酒业动静丨茅台推出“即时配送”最快30分钟送达

9月30日上午，贵州茅台旗下数字营销平台“i茅台”正式迎来服务升级。在原有“快递配送”和“门店自提”两大交付方式基础上，新增“即时配送”选项。

根据官方介绍，该模式支持消费者在部分门店10公里范围内享受“下单最快30分钟收货”的同城即时达服务。首批纳入服务的产品为飞天53%vol 1L贵州茅台酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）。

此前，消费者在i茅台购买产品后，主要通过“门店自提”或“快递配送”收货。前者需消费者到店提货，后者则需1天到数天不等。

记者体验发现，选择“即时配送”并添加收货地址后，系统会显示可供选择的提货门店，目前并未收取运费。

预约配送时间一栏可以选择“立即配送”，也可以选择当日或次日的特定时间段。

此次支持即时配送的两款产品——飞天53%vol 1L贵州茅台酒和53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），售价分别为每瓶3799元和3299元。值得注意的是，2025年飞天茅台（53%vol 500ml）并不在即时配送服务范围内。

业内认为，即时配送服务的落地，是对茅台“服务转型”与“终端变革”战略方向的具体实践。

据了解，“i茅台”是贵州茅台“4+6”渠道生态的重要组成部分。截至今年5月，已累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。此次新增即时配送功能，不仅丰富了高端酒水的消费场景，更通过数字化手段强化了茅台对终端渠道的赋能。

此前有行业人士指出，即时零售是白酒变革期的一种尝试，预计将持续扩容。对白酒行业而言，即时零售利弊兼具。利在于高效履约可创造增量，且有助于品牌触达年轻群体。弊在于线上渠道难以提供社交、鉴真服务及情绪价值，对产品价格体系有所影响。

但如今，i茅台的功能正进一步从“官方申购平台”向“官方购买平台”倾斜，其“有货且保真”的优势进一步凸显。

酒业动静认为，i茅台此次服务升级，将商品辐射半径从“到店”延伸至“到家”。在提升渠道效率的同时，进一步强化了终端服务的响应能力。随着即时配送服务未来拓展至更多产品品类，i茅台的市场感知能力与用户服务能力将得到进一步强化。