文旅新风向：音乐节是城市一张新的文化名片

近年来，原本在北上广落地的各大音乐节开始在更多城市发芽开花，再加上各种音乐综艺的火热，民谣、国风、摇滚等风格的音乐受到越来越多人的关注，而参加一场音乐节对很多年轻人来说更是一种生活态度的展现。对城市而言，音乐节也是一种发展思路的展现。

艺术亲民化，塑造城市新名片

从迷笛和草莓音乐节，到张北草原和简单生活音乐节，全国有名气的音乐节越来越多，这是艺术走进城市、走近人群的体现。

随着音乐节市场成熟化发展，2015-2019的年复合增长率为26.1%；2019年市场规模为6.7亿元。

从大麦网发布的《2020演出国庆档观察》来看，音乐节的观演用户中，三十岁以下的占到了74%。年轻人是一个城市未来发展的源动力，音乐节作为城市文化体验的一环，对吸引年轻人有重要意义。反过来，年轻人的加入也让城市有更多消费能力和创新活力。

音乐节能为城市注入年轻血液，还能促进城市文化氛围更多元和更有活力。在音乐节的举办中，一些周边文化活动，比如文化沙龙、创意集市、个性装扮也能得到推动。

比如冰雪旅游城市哈尔滨在引入“哈尔滨之夏”音乐会后，哈尔滨的城市形象得到了更新，夏天的哈尔滨不仅有足够的特色吸引游客，也为当地人提供了更丰富的日常文娱体验，满足了他们的精神需求。

文化魅力拉动当地旅游

音乐对城市的旅游发展有很大贡献。据估计，音乐旅游是一个价值数十亿美元的产业。

大麦发布的《2021五一档演出观察》显示，音乐节深受用户偏爱。五一期间全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%和173%。超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。

从行业端来看，今年多场音乐节落地旅游城市，呈现出"文带旅"显著增长的特点。

以上海为例，五一期间，上海举办了草莓音乐节、国潮音乐节、上海之春国际音乐节、上海爵士音乐节等四场大型音乐，助推了上海的旅游人次和旅游消费的增长。据上海旅游大数据监测，上海共接待游客1688.9万人次，较2020年同期增长138.88%；另据银联消费大数据，旅游拉动沪上消费约400亿元，其旅游消费金额位居全国城市第一。

音乐节对城市的旅游经济带动可见一斑，许多旅游城市也纷纷出台政策支持并引入音乐节。

在《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中，明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。据相关报道，2020年淄博市与麦田音乐节签订了10年的合作计划。

推进城市基础设施和相关资源完善

从小处看，一场品牌音乐节可以拉到知名赞助商，还可以撬动酒店、餐饮等相关产业。这些都对一个城市的饮食、卫生、医疗和安保提出了更高的要求。

被誉为“世界现场音乐之都”的美国城市奥斯汀就是一个音乐城市：靠音乐产业对抗城市犯罪、贫困和萎缩

往大了看，不断提升的基建设施能为城市赢得更多发展机会。音乐节能帮助新兴音乐品牌下沉，推动城市音乐产业聚合，培养城市音乐氛围，甚至可以促进未来的音乐城市建设。

在国内，一些地区政府已经在积极建立音乐产业基地，比如首个藏民族音乐产业基地已落地西藏。

在未来，国内的音乐产业会随着经济升级和文化提升得到更多发展。音乐节也会以更有利和强大的姿态赋予城市更多活力和可能。