乡村振兴中的传媒力量| 破壁古镇“复制粘贴”
“这竟然一模一样”，游客小熊（化名）拿起陈列在店铺最里面的民族娃娃，便仔细端详起来。2013年，小熊曾在广西白色游玩时买了纪念品，是一个具有民族特色的娃娃，11年后，这个娃娃重新在了相隔300多公里外的贵州古镇。
尽管眼见为实，小熊还是不甘心地打开某电商平台图片搜索功能，让镜头扫过眼前的娃娃，结果令人唏嘘，这个号称“当地民族特色”的娃娃在电商平台上摇身变为“广西、贵州纯手工民族娃娃纪念品”，同时“大量批发”等字眼也被深深地水印在商品图上，而发货地点却来自天南地北。
小熊旋即退出了搜索页面，店主竟站在了她身后：“喜欢就拿一个吧”。小熊想起刚才的“偷拍”行为，不免有点心虚，但还是保持微笑：“谢谢老板，我再看看”。走出店门，小熊却在心里犯起了嘀咕，她以后会更加慎重在古镇购买纪念品……
（图为电商平台民族娃娃截图）
“全国古镇都长一个样”
随着旅游业的兴起，不少城市纷纷兴起了古镇建设之风，商业化进程也随之加速。大量同质化的商铺、餐厅、客栈如雨后春笋般涌现，游客数量不断增加。一方面，商业化带来了经济的繁荣，为当地居民提供了更多的就业机会和收入来源；但另一方面，过度的商业化给游客带来了“审美疲劳”。
走在古镇的街上，旅拍的游客随处可见，三步一家银饰店，10米一家漆扇DIY。古镇“三件套”——写真、买纪念品、体验DIY已经成了古镇特有的营销模式。
（图为青岩古镇旅拍店铺）
古镇商业化成为既定事实，只是程度不一，从北至南，由东向西，古镇街巷仿佛复制粘贴，“李四”的特色小吃摊、“张三”的网红美食馆、“王五”的古装试穿店、“赵六”的特色手艺铺……这些店铺如同连锁般遍布各地，售卖着千篇一律的商品，既然大家有的东西都是一样的，你就不会是游客的第一选择。
但所有古镇都长一个样吗？
NO!NO!NO!
相比于其他古镇，青岩古镇有着悠久的文化历史。这里人文荟萃，走出了清朝末代状元赵以炯等名人，镇内的赵状元府仍然保存完好。古镇的建筑风格独特，几乎所有建筑都是彩色木结构，还有精致的走廊和鼓楼等，都镶嵌着各式各样的木雕图案，形成了独特的苗族风格，位于东街的文昌阁，采用砖木结构建成攒角重楼八角式。而东南西北四城墙用巨石筑于悬崖上，砌墙所用的石材是由糯米熬成浆，加上生石灰和黄沙黏合砌成。
（图为“小长城”）
“去过很多古镇，青岩古镇是我见过商业化较轻的。”在龙泉寺门口摆摊画人像的侯师傅说。依托于这些历史文化，青岩古镇的“古”并没有完全沦陷于古镇现代风的改造中。在古迹的加持下，青岩古镇在众多古镇中成为一股“清流”慕名前来游玩的游客络绎不绝。
（图为侯画师在作画）
商业化浪潮助力发展
游客小汪说：“古镇商业化有但不多，相比于其它古镇来说它有特别的一面，比如祠庙道观、祠堂，还有背街，真的能让人感觉到它的‘古’。商业化这个问题很多古镇都有，可以理解。”
虽然商业化，但又独具特色。青岩古镇保存着十多处不同类型的寺庙道观、祠堂、书院等建筑群，几步之内，就可以欣赏不同的古建筑，正是这样，才是它不断吸引人的地方。
据黔讯网报道，2024春节期间16点至22点，青岩古镇接待游客人数为11.48万人次，同比增长8%，实现旅游收入1756.44万元，青岩古镇的商业化吸引了较多游客，增加旅游收入，从而促进当地经济的增长。游客的消费可以带动餐饮、住宿、零售等相关行业的发展。游客的支出不仅促进了餐饮、住宿、零售等行业的兴旺，也为当地经济注入了活力。商业化带来的收入也可以用于古镇的保护和修复工作，确保历史建筑和文化遗产得到妥善维护。
苗家手工坊店主王老板说：“我们开了20多年的店，好处就是不用外出，在家就有工作，有时间陪老人和小孩”，住在附近的环卫工人杨阿姨表示自己不想出远门，在古镇找了工作，生活也还过得去。这些新增的就业机会不仅提高了当地的就业率，也提升了居民的生活质量。
但若是大程度的古镇商业化建设，不仅是在削弱这些地方的独特魅力，也会引发越来越多游客的反感，特别是年轻一代游客，他们开始对古镇游览避而远之。
打破“千镇一面”，寻回“原汁原味”
青岩古镇该怎么打造属于自己独特的记忆点，是目前发展的一个大问题。成功的例子或许可以借鉴，模仿甚至超越。
中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第一。但真正能被人们（不包括专门从业者）记住的有几个？不超过8个。”这样的数据对比，很直观地说明了一个问题“记不住”，因为没有自身的特点，所以记不住。
中青旅最新发布的财务报告显示，2023年，乌镇这一著名古镇迎来了772.07万人次的游客，创造了17.84亿元的营业收入，并实现了2.84亿元的净利润。在经历大规模开发前，乌镇曾是浙江省嘉兴市桐乡市内唯一一个尚未通公路的乡镇。
（图为乌镇实景 图片来源于@乌镇景区）
业内专家指出，乌镇之所以能够取得显著的商业成就，一个关键因素在于拥有居民。正是这些居民的存在，赋予了古镇真实的生活氛围，这种氛围是任何商业化手段都无法复制的。乌镇的成功不仅仅依赖于自然风光，更重要的是，它将独特的民居建筑、历史悠久的巷子、传统的船拳表演、皮影戏以及民间手工艺作坊视为宝贵的资产，并对其进行了精心的保护和深度的文化挖掘。
随着中国旅游业的日益成熟和人们生活水平的不断提升，游客的旅游追求已经从物质享受转向了精神文化层面的追求。过去，旅游产品稀缺，需求旺盛，但如今，随着信息获取的便捷和游客视野的开阔，他们不再轻易满足于“古镇外衣下的小商品城”，更在意其古韵与文化价值。
在当今的旅游市场中，年轻人已成为不可忽视的力量，他们对于那些具有独特个性和清晰辨识度的文化旅游项目情有独钟。正如“王婆说媒”一炮而红，年轻一代的旅行方式也发生了显著变化，从以往的匆匆一瞥、浮光掠影式的游览，转变为追求沉浸式和深度体验，他们渴望参与其中，体验那些更具创新性和互动性的活动。
在这样的背景下，那些建筑风格雷同，贩卖着千篇一律的民族工艺品的仿古小镇，又如何能够激起游客的兴趣呢？
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文字：匡化 李柔 周婉娟 陈玉焦
编辑：匡化 顾乡南 熊晓晓 杨金艳
指导老师：李娟 何洁 钟华
出品：贵州民族大学传媒学院
贵州民族大学教务处
