光影视听｜从电影到影视IP，还有多少个《熊出没》？

“8亿”，已经拿下系列最高票房和春节档动画电影最高票房的《熊出没·重返地球》，还在不断地刷新纪录。这是《熊出没》系列的第八部电影了，自2017年杀入春节档以来，每一年的票房基本盘都十分稳固，维持在5-8亿的区间内，豆瓣评分也都维持在6.3分以上，口碑稳定。

同一个IP做了8部影片，但成绩还能再创新高，这不仅是对于创作团队创新能力的考验，也是对品牌长期运营能力的考验。每年春节档，电影市场都会出现关于《熊出没》“闷声发大财”的讨论，但《熊出没》的成功，远远不是电影内容本身所能完全解释的，在电影之外的地方，它一直在进化与突破。

数据来自灯塔专业版

从系列化到品牌化，《熊出没》是最值得研究的国产电影案例，其遵循的品牌电影模式，为中国电影产业发展的根本性问题指明了未来方向。

拆解《重返地球》的成功，有三个维度：视效、故事、全年龄。“特效不错”成为了观众提及前几名的关键词之一。在今年票价高昂的春节档里，对普通观众来说，炫目的特效是肉眼可见的“值回票价”。

光有大场面视效还不够，故事层面如何保持住原来的味道，同时又带有创新，对于进行到第八部的系列电影来说，这是可想而知的难题，把握好变与不变之间的原则，尤为重要。《熊出没》每部电影基础的世界观和角色的人物设定是不变的，“环保”也是一直坚持的大前提。但在这些基础上，每部新片会去架设一些新世界观、引入一些新角色，挖掘固有角色身上尚未被挖掘的成长弧光。

同时，为了贴合春节的观影氛围，《重返地球》从内容层面也做了更多设计。影片中的新角色阿布并非完整的外星生物，而是设计成了从地球的史前文明流浪到太空，再重新回家的设定。“回家”在春节期间，更能激起观众的情感共鸣。其中，片中的一段原先被删减掉的配乐，后来也被重新填词成了宣传曲的《幸运熊二》，也在营销宣发的阶段中强化了年味。

动画电影《熊出没·重返地球》宣传曲 《幸运熊二》

《熊出没》作为目前国内品牌电影思路下打造的最成功案例，从它的品牌建设历程中，或许能让产业找到未来系列化电影进一步探索与升级的经验。就像华强方特文化科技集团股份有限公司执行总裁尚琳琳说的，今年虽然已经是《熊出没》IP的第十年了，但还在上升期：“米老鼠90多岁了，哆啦A梦53岁了，皮卡丘也27岁了，我们觉得只要一个IP不断的保持创新和优秀的质量，你的生命周期可以很长。”

主持人：李雯

播出时间：（工作日）13：15、15：15、20：55、22：55

                 （周末）   12：45、15：15、20：55、22：55

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