卡皮巴拉、奶小熊风靡泰国！中国文具借势“IP热”，撬动海外市场新蓝海

近期，东南亚多国也迎来了开学季。浙江义乌的文具企业，抓住我国原创IP出海契机，开拓东南亚市场。

近期，浙江义乌的60多家文具企业，在泰国曼谷举办了一场产品展销会。安吉是泰国的一名文具批发商，刚在展销会逛了一会儿，就被不少IP文具产品吸引。他与参展商交谈后，挑选了5个样品，打算带回公司做市场测试。

文具批发商 安吉：它很可爱，有很多人喜欢卡皮巴拉，IP产品种类很丰富，非常流行。

参展商钱世勇介绍，公司原创IP有50多个，针对泰国市场，他们主打卡皮巴拉和奶小熊两个系列产品，因为造型可爱，在当地很受欢迎。

参展商 钱世勇：现在IP产品国内国外都是一样的，年轻人都非常喜欢，因为它能给更多年轻人带来情绪价值。

同样主打IP文具产品的还有这家笔袋生产企业，设计师为笔袋新增了一个透明层，孩子可以根据自己的喜好，装饰各种挂件、贴纸。

参展商 刘晨曦：IP打造成功后我们就更有定价权，利润率会提升3%到5%左右。

不少参展商表示，中国IP在世界上越来越流行，给文具行业带来了一次“价值升级”。而这次展销会上，海外采购商对相关产品的认可，也让更多企业看到了IP文具蕴藏的商机。

参展商 程晋俊：针对泰国市场，（产品）去做了很大的改变，通过这次展会（和）客人深度合作，我们能够实现明年（在）泰国的营业额翻两倍甚至翻三倍。

浙江省义乌市文化用品行业协会会长 黄昌潮：我们已经有二十几家企业已经找到了自己在泰国当地的代理商，（未来还将）跟泰国文化相关的IP植入到我们的产品上来，不断辐射到东南亚乃至全球的市场。