是一位“粉丝”的心声。

图源：腾讯视频《恰好是少年》官方微博

旅游类综艺节目的热播，一定程度上体现了社会关注热点的变迁，也折射出未来旅游业的发展趋势。《Z世代旅游消费变化报告》显示，Z世代的崛起带来了新的经济趋势，截至2020年，Z世代消费占整体消费力的40%。在年轻消费群体的悦己型消费中，明星经济诱发的消费行为占比越来越大，明星艺人能够催生粉丝体验欲求，激发兴趣，进而促使观众转变为游客。报告指出，能否正确捕捉当代年轻人的旅游消费偏好，是后疫情时代旅游业的制胜关键。

值得一提的是，近年来，越来越多的选秀综艺通过举办公演、拍摄宣传大片等方式，吸引粉丝自发前往录制地点及周边游玩，利用综艺品牌和明星流量将热度变现，为取景地带来经济收益。随着《创造营2021》热度的不断提升，节目录制地海南的海花岛迅速晋升为炙手可热的网红海岛。《创造营2021》衍生综艺的拍摄地——海花岛欧堡酒店，也吸引了一大批追星族住店。“节目播出后，不少粉丝闻讯前来打卡拍照。”酒店工作人员表示，因为《创造营2021》引流，酒店营业额大幅度提高。

海花岛 图源：图虫创意

互利互惠形成良性循环

综艺与旅游结合的过程中互利互惠，互相成就。综艺节目带动取景地旅游业发展，推动景区基础设施建设和维护；旅游地升级吸引更多综艺节目前往拍摄，释放旅游经济动能，形成良性循环。

综艺的取景和对旅游的导流进一步促进了取景地旅游发展。以热门综艺《向往的生活》第四季为例，节目取景于云南西双版纳傣族自治州，在当地政府部门的支持下，节目开展“助农扶农”公益活动，助推当地旅游推广的同时，帮助农户销售农副产品。而当地为筹备综艺拍摄、承接综艺带来的客流，加强了基础设施建设，提高了当地旅游承载力。

图源：湖南卫视《向往的生活》栏目官方微博

《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对取景地动心，镜头里的风景渗入了观众对取景地的印象之中。数据显示，户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%。《向往的生活》第五季拍摄选址在湖南省常德市桃花源风景区，取景地一经公开，相关话题迅速登上热搜榜单，为桃花源风景区带来更多关注。

泸沽湖 图源：图虫创意

热播综艺强化旅游目的地形象，提升旅游目的地知名度的同时，文化和旅游也为综艺节目提供了多元的内容价值和场景支持，为解决当下综艺节目的同质化问题带来了新思路。以《登场了！敦煌》为代表的文化类综艺将目光聚焦于区域文化资源，通过明星艺人的体验和解读，以综艺的外壳、文化的内核，最大化实现了对文化IP的挖掘和释放，强化了敦煌的文化旅游形象。“节目通过艺人嘉宾的视角，将大众的目光聚焦于敦煌文化的传承，将敦煌这个大IP用一种轻松但不失严肃的方式带入年轻人的视野。”一位观众评论道，通过这个节目，他真正感受到了属于敦煌的文化自信，希望看到更多地方借助平台综艺和在地文化的号召力讲好文化故事，感染更多观众。