酒业动静丨胖东来号召力再次显现 与酒鬼酒合作新品未售先火 酒鬼酒股票一度涨停

6月29日晚间，胖东来创始人于东来在其抖音官方账号“@胖东来于东来”发布“酒鬼酒·自由爱”新品包装。随着这一消息的扩散，在今日午间，酒鬼酒的股价突然飙升。截至记者发稿时，酒鬼酒股价盘中触及涨停价45.28元/股，收盘报43.99元/股，上涨6.88%，引发了市场的强烈反响。

市场端的热烈反馈已有先例可循。

一直以来，胖东来便以其严苛的商品筛选机制与真诚的销售策略，不断塑造“高性价比”口碑。

权威数据揭示，其酒水专柜商品动销率远高于同行业均值，其旗下精酿啤酒等酒类产品多次上架即迅速售罄，形成独特的“胖东来现象”。此前胖东来联袂河南老牌名酒宝丰酒业打造的“自由爱”系列，曾凭借其强大的品牌号召力创下月销量十万件的佳绩。此前新零售专家鲍跃忠公布的胖东来2024年销售数据中，宝丰酒业代工的自由爱白酒年销售额达5亿元。

此番与酒鬼酒合作，在已验证的成功模式上，胖东来进一步汲取了湘西地域独特的生态资源、传统匠艺与文化灵感，赋予产品更为深厚的底蕴与差异化的气质。

于东来在配文中表示，“湘西的精神，湘西的传奇和胖东来的作品，让生活像艺术一样浪漫与唯美，马上与大家见面了，美丽湘西！”

据了解，这场合作早在今年2月便于湘西的土地上埋下种子。彼时，于东来亲自率队深入酒鬼酒公司考察交流，为今日“自由爱”新品的破茧而出奠定了基础。从考察到新品亮相，短短数月，胖东来以高效行动力将“联名”蓝图化为醇香现实。据知情人士透露，该产品预计将于7月中下旬上市。

行业人士分析指出，此番跨界联合，是以零售力破解白酒动销难题、以文化力激活区域品牌价值的生动实践。

胖东来凭借其强大的商品策划、品质把控与终端网络能力，持续为区域优质酒企注入强大的市场化动能，助力其突破地域限制。

而酒鬼酒作为根植湘西、底蕴丰厚的代表企业，其企业背景及对湘西文化与生态资源的深度链接，为产品提供了不可复制的文化内核与品质支撑。

当下，国内消费市场正经历着深刻的理性化与品质化转向。胖东来与酒鬼酒的碰撞，映照出一条以创新合作盘活地域资源、以品质文化打动消费者的新路径。

在振兴实体经济、畅通国内循环的新发展格局下，这样跨界联合、融合赋能的故事还将不断生发，为市场带来更多兼具文化深度与消费力度的优质产品，持续推动国货的优化升级与消费市场高质量发展。

它们将不断为消费者向往的美好生活添彩加码，也为中国新质生产力背景下文化经济融合繁荣的未来描摹出清晰图景。