发改委鼓励家具家装下乡补贴，家居企业利好的同时需要关注什么？

12月8日，国家发改委释放鼓励家具家装下乡的消息，随后家居板块股票市场应声大涨。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫认为，广大乡镇和农村市场是家具家装行业巨大的市场宝藏，对于家具家装行业扩大内需具有战略价值，对行业发展有带动和促进意义。

相关政策对家居企业利好的同时也提出了新的要求和关注点：

产品不能一味高端，杜绝假冒伪劣产品

下沉市场有自己的购物需求和偏好，这也意味着在（大）城市通行的家具在款式、尺寸、价格上不一定能满足农村群体的实际需求。对此，中国建筑材料流通协会会长秦占学提到，家居行业要注意产品结构的调整，不能一味推高端产品。“家居企业要推一些适销对路、质量好的产品，要有性价比。”

同时，本次利好政策惠及的家居企业范围更广，预计将有更多的家具更新需求被释放。因此，对产品质量的把关就显得尤为重要。

秦占学认为，企业要规范化运营，不能做假冒伪劣产品。下乡企业也需要主动承担起产品把关的责任，把品质放在第一位，他建议下乡企业需要做一些质量合格的认证等。

下沉市场可进一步去库存，盘活企业资金链

家具下乡政策的提出并非首次。据了解，国务院常务会议在去年11月已提出促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

今年2月，中央发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提及，“促进农村居民耐用消费品更新换代”“满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费”。

相关政策的提出可以看到家具下乡对提升农村消费能力、生活质量、审美水平的重要性。

同时，家居企业土巴兔认为，此次发改委提出的家具家装下乡补贴对企业的利好具体将体现在五个方面，包括市场进一步扩大、拉动内需消费、盘活企业资金链及供应链体系、带动就业创业、适度去库存。

定制家居成本涨价，整装和家具下乡或可分摊企业成本

12月23日，维意定制透露，从明年1月1日起，公司相关装修及家居产品指导零售价预计上调约10%-15%之间。

据了解，定制家居企业的涨价并非个例情况。定制产品提价的主要原因来自上游原材料涨价。50%的成本主要来源于材料，其中板材占40%以上。上半年，原材料价格屡创新高，已经带动了欧派、好莱客、尚品宅配、金牌厨柜等定制家居企业涨价。

一方面，定制家居成本上涨；另一方面，由于今年疫情持续、房地产市场收缩，建材家居、家装行业受到较大波及。由此，很多家居企业或许可以通过增加整装业务等板块，同时乘上政策的利好，一定程度弥补家居行业利润的减少。

据报道，今年7月土巴兔整装业务“名品整装”所进入的18个城市，客单价提升达到125%。

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2017年中国住宅装饰装修产值达到1.9万亿元，同比增长6.3%。预计到2023年家装行业市场规模将达到3.2万亿元。

目前，除了土巴兔，包括索菲亚、东易日盛、欧派、尚品宅配等头部家居企业也在纷纷进入整装赛道。

可以预见，在家具家装下乡补贴的政策利好下，更多的家居企业会往下沉市场扩张，三四线城市和农村将有大范围的消费释放和消费提升，这对居民生活质量、劳动人口就业、企业良性运转、区域经济发展等都有积极帮助。