在贵州，几乎所有爆款IP都是从泥土里“生长”出来的

秋风渐起，山野之间，音乐再次响起。

9月25日，贵州毕节“大地指纹”音乐会中秋专场如约而至。大地作舞台，星空作穹顶，观众席地而坐，随着旋律轻轻哼唱。此前，这场诞生于山野间的音乐会曾在互联网上迅速走红，成为这个夏天贵州文旅的新话题。

把时间轴拉长，这样的“出圈”在贵州并不鲜见。

2022年，“村BA”火遍全网；2023年，“村超”接棒成为现象级文旅IP；随后，“村T”“村马”、贵阳路边音乐会等相继受到关注。如今，“大地指纹”音乐会又让人们把目光投向贵州。

一个个爆款看似各有不同：有的是篮球、足球，有的是音乐，有的是民族服饰、传统赛马。但如果走近这些IP，会发现它们背后有一条相似的脉络——从生活中来，在文化中扎根，借传播破圈，再向产业延伸。

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破土：从泥土里“生长”出来

2022年夏天，黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村。

篮球场边，村民搬着板凳、提着水壶赶来看球；场上，运动员拼抢激烈；场下，呐喊声此起彼伏。

这就是后来火遍全国的“村BA”。

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篮球在台盘并非新鲜事物。当地延续近90年的“吃新节”篮球赛，早已成为村民生活的一部分——因为有人喜欢看，也有人愿意打，更有人愿意一场一场把它办下去。

类似的故事，也发生在榕江。

足球运动在这里已有数十年群众基础。如今的“村超”赛场上，球员来自世界各地，观众来自四面八方，民族歌舞与足球比赛交织在一起。

在贵州，许多文旅IP并不是“设计”出来的，而是从当地人的日常生活中“长”出来的。

水族传统节庆中的赛马活动，成为“村马”的文化底色；民族刺绣融入现代设计，走上“村T”舞台。先有生活，再有IP。这是贵州众多爆款文旅项目共同的起点。

而在大方县，因为大方人爱唱歌，于是有了“大地指纹”音乐会，但实际上，“大地指纹”音乐会的舞台原本并不是为音乐会准备的。

这里曾是一处安置区景观空间。设计之初，为的是让搬迁群众在新的生活环境中“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。顺着山势修建的层层台阶，如同大地留下的指纹。

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多年后，当音乐响起，原本普通的公共空间被重新发现。

观众坐在层层台阶上，远处是山，头顶是夜空，音乐从山谷间传来。这里变成了一个天然剧场，山风、观众和音乐共同构成了演出的一部分。

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同样的场景也出现在贵阳。没有围墙，没有传统意义上的舞台，路边、广场、公园都可以成为路边音乐会的现场。

观众与演出者之间没有明显界线，城市生活本身就是演出的一部分，让城市公共空间成为年轻人相聚的文化场景。

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当旅游从“看景”走向“体验”，这样的空间价值正被重新认识。贵州的山水也因此不再只是风景，也成为了文化表达的载体，人与人相遇的场景。

开花：大家把热爱变成产业

“村超”火了之后，榕江县不断完善旅游服务和产业配套；“村T”让传统刺绣与群众就业、文创产业产生联系；“村马”则从传统节庆延伸出赛事、旅游等消费场景；“村BA”带来的关注度也逐渐转化为旅游吸引力。

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今年夏天，大方县面对“大地指纹”音乐会突然增加的客流，迅速启动预约、安检、停车等保障措施。8月1日至29日，奢香古镇累计接待游客65万人次，同比增长325%；古镇13家民宿经营收入同比增长超过310%。

这些数字背后，是餐饮店、民宿、文创店和普通经营者对客流最直接的感受。

图源大方融媒

从“村BA”到“村超”，从“村T”到“村马”，再到路边音乐会和“大地指纹”，一个明显的变化是：文旅IP的边界正在不断拓展。

体育可以是旅游入口，音乐可以成为城市名片，民族文化可以转化为时尚表达，乡村节庆也可以成为产业发展的载体。

图源贵州村T

不同IP之间，开始形成更丰富的文旅生态。游客不再只是为了某一场比赛而来，也可能因为一场比赛认识一座城，因为一场音乐会走进一个村寨……

重要的是，游客感受到了这些IP仍然与当地人的生活紧密相连。

当生活成为内容，文化成为表达，群众成为主角，山水成为舞台，互联网只是把这一切带到了更远的地方。

图源贵州村BA

一场比赛可以结束，一场音乐会也会散场。

但当越来越多的人因为一个IP来到这里，看见山水、了解当地文化、看见普通人的生活，流量便有可能从短暂的“风”变成持续的“雨”，一点点渗入文旅产业的土壤。

图源贵州村马

贵州的下一个爆款，也许正在某条街道边，某个节庆现场，或者某一片山野间悄然酝酿。

因为在贵州，最有生命力的文旅IP，从来不是被“设计”出来的，而是从生活的土壤里“生长”出来的。

文字资料来源：贵州改革