云享“人民的非遗”
“一百年风雨兼程、砥砺前行，红色历史与非遗的双重盛宴，涨了不少知识。”近日，上海江南丝竹、浙江昆曲、江西赣剧、贵州侗族大歌、陕西民歌等一系列非遗项目在酷狗音乐“听见非遗 红色巡礼”专区亮相，引发该平台用户在留言中感叹。
启动仪式现场 陈默 摄
6月11日，2021年“云游非遗·影像展”“非遗购物节”在北京启动。其中，中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、酷狗等8家网络平台推出“云游非遗·影像展”，2000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片、访谈综艺节目上线公益展播。
“今年恰逢中国共产党成立100周年，我们以百年党史的重大事件地点为线索，融合各地具有代表性的非遗项目，加以解说、展示，打造充满历史厚重感的影音体验。”酷狗音乐政府事务经理刘杭说。
2020年，“云游非遗·影像展”首次在线上平台举办。活动汇聚了1600余部非遗纪录片以及网友发布的数万个与非遗相关的视频、音频作品，播放总量超8.6亿次。在此基础上，今年的“云游非遗·影像展”鼓励广大网友充分参与，通过短视频、音频、文字形式，分享与百姓生活息息相关的非遗故事，让大众共享非遗之美。
腾讯集团副总裁陈勇介绍，为办好今年的活动，腾讯下足了功夫，一是聚焦内容拓宽，着重推出美食内容，扩充人文、艺术、历史等众多品类，实现网页端、客户端和社交平台等多端覆盖；二是以更紧密的社交互动，营造开放共享的非遗传播公共生态，首次在微信视频号发起“非遗守护人”话题征集活动，让非遗传承从核心文化圈向更广泛的网络空间传播；三是重视文化内核，以更前沿的技术创新，不断引领非遗价值创新转化。“在我们看来，让非遗在数字时代薪火相传，是一种可持续的社会价值创新转化，也是腾讯科技向善的使命所在。”
与“云游非遗·影像展”同期启动的“非遗购物节”，则通过打造非遗购物体验，引导人们共同参与非遗保护，共享非遗保护成果。
德州扒鸡、老上海云片糕、天津十八街麻花、北京稻香村糕点、端午节刺绣香包……打开淘宝，进入“618老字号会场”，好吃、好玩的非遗产品让人忍不住想要加入购物车。
六安瓜片、古井贡酒、张小泉刀具、哈尔滨红肠……6月12日晚，在淘宝主播薇娅的热情推荐下，一大批非遗产品被迅速抢光。在互联网技术助力下，线上“非遗购物节”打通非遗产品销售的“最后一公里”，帮助非遗传承人实现手艺价值，助力巩固拓展脱贫攻坚成果，提振社会消费。
去年文化和自然遗产日期间，为推动非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产，助力决战决胜脱贫攻坚，文化和旅游部、商务部、原国务院扶贫开发领导小组办公室联合支持阿里巴巴、京东、抖音等网络平台举办“非遗购物节”，产生了良好社会影响，树立了良好品牌形象。今年，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局，继续支持阿里巴巴、京东、抖音、拼多多、唯品会、中国手艺网等网络平台举办“非遗购物节”，并鼓励非遗传承人、非遗扶贫就业工坊、项目保护单位、中华老字号等全面参与。据不完全统计，预计有7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上线下销售活动。
阿里巴巴集团副总裁邢悦介绍，自去年“非遗购物节”举办以来，淘宝平台上非遗传承人的店铺数量增长了近240%，非遗消费者达2.7亿人次。今年6月1日至3日，淘宝平台上的非遗产品交易额超15亿元，同比增长了38%。消费数字的背后体现了人民对非遗产品的喜爱、对传统文化的认同。“今年，我们对活动进行升级，一是打造非遗爆款，由头部主播在淘宝直播间推荐非遗好物；二是探寻非遗好店，用户打开淘宝搜索‘地名+非遗购物节’，可以看到当地非遗好物，目前我们已与13个地方合作；三是揭秘非遗匠人，优酷制作了700多档节目，如‘指尖上的非遗’‘了不起的匠人’；四是让大家云享非遗美食，阿里本地生活通过人气主播向用户推荐地方特色非遗美食。”
与此同时，各地积极开展“非遗购物节”，如6月5日至7日在廊坊举办的河北“非遗购物节”，线上线下累计销售非遗产品共计1300余万元；6月4日至6日，200个非遗项目、2000余种非遗产品、50个老字号集体亮相“非遗购物节”——第六届重庆非物质文化遗产暨老字号博览会。
四川省文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康介绍，今年四川省“非遗购物节”一是突出线上推广，拓宽非遗产品展销渠道。结合网络传播规律，组织开展5项线上活动，如非遗网店评选推荐等。二是举办非遗美食分会场活动，结合天府旅游美食推选推广活动，在饿了么等电商平台开设美食专题。三是开设非遗淘宝手艺人专场，6月5日至13日在淘宝手艺人专区开设四川非遗购物节专场，推介优质非遗淘宝店铺。四是组织非遗直播带货，在四川非遗馆建设非遗沉浸式直播基地，开展“能工巧匠”“天府美食”等主题直播带货活动。五是开展系列新媒体培训，邀请专业营销团队面向全省非遗工作者和传承人进行网络授课。
创新是最好的传承，在数字化、平台化、智能化方式助力下，越来越多的年轻群体关注非遗、爱上非遗，非遗进一步融入当代生活，人民的非遗绽放出更加迷人的光彩。
