酒业动静丨清香品类崛起 汾酒半年营收首超200亿

8月27日，山西汾酒发布2024年上半年业绩报告，报告显示，今年上半年汾酒实现营收227.46亿元，同比增长19.65%，归属上市公司股东净利润84.10亿元，同比增长24.27%。

山西汾酒2024年半年营收首超200亿，不出意外今年将是汾酒连续实现营收、净利润双数增长的第8年，更有极大概率突破400亿规模。2019年破百亿、2022年破两百亿、2023破300亿，汾酒业绩增长态势之猛，近年在中国酒业里，“汾酒速度”可谓一骑绝尘，引人瞩目。

汾酒业绩何以连连高增长？酒业动静认为最重要的有三个因素，其一，汾酒极佳的组织营销以及对市场的精准把控能力。财报中显示，汾酒上半年省内市场销售收入83.94亿元，同比增长11.37%，省外市场销售收入142.66亿元，同比增长25.68%，经销商半年净增256家；在618全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一，电商平台半年总销售收入超15亿元；上半年中高价产品实现164.27亿元的销售收入，占比超过72%。

全国化成果显著、电商高质量发展、产品结构高效协同，汾酒半年报中透露出的利好形势与汾酒此前制定实施的众多策略有莫大关系：持续聚焦大基地、华东、华南三大市场的布局策略；“汾享礼遇”新模式推行对营销的赋能；青花系列、老白汾酒优化升级，以及上调旗下老白汾全系列开票价，涨价5元/瓶优化产品结构的行动等。

财报还指出，2024上半年，汾酒与华润集团旗下华润创业、华润科学技术研究院分别签署了深化战略合作协议与科技创新战略合作框架协议，与华为技术有限公司签订数字化深化合作协议；酿酒生产全方位强化“三基”工作；制定汾酒文化遗产保护总体规划方案等，汾酒在数字化、品质、文化等方面扎实内功推动高质量发展。

其二，汾酒千年文化的强势赋能。文化遗产保护规划、非遗传承活动、“竹叶青”获评第三批中华老字号、歌舞剧《牧童遥指杏花村》首演等一系列深挖汾酒文化与建设活态文化行动的展开，同时汾酒“成为世界第一文化名酒”的品牌愿景、2022年提出的“汾酒复兴纲领”、致敬千年文化的高端新品“巨匠”系列等，充分展现了汾酒的品牌自信与文化自信。

其三，名酒势能叠加下的清香品类崛起。消费转型时期，清香白酒“席未散、酒已醒”的饮后舒适特质赢得普遍赞誉，成为市场众多消费者选品的新选择。而近几年在清香领头羊汾酒的带动下，清香品类的市场份额在不断扩大，也在助力清香型白酒的消费崛起，而品类崛起也必定带动汾酒的增长，形成品类、品牌螺旋上升的发展态势。