春节期间康养旅游火热 盘点其发展模式

在快节奏、高压力工作和生活环境下，疾病、亚健康等问题不断唤醒着城市对休闲康养度假的需求。此外，从孕幼到青少年再到中老年等各个年龄阶层的人群，都存在不同程度、不同类型的康养需求。此外，伴随着大众旅游时代下新的旅游方式和业态的不断产生，消费诉求普遍升级，越来越多的拥有购买力的消费者愿意花更多的钱去享受优质、独特的旅游。在这种大背景下，医疗、养老、养生元素成为市场热点。

各地围绕促进文旅消费、支持文化旅游业发展出台了一系列政策措施，发展康养旅游成为其中的重要方面。海南省政府发布的振兴旅游业三十条行动措施中提出，出台推动海南加快健康旅游发展的指导意见，高质量推出医疗旅游、温泉养生、森林旅游、中医康养、气候医疗等健康旅游产品。贵州省政府办公厅印发的《支持文化旅游业恢复并高质量发展十条措施》中提出，对2020年签约落地或建成达产的康养度假等重大文化旅游投资项目给予一次性资金奖励或贴息。 

这个春节假期，贵州打出温泉康养招牌。贵州推出的八大冬季旅游主题产品中，“多彩贵州·温泉康养”产品是其中之一。据贵州日报报道，春节假期，贵州省各地温泉景区纷纷推出优惠，增加参与性、体验性旅游项目，游客蜂拥而至，在此开启养生度假、康养娱乐模式。目前，贵州省已建成保利温泉、息烽温泉景区、石阡佛顶山温泉小镇等各具特色的50多家温泉景区和温泉酒店。

石阡佛顶山温泉

中山大学旅游学院副院长何莽副院长认为，第一，近年来大家更加关注身心健康，人们逐渐把康养当成一种生活方式，康养旅游热正是这一趋势的体现；第二，康养已成为旅游业高质量发展的一个助推器，成为促进旅游从传统观光型向深度度假型转型的一个重要手段；第三，康养项目建设能实现生态资源向旅游产品转化，有利于帮助气候型旅游目的地解决淡旺季不均衡问题。

北京中医药大学管理学院教授侯胜田教授特别提示各地发展康养旅游要注意：一要改变“重资源轻服务”倾向，要注重服务体系建设；二是针对目标客户开发适宜康养休闲项目；三要注重口碑和品牌建设，提升专业营销水平。