主理新势力丨以“人”的智慧重塑文旅基因，创新孵化文旅主理人，讲好贵州新故事

日前，由贵州省文化和旅游厅、贵州省人力资源和社会保障厅、共青团贵州省委、贵州省旅游产业发展集团共同主办的2025贵州省第一届文旅主理人创新创业大赛正式启动报名。这一赛事不仅是一场创意与实践的碰撞，更是一次关于贵州文旅产业未来发展的深度对话。

贵州拥有世界级自然遗产、丰富的非物质文化遗产和独特的山地风情。在传统观光旅游向深度体验转型的浪潮中，谁能在贵州这片热土上敏锐捕捉新需求、匠心打造新场景、讲好贵州新故事？答案正在“主理人”的实践中逐渐清晰。

文旅主理人，不仅是连接资源与市场的桥梁，更是推动文旅融合发展的中坚力量。通过市场化运营能力、跨界整合思维和持续创新能力，主理人将贵州的民族文化、生态资源与历史底蕴转化为具有吸引力的产品和服务。无论是乡村民宿的创意营造、非遗的活化传承，还是数字科技赋能景区体验、主题化内容营销推广，主理人正以“人”的智慧重塑贵州文旅的基因。

陈小六便是其中一位代表。自幼受本土艺术熏陶的他，发起了以“青年视角、创新表达、文化传承”为核心的新青年艺术展览品牌，通过策展模式革新与跨界实践，推动艺术创新与多元化表达。2023年，“新青年·艺术邀请展”首次采用社会策展人模式，打破传统策展框架，强调艺术家个体表达，同时打破画种界限，整合油画、版画、雕塑、摄影、装置等多种艺术形式，鼓励跨界创作。

在陈小六看来，贵州本土艺术家“作品优秀但缺乏自信”。于是，陈小六以策展为平台构建支持网络，深入遵义、黔东南等地考察民间艺术生态，发现未被主流关注的创作群体，并提出“差异中的连接”策展理念，将贵州文化置于全球对话之中，构建本土话语权。通过策展，他试图建立“艺术家—公众—市场”的良性循环，助力贵州从“文化资源富矿”向“艺术创新高地”转型。

与此同时，新媒体也成为推动贵州文旅破圈的重要抓手。贵州省旅行社协会新媒体营销专委会策划的“2025旅行社线路产品直播大赛”已吸引千万级流量。专委会主任易丽霞认为：“新媒体是文旅产业的‘放大器’。”她的团队与乐天直播间合作，通过“高端私家团”产品和直播带货模式，将贵州的自然风光与民族文化精准触达年轻受众。在西江千户苗寨的直播中，主播不仅展示苗族银饰的制作工艺，还带领观众“云体验”苗族长桌宴，让观众在互动中产生“奔赴贵州”的冲动。

此外，团队联合省内MCN机构和旅游达人，推出“贵州精品线路直播专场”，通过“种草——引流——转化”的闭环营销，提升贵州文旅的市场竞争力。“我们还将邀请有影响力的主播、高校学生、导游及旅游从业者参与，针对秋冬旅游产品进行优选品控，深耕贵州文旅直播赛道。”易丽霞表示。

在贵州文旅产业的变革浪潮中，除了个体主理人的创新实践，还有一股不可忽视的力量正在悄然崛起——社群经济与资源整合者。贵州影响力联盟创始人、主理人俱乐部联合创始人姜涛，正是这一领域的先行者。他主导的“主理人俱乐部”以社群为纽带，聚合文旅项目主理人、投资机构负责人、文创设计师、新媒体运营专家、地方文旅部门代表等多元主体，形成“产业实践+资源支持+内容创新”的立体化生态。这种模式打破了传统文旅产业条块分割的局面，让主理人在更广阔的生态中找到合作伙伴，快速孵化项目。

自2024年12月31日成立以来，贵州主理人俱乐部已吸纳成员超200人。通过开展资源对接会、跨界联动活动、品牌共建计划等方式，不同领域的主理人得以互相启发、跨界合作。姜涛表示，贵州生态资源禀赋、文化多样性、政策支持等，为主理人项目提供了广阔的发展土壤。“俱乐部将通过深化资源整合、强化品牌引领、推动跨界创新、扩大对外辐射等方式，助力每一位主理人成为贵州文旅发展的‘创新引擎’，共同书写贵州文旅产业的新篇章。”

哇噢旅游品牌创始人、天使投资人、教育部团中央双创大赛评委王明浪认为，此次大赛为创业者提供了一个优质的平台。“参赛项目的创新性与可落地性，是否能真正为贵州文旅注入新势能，这是我们评审的关键维度。”他说。

“村T”创始人古阿新则认为，这是贵州文旅实现弯道超车的一个契机。“希望通过我们的努力，帮助这些文旅主理人的项目走出去，让世界看到更精彩的贵州。”

此次大赛也吸引了投资人关注。贵州德农兴旺食品有限公司董事长、民间投资人于淼表示，赛事让藏于深巷的优质文旅项目走到台前，让更多投资人看到它们的价值。“如果有好的项目，我愿意提供资金或资源支持，尽绵薄之力。”

从“资源依赖”到“创新驱动”，从“流量经济”到“体验经济”，贵州文旅产业的变革之路，是一场关于“人”的革命。主理人不仅是这场革命的践行者，更是贵州故事的讲述者。未来，这片“公园省”将以山为纸、以水为墨，用主理人的智慧绘制出更精彩的发展画卷。