酒业动静丨出海周报：汾酒莫斯科举办秋日游船活动暨中秋订购会；意大利侨胞探访茅台 共探东方佳酿国际化路径

汾酒莫斯科举办秋日游船活动暨中秋订购会 

2025年9月17日，中国汾酒俄罗斯渠道商梅尔林公司在莫斯科河Radisson游船举办“秋水漾香”秋日游船活动暨中秋订购会，正值中俄文化年，百余名中俄嘉宾参与。活动中，汾酒国际贸易公司负责人回顾近五年在俄发展，称已建成200家销售渠道，未来将深耕市场。俄中友协、俄罗斯中国总商会等嘉宾肯定汾酒品质与梅尔林公司的推广成效。订购会现场签单热烈，还设有汾酒鸡尾酒调制表演，俄中书画协会会长题赠书法作品。此次活动以酒为媒，推动汾酒品牌影响力提升，也为中俄文化经贸合作注入新活力。

意大利侨胞探访茅台 共探东方佳酿国际化路径

9月21日至25日，意大利侨胞“茅友团”走进贵州茅台酒厂，开启“超级工厂传奇之旅”，近距离感受茅台酿造技艺与文化底蕴。侨胞们在包装车间见识手工系红丝带，联想到意大利葡萄酒手工贴标；了解到茅台核心产区的独特风土，类比意大利葡萄酒“风土”理念。品鉴环节中，大家学习专业品酒步骤，体验勾调乐趣，从“尝一口”到“懂一杯”。侨胞们表示，将结合意大利市场特点，通过开发茅台调酒、推广陈年价值等方式助力茅台出海，让茅台文化与意大利酒文化碰撞融合。

茅台亮相ISC伦敦颁奖晚宴 展现中国白酒国际风采

2025年9月25日，第30届国际烈酒大赛（ISC）颁奖晚宴在英国伦敦举办，贵州茅台作为酒水赞助商参会，携酱香佳酿彰显中国白酒魅力。ISC大赛是全球极具影响力的烈酒赛事，本届吸引70多国品牌参与。晚宴迎宾环节，茅台以茅台王子酒为基底推出3款创意鸡尾酒，融合传统与现代风味；同时提供纯饮品鉴，并搭配西式餐点。现场设产品陈列区，供来宾了解茅台酿造历史与文化。英国茅台渠道商代表表示，希望以茅台为载体共享中国味道、讲好中国故事。此次亮相是茅台全球化重要里程碑，也为中国白酒走向世界释放积极信号。

茅台国际传承人曼谷行 开启品牌出海新篇章

2025年9月27-29日，茅台“无界之钥・共酿东方”活动在泰国曼谷举办，汇聚国内外传承人探索出海新路径。传承人深化本地联结，与泰国渠道商调研消费习惯，缅甸传承人建议结合泰式餐饮推茅台；访问泰国中华总商会，分享酿造工艺与文化哲学。研讨会中，俄、法传承人分别提出因地制宜布局市场、短视频年轻化传播等策略，达成“传承固本、创新破界”共识。主题晚宴上，嘉宾品鉴茅台并感受其文化内涵，活动为茅台国际化注入新活力。

“音画贵州·非遗之韵”文旅推介会伦敦举行

9月29日，“音画贵州·非遗之韵”文旅推介会在英国伦敦举办，由贵州省文旅厅主办，贵州茅台独家冠名支持，吸引百余位中英嘉宾参与。活动呈现贵州自然风光、非遗文化与民族服饰，现场有芦笙表演、非遗乐器展示及蜡染体验。品鉴环节中，茅台醇厚酒香获好评，英国白酒专家调制的茅台鸡尾酒受追捧。贵州省歌舞剧院演员还即兴演唱多民族敬酒歌，以歌酒传情。此次推介会不仅展示贵州魅力，更以茅台为纽带促进中西文化对话，为中英文旅合作奠定基础。

郎酒亮相 “世界 50 最佳酒吧” 以 “酒吧语言” 拓国际化场景

10月7日-9日，2025年度“世界50最佳酒吧”活动将在香港举行，郎酒作为官方白酒独家合作伙伴携明星产品矩阵参展。此次郎酒主打兼香型产品，包括旗舰单品龙马郎、都市光瓶酒顺品郎等，其柔顺口感与适中度数适配多元调法。活动中，澳门永利吧、广州庙前冰室等知名调酒师将以顺品郎为基酒打造特调鸡尾酒，还设有专属品鉴空间与定制方樽杯。这是郎酒国际化的又一动作，此前其已发起世界酒莊联盟、携手奔富等。活动将为郎酒颁发合作证书，助力其获得国际调酒师与消费者认可。

“珍酒·珍十”荣获2025布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖

近日，2025布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛评选结果公布，贵州珍酒的“珍酒·珍十”从70个国家和地区的2598款酒样中脱颖而出，荣获赛事最高奖大金奖。“珍酒·珍十”是贵州珍酒今年推出的宴席战略新品，以“有喜事喝珍十”为理念，其独特口感、东方美学设计和文化内涵，深受消费者认可。布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛创立于1999年，是全球规模最大、评审最公正的国际酒类赛事之一。本届赛事中，中国参赛酒款共获得5枚大金奖、27枚金奖。贵州珍酒在11年间已19次斩获该赛事大金奖、金奖奖项，“珍酒·珍十”是继“珍酒·珍三十”后，第二款获大金奖的产品。

贵州习酒香港中秋晚宴落幕

10月7日，贵州习酒在香港举办“中秋夜·喝习酒”主题晚宴，融合战略对话、经销商表彰与文化展演，彰显深耕香港市场、加速国际化的决心。习酒集团总经理万波表示，香港是习酒辐射大湾区、连接全球的重要窗口，目前习酒已远销27国，未来将以文化为脉深化君品文化，以品质为基增强核心竞争力，深化与香港经销商合作。高陞国际贸易董事长赵小贻回顾15年合作历程，承诺持续助力习酒海外推广。现场表彰优秀经销商，还通过传统舞蹈、古筝演奏等展现东方美学，此次晚宴标志着习酒国际化迈出坚实一步。

第七届新加坡国际文化节“茅台杯”武术精英赛圆满落幕

近日，第七届新加坡国际文化节“茅台杯”武术精英赛在新加坡体育学校收官，新加坡中国白酒有限公司连续第三年赞助该赛事。赛事汇聚多国顶尖武术选手，按年龄与水平分儿童组、青少年组、成年组及团体赛，选手们展现武术刚柔之美与团队协作魅力。现场随处可见巨型茅台酒瓶气球、“小茅”立牌等茅台元素，与武术竞技融合营造东方文化氛围。此次赛事既是竞技盛会，也是文化交流平台。未来茅台将继续探索中华传统文化与国际赛事结合模式，助力中华文化海外传播。

南非说唱歌手纳迪亚·纳凯探访茅台酒厂

近日，南非说唱歌手纳迪亚·纳凯随南非经贸文化交流团探访茅台酒厂，以音乐人视角开启跨文化对话。拥有380万Instagram粉丝的纳迪亚，初遇茅台便惊叹其蕴含的传统与匠心，认为茅台复杂香气是独特文化体验。她提出多维度融合思路：创作上，愿借鉴茅台“传统与现代交融”理念写歌；产品上，建议加入南非路易波士茶、马鲁拉果等元素调配；营销上，主张联动音乐节、时尚活动，用短视频传递茅台体验感。此次探访为茅台国际化年轻化传播提供新视角。

关税战致美国加州葡萄酒业陷困境：葡萄滞销、成本激增

10月8日新华社报道，受特朗普政府发起的关税战影响，美国加州葡萄酒业遭遇重创。今年3月美国对加拿大加征关税，加拿大反制加征美葡萄酒关税，虽9月取消反制关税，但美葡萄酒未重回加市场。加州约10%葡萄酒出口，加拿大占出口量35%，失去该市场致产业链损失惨重。同时，进口玻璃瓶、酒桶等原材料关税上升推高成本，政策多变又扰乱供应链。当前加州葡萄丰收却大量滞销，部分果农铲掉葡萄树，当地农业经济及相关产业均受冲击。

近期，中国酒业国际化进程呈现多点开花、纵深推进的态势头部酒企为核心驱动力，茅台聚焦全球多元场景，通过 ISC 伦敦晚宴、曼谷传承人活动、新加坡武术赛等，以文化为桥实现跨区域渗透；汾酒、习酒深耕细分市场，分别在俄构建渠道、以香港辐射大湾区。行业出海策略更趋成熟，从产品输出转向 “文化 + 创新” 融合，如郎酒借酒吧场景推鸡尾酒、珍酒以国际赛事获权威认可。但在国际主流消费市场的实际渗透率和品牌认同度仍有待实质性突破，亟需从“热闹”走向“实效”。同时，国际市场波动（如美加州酒业遇困）也警示中国酒企需强化供应链抗风险能力，避免过度依赖单一市场或传统模式。