酒业动静丨九月中国白酒品牌价值指数解读：茅台领跑 汾酒跃升 行业韧性生长

九月，中国白酒行业进入了传统旺季的前奏阶段，尽管面临市场的不确定性，行业却呈现出新的竞争态势。茅台、五粮液继续稳居电商市场的前列，而汾酒的显著上升无疑成为九月市场的一大亮点。

基于九月最新数据，笔者将从电商市场销售表现、品牌风云指数以及品牌价值指数排名三个维度进行详细分析。

█ 九月白酒电商市场：TOP5总量突破55亿 茅台优势进一步扩大

九月白酒电商市场呈现出旺季的预热状态，五大头部品牌的表现相对强劲，总体营收突破了55亿元大关，较上月有明显增长。茅台继续以绝对优势领跑市场，销售额达到26.49亿元，展现出其在市场上的强大吸引力和稳固地位。

九月（上）、八月（下）白酒电商市场销售额与排名对比

具体来看，茅台在三大电商平台的销售额为26.49亿元，其中淘宝平台贡献了2.10亿元，抖音9.07亿元，京东15.31亿元。茅台的渠道布局呈现均衡化的特征，积极拓展新兴渠道的同时继续巩固传统电商优势。

五粮液则以14.07亿元位列第二，主要通过京东平台实现销售额9.6亿元，淘宝1.91亿元，抖音2.55亿元。五粮液在京东平台的突出表现，反映出其与该平台深度合作的成效。

剑南春以突破性表现位居第三，销售额为5.96亿元，且淘宝平台贡献超过50%的销售额（2.98亿元），是前五中唯一一家深耕淘宝平台的酒企，显示出其精准的渠道策略。

此外，汾酒和泸州老窖的表现也相当优秀，分别为5.52亿元和3.63亿元，继续稳居前五。

整体而言，头部品牌的竞争愈发激烈，但茅台的市场领先地位仍然无可撼动。其他品牌则通过深度开拓和差异化布局，争取更多市场份额。

█ 九月白酒风云指数：汾酒排名跃升 公关活动全面升级

在品牌曝光和公关活动方面，九月白酒品牌的市场动向显示了更为多元化的策略。茅台和五粮液继续主导品牌曝光，但汾酒的公关活动及品牌建设在九月表现尤为突出，排名跃升至第三。

九月中国白酒品牌曝光、公关排名

茅台仍保持较高水平，但相较于其它品牌，其公关活动在九月有所减缓，更多依赖品牌固有的市场影响力。主要活动包括支持贵州首届公益“村BA”、亮相中国酒类博览会等。

五粮液则在国内外的可持续发展和数字化转型等领域持续投入，亮点活动包括参与“可持续商业全球行2025”活动，以及2025服贸会。

三大品牌热点事件一览

汾酒曝光、公关力度显著提高。九月汾酒通过举办文化赛事、数字化转型经验分享会等活动，持续强化品牌影响力，尤其是在年轻群体和文化传承上的布局，展现出其韧性。

总的来说，虽然茅台、五粮液两大品牌的曝光、公关活动依旧占据主流，但汾酒、剑南春和泸州老窖等品牌也在通过创新活动和全国化布局，逐步在市场上找寻更多话语权。

█ 九月白酒品牌价值指数排名：汾酒跃居前三 竞争格局再调整

九月的品牌价值指数排名呈现出一定的变化。茅台依旧稳居榜首，但汾酒凭借其公关活动和市场表现的突破，成功超越泸州老窖，跃升至第三位。

从具体分值来看，茅台以99.81分继续领跑，其热销分值为50.00，曝光分值为40.00，公关分值9.81，表现全方位领先，仍然是行业中最具影响力和市场占有率的品牌。

九月中国白酒价值指数榜单 

五粮液以91.10分位居第二，热销分值为50.00，曝光分值34.06，公关分值7.04。五粮液依托京东等电商平台的优势，在销售和品牌曝光上具有较大优势。

汾酒凭借76.96分跃居第三，热销分值47.41，曝光分值24.83，公关分值4.72。汾酒的强势崛起，凸显其品牌建设的良好效果，尤其是在市场拓展和文化营销方面。

剑南春、泸州老窖则以74.72分、68.94分位列第四、第五，保持稳定，两大品牌在电商销售和公关活动方面表现平稳，具有较强的市场号召力。

此外，从第六至第十名依次为：习酒、郎酒、洋河、舍得酒业和古井贡酒。总体而言，上述酒企在九月均呈现出稳定的增长势头。

█ 总结与展望：弱复苏中的行业新机遇 

整体来看，九月白酒市场表现略有回升，尤其在电商渠道的销售额和品牌曝光度上有所增强。尽管商务宴请需求依然低迷，但聚会宴席和大众消费市场的表现较为坚挺，将推动销售回升。

酒业动静认为，从中长期来看，白酒行业的竞争将更加聚焦于韧性与创新。未来的竞争不再单纯依赖以往声量，而是更加侧重品牌的差异化、消费者的精准触达以及渠道创新。能够应对市场变动并灵活调整策略的酒企，将更具竞争力。

白酒行业新一轮洗牌中，韧性显得愈加珍贵。