深入学习贯彻党的二十大精神 | 可信、可爱、可敬——中国国家形象的新视觉

作者   方克敏

中共贵州省委党校 文史教研部

国家形象是一个国家民族文化与民族精神的外化，是国家综合国力的具体体现，它是一种软实力，对于国家发展具有重要意义。新形势下构建良好的国家形象是中国作为新兴大国的必经之路，也是中国与世界其他国家友好合作、更好承担国际责任的必然要求。

党的十九大报告提出要“推进国际传播能力建设，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。2021年5月31日，习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”党的二十大报告要求：“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。”二十大报告中总书记把中国的国家形象塑造从“真实、立体、全面”上升到“可信、可爱、可敬”的层面，这对未来我国国际传播工作提出了更高更明确的要求。

十八大以来，在党中央的坚强领导和全国人民的共同奋斗下，中国从贫穷落后的国家发展成为世界第二大经济体，国际社会对中国的关注显著提高，我们收获了一些积极、正面的评价，但同时必须看到，当前我国所面临的国际舆论环境还相当严峻、复杂，在“西强我弱”的国际传播格局中，我们的国家形象很多时候都是“他塑”而不是“自塑”的。可以说，我们成功解决了“挨打”“挨饿”的问题，但始终摆脱不了“挨骂”的困局。目前国际舆论场上还有很多不利于我们的声音和论调，比如“中国崩溃论”“中国威胁论”“劣质产品出口论”“口罩外交论”等等，一些西方国家恶意污名化、妖魔化、丑化了中国的国际形象，这些都是与我国发展实际与发展初衷极不吻合的。因此，在这样的背景下我们不仅要真真实实地，原原本本，立体全面地去展现我们本来的样子，更要充满自信地去塑造、传递可信、可爱、可敬的中国形象。二十大报告对新时期中国国家形象做出具体表述与定位，提出更高的要求，也更加彰显了我们的文化自信，体现出中国大国形象构建的新视角。

以前，提到中国的国家形象我们经常听到以下四种说法：文明大国形象、东方大国形象、负责任大国形象、社会主义大国形象，这四种形象分别对应着中国国家形象的四个层面：文化层面、社会层面、外交层面和制度层面，体现出中国国家形象丰富的维度。如果说以上四个形象强调的是中国国家形象的内容定位的话，那么，今天二十大报告提出的可信、可爱、可敬中国形象则是从受众认知、受众感知的角度对我国国家形象的传播效果作出预期和要求，即通过四个维度的构建让更多国际受众感知、体味可信、可爱、可敬的中国形象，它非常务实、接地气。

可信、可爱、可敬的中国国家形象表达的是三个层面的内容，三者相互关联又层层递升。

首先，可信的中国形象是基础。可信的中国形象意味着中国作为新兴大国的实力、能力和诚意被世界认可，它是世界民众认同中国，愿意与中国开展合作的前提。当前随着单边主义、民粹主义、逆全球化思潮的蔓延，世界普遍存在着信任赤字的问题。在这一语境下，可信的中国形象应该包含两个维度的内容：一是中国是可信的国家，我们期待国际受众相信中国作为文明大国、东方大国，一直致力于对中华优秀传统文化和价值观的传承；相信中国选择的道路是适应中国国情的；相信中国共产党为人民谋幸福的，它的初心和宗旨从未改变；同时也要充分相信中国共产党的执政能力。二是中国是可信的合作伙伴。对于中国来说，所谓的“修昔底德陷阱”和“金德尔伯格陷阱”都是不存在的。我们期待国际受众相信中国始终坚持和平发展原则，相信中国参与国际合作的诚意，相信中国愿意承担国际责任的能力与决心。

其次，可爱的中国形象是进阶。可爱的中国形象意味着世界民众对中国认知的改变和提升，从对合作伙伴的信任上升到对朋友的喜爱，意味着中国在国际受众眼中是一个有吸引力的、可爱的、值得喜爱甚至热爱的国家。可爱的中国形象对大多数国际受众而言可以是感性的，他们可以通过身边的中国人、中国产品、以及所能接触到的中国信息去认知可爱的中国形象，从中国美食、中国功夫、中国戏曲、中国熊猫，中国网络游戏到中国袁隆平、中国姚明、中国李子柒等等，这些感性认知能唤起国际受众美好、愉悦的情感体验与情感记忆。同时，可爱的中国形象也可以是理性的，国际受众可以在信任中国的基础上，通过不断感性的积累，逐渐理性地去理解认识中国制度的优势性、中国的民族精神与大国的担当，从而爱上中国文化。

最后，可敬的中国形象是升华，是中国国家形象的最高层次和要求。可敬的中国形象意味着中国的历史文化、制度模式、国内发展、国际贡献等等得到国际受众的认可和尊敬，它不仅需要国际受众把中国看成是可以信任、值得喜爱和热爱的他者，更期待他们从内心去认同中国，敬重中国。习近平总书记指出：“我们国家发展成就那么大、发展势头那么好，我们国家在世界上做了那么多好事，这是做好国际舆论引导工作的最大本钱。”我们要让国际民众看到中国共产党领导中国人民所取得的巨大成就，发自内心地去敬重中国共产党、中国政府致力于引领中国人民发展的毅力与决心，让国际民众敬重中国作为大国的责任感和担当精神，以及人类命运共同体理念的世界意义。可敬的中国形象可以通过一件件具体的事来表现，也可以通过一个个可敬的中国人形象来传递，中国的领导人、劳动模范、科学大家等先锋榜样以及更多的爱岗敬业的普通中国人都是中国精神的真实写照。

每个文明的发展都有她的独特性，美美与共，相信真诚的交流与沟通终将超越隔阂。新形势下每一位中国人都要充满自信地讲好中国故事，传播好中国声音，让世界看到更多可信、可爱、可敬的中国形象，让中国真正在世界上亮起来、美起来！