酒业动静丨今日热点：燕京啤酒公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略；今世缘：四开省内尚未触及增长天花板；酒鬼酒爱心护考公益行动启航

燕京啤酒公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略

财联社6月5日电，燕京啤酒(000729.SZ)发布投资者关系活动记录表，为顺应年轻消费群体在饮品选择方面的新趋势，公司于今年正式实施“啤酒+饮料”组合营销策略，借助啤酒与汽水在生产设备、供应链、终端渠道（餐饮、商超）高度协同优势，聚焦餐饮现饮场景，优先切入餐饮终端（火锅店、烧烤店、夜市等），形成“啤酒+汽水”的产品组合，结合年轻消费者畅饮汽水“倍爽倍欢乐”形成情感共鸣，不断提升品牌影响力和市场份额。整体来看，2025年行业原材料成本（如麦芽、玻瓶）仍处于下行周期，公司将持续强00化管理，进一步释放成本红利。人才方面，将持续推进梯队建设、优化考核激励机制并强化人员配置。

今世缘：四开省内尚未触及增长天花板

6月6日，今世缘发布投资者关系活动记录提到，在省内市场，四开尚未触及增长天花板，尚存在区域平衡问题，如连云港、宿迁等地还存在较大提升空间。长远来看，四开能够带动单开、对开等品系增长，带动渠道的深度覆盖，百元价位的淡雅已成为国缘第三大单品。未来5-10年，今世缘仍将致力于超级大单品四开的打造。宴会场景层面，国缘接单量和场次量有较大的增长，但开瓶总量没有与订单场次量同步增长，其中场均开瓶量有所下降。价格方面，不同区域有不同幅度的个位数增长。对于宴席竞争加剧，今世缘表示，其主线产品将在坚持商务属性、主流属性基础上，进行阶段性的、适度力度的宴席主题促销，匹配战术性的产品。

酒鬼酒爱心护考公益行动启航

6月7日至9日，酒鬼酒联合潇湘晨报在岳阳、吉首、永州等市州，设立“馥郁未来”高考爱心加油站，以“一瓶水、一把扇、一份心”的温情服务寄寓考生“金榜题名”，为奔赴考场的少年们送去一份清凉与祝福，也为守候在考场外的家长带去一份安心与陪伴。少年执笔逐梦，爱心护你前行。作为湖湘文化名酒，酒鬼酒始终与这片热土上的学子同行，助力湖湘学子酿就自己馥郁人生。

光良获白酒营销十大创新范例

6月6日，四川省酒业协会公示2024-2025年度四川白酒品牌营销十大创新范例征集评选结果，光良酒业“光良酒×《大奉打更人》：大奉江湖，不装了！”入选。据了解，该剧累积播放超40亿次，光良酒品牌活动全平台曝光量2220万次，如意贴播放3亿次，品牌抖音搜索指数同比+116.67%，光良酒官方账号互动量激增。“大奉光良酒楼”登顶抖音合肥热点榜TOP1霸榜14天，成为行业标杆案例。"大奉光良酒楼"成为罍街热门打卡点，餐饮终端客流环比增长超300%，光良产品销售环比增长超198%。剧播期间，品牌线上电商同比增长39.7%，IP热度有效转化为购买行为。18-39岁受众占比显著提升（与剧集男性观众52%重合），精准触达目标消费群体。

保乐力加回收项目入选先进范例

6月5日，国际洋酒生产商协会与中国循环经济协会联合发布《食品饮料行业玻璃包装容器回收利用研究报告》。保乐力加中国凭借从炉渣中回收废玻璃的创新解决路径，入选“中国玻璃包装物回收利用先进实践案例”。报告显示，每回收再利用1吨废玻璃节省约3吨原生资源+降低20%碳排放+降低20%成本。截至2025年5月底，该项目已累计回收超15000吨废玻璃，为国内废玻璃循环利用提供了可借鉴的解决方案。