酒业动静丨中国白酒六月品牌价值指数解读：五粮液冲上榜首 动荡期内白酒仍韧性十足

6月的白酒市场异常“热闹”。

白酒产业进入传统消费淡季，由于消费增长乏力、渠道扩张迅速以及产品库存积压等多重因素，呈现出一种‘高预期’与‘冷现实’的鲜明对比，全国白酒市场呈现出了价格动荡的态势。伴随着茅台市价与股价的双双波动，整个酒业的发展神经也随之牵动。

今年6月，白酒市场究竟如何？

█ 六月白酒市场品牌营销指数 茅台稳坐榜一 二三线酒企销额缩小

5月中国白酒影响力指数榜单

据各大平台数据显示，6月白酒销量前五的品牌为茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒。茅台在三大电商平台收获35.04亿销售金额，较五月同比增长了37%，登顶白酒品类榜首；五粮液同样业绩不俗，拿下20.72亿的销售金额；此外剑南春、汾酒、习酒等头部名优白酒及区域龙头酒企紧随其后，均有增长。

尽管茅台近期风波不断，市场反应强烈，但从需求与线上销售数据来看，茅台仍然稳坐白酒榜一。值得注意的是，目前1499元的平价茅台依然一瓶难求，尽管京东、抖音等电商平台偶有上新，但基本都是被秒完，消费者对于茅台的消费热情可见一斑。

五粮液核心产品动销依然保持稳健态势；多款产品得益于开瓶扫码、宴席等活动的有力开展，动销增长良好。

相比之下，二三线酒企的销售额增长略显平缓，差距缩小。从市场表现来看，白酒作为6月电商大促的重点品类之一，“百亿补贴”和“618”活动叠加，导致部分电商平台上一些名酒核心产品的价格一度走低，冲击线下消费市场。

█ 六月白酒市场曝光指数 五粮液再居榜首 西凤酒异军突起

相较5月，各大酒企6月品牌曝光度均有所回落。其中，五粮液总发稿数阅读量为254万，位列第一；在6月28日召开的2023年度股东大会上五粮液表示，针对消费者代际更替带来的市场变化和日益激烈的市场竞争，五粮液也计划开展更贴近目标群体的市场和营销活动，在市场端通过聚焦“喝的人群”“买的地点”和“用的场景”，不断提高消费者粘性，实现稳存量、拉增量，也进一步加强消费者与公司品牌、产品的情感联系。

茅台位列第二，总阅读量降至165万，较上月持续回落。

值得注意的是，6月西凤酒全矩阵铺开品牌推广活动，通过硬广、软媒、事件营销、品牌IP活动的协同运作，持续放大品牌声量，6月公关力度再次位列全国第三，仅次于五粮液和茅台。

█ 六月白酒市场影响力指数 五粮液冲上榜首 稳中求进

综合白酒品牌“电商平台销额”“媒体曝光”“品牌公关活动开展”三项数值，五粮液来到榜首，品牌影响力指数88.05；贵州茅台位居第二，品牌影响力指数86.20；汾酒跃居前三，品牌影响力指数67.34。

█ 总结与展望 

一边是亮眼的平台销售数据，一边是以名酒为首的市场动荡，6月的白酒市场似乎没有达成共识。但可以肯定的是，当前白酒行业仍处于深度调整期，消费趋于冷静。

动销缓慢、库存高企等变化并非单一因素所致，而是宏观经济环境、消费者需求变迁以及行业内部竞争态势等多重因素共同作用的结果。从市场总量这一维度审视，白酒行业依然韧性十足。