金融微观察丨趁着大好春光，到户外去！

春暖花开时节

人们对体育运动的热情显著提升

体育消费展现出强大潜力

体育消费市场

有望迎来更加广阔的发展前景

经济日报3月20日数据版

聚焦运动户外消费市场

探讨如何变运动流量为消费增量

近期各类运动装备的销售数据显示，户外装备以超四成销量占比稳居榜首，兼具对抗性与协作性的球类装备销量居第三位，健身、垂钓、骑行等跻身前六名。

分品类来看，户外装备中，户外照明、烧烤用具、户外餐车等销量增长较快，显示出户外露营活动的火热。

球类运动中，羽毛球因易上手和强社交属性，以近五成的销量占比成为春季最受欢迎的日常运动，球包、球拍、手胶、球服、球鞋位居羽毛球品类销量增速前五名。

春季冰雪消融，垂钓运动越来越受欢迎，垂钓装备销量增速达37%。除浮漂、路亚竿、鱼饵等传统品类带来的稳定增长外，热度快速攀升的垂钓产品中，打窝船以239%的销量增速强势领跑，搭配同样销售增长可观的鱼竿套装、钓伞等专业钓具，反映了垂钓爱好者专业化程度的提升。

此外，在健身品类中，“小而美”的健身装备走红，药球销量暴增9.6倍、筋膜球销量增长5.1倍，便携式居家器械如律动机、拉力器也广受欢迎，消费者健身需求向碎片化、居家化方向发展。

在运动装备和护具领域，春季昼夜温差较大，轻量化运动装备销售迎来快速增长。适配晨跑、骑行等多种运动需求的运动短裤销量同比大增超10倍，而冷热皆可穿的运动羽绒马甲销量同比增长超7倍。

助力带、运动护臀等专业护具的销售增长，反映出科学健身理念已深入人心，全民运动消费步入精细化、专业化新阶段。

     2024年，我国相继发布了一系列推动体育运动、促进体育消费的政策文件——

《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》提出，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》明确，要培育文旅体育消费新场景。

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》强调，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

近日印发的《提振消费专项行动方案》提出——

支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。

优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”。

中央预算内投资等加力支持教育医疗、技能培训、养老托育、文旅体育等领域项目建设，补齐公共服务短板。

鼓励各级工会将经费用于节日慰问品、职工健身、文化体育等消费领域。