紫云自治县中医院：线上线下齐发力 融媒宣传树品牌

今年上半年，紫云自治县中医院紧紧围绕医院高质量发展主线，立足公益惠民服务宗旨，聚焦群众健康需求，整合宣传资源、拓宽传播渠道、创新宣传形式，通过借力主流媒体、深耕线上科普、开展线下宣讲、打造新媒体矩阵的多元举措，全方位、立体化推进医院宣传和健康科普工作，有效提升了医院品牌知名度、社会影响力和群众满意度。

主动对接主流媒体，拓宽对外宣传格局。为进一步放大宣传声量、提升品牌权威度，该院积极搭建对外宣传桥梁，主动对接省、市、县各级主流媒体及官方宣传平台，建立常态化素材报送、亮点挖掘、专题宣传工作机制。围绕医院学科建设、特色中医技术、公益义诊服务、医患暖心故事、便民惠民举措等重点工作，精准提炼宣传亮点，持续推送优质宣传内容。依托各级媒体平台的传播优势，多维度、多角度讲好医院中医故事、传播医疗正能量，有效拓宽了宣传覆盖面，持续树立公立医院良好社会形象。

深耕线上图文科普，常态化普及健康知识。该院坚持把健康科普宣教作为常态化工作抓手，依托医院官方服务号持续深耕线上科普阵地。结合季节多发病、常见病预防、四季中医养生、慢病规范管理、合理用药、妇幼保健等群众重点关注内容，组织医护人员定期创作、推送通俗易懂、实用性强的科普图文内容。以高频次、专业化的线上科普输出，持续普及科学健康理念，纠正群众养生误区，有效提升辖区居民健康素养和自我防病能力。

下沉基层一线服务，打通科普惠民末梢。为破解线上宣传覆盖面局限，推动健康知识落地入心，医院常态化组织医护团队深入社区、校园开展线下义诊科普活动。通过发放健康宣传手册、现场免费查体、一对一答疑解惑、个性化健康指导等方式，面向居民、师生普及疾病防控、日常保健、卫生安全、科学养生等健康知识，精准对接不同群体的健康需求，把优质医疗服务和专业科普资源送到群众家门口，切实打通健康宣传服务“最后一公里”。

创新融媒宣传载体，激活品牌传播新动能。顺应新媒体传播趋势，贴合群众信息获取习惯，今年4月初，该院结合医院发展重点与群众实际需求，及时优化宣传布局、调整宣传方向，正式开通微信视频号。在持续巩固图文科普宣传的基础上，精心策划拍摄、制作各类科普短视频、趣味科普动画，以生动直观、喜闻乐见的轻量化形式解读中医知识、展示特色技术、宣传便民政策、呈现医护风貌，让专业科普更接地气、更易传播。至此，医院形成“主流媒体+公众号图文+视频号短视频+线下义诊宣讲”的全方位宣传矩阵，宣传质效得到显著提升。

该院党委书记明全勇表示，下一步，紫云自治县中医院将持续整合各类宣传资源，持续丰富宣传内容、创新宣传方式、拓宽宣传渠道，线上线下同步发力、权威宣传与通俗科普双向赋能，常态化开展健康科普与公益服务，持续擦亮中医特色品牌，以高质量宣传工作助力医院医疗卫生服务高质量发展，更好守护辖区群众身心健康。（图/文 孟波）