麦德龙、永辉、山姆争开会员店，从仓储模式看超市的改造

自2019年8月Costco在上海开设第一家门店以来，中国仓储式会员店的关注度急剧上升，疫情期间，传统零售直面巨大挑战，加上巨头入局主攻中低线城市的社区团购，下半年开始，传统零售份额不断被蚕食，不得不去寻找应对之法。

盒马、永辉、华联、家乐福等品牌争相入局会员店，在中国零售业发展的20余年里，仓储式会员店从未像近两年这般热闹。

为了解决上述问题，仓储会员店们也在为迎合国内市场做出一些变化，比如在线上通过在门店无法覆盖的区域布置前置仓，并在国内多个城市的核心会员区域，开通了“一小时送达”服务，来满足会员的即时消费需求。

这种追风式的进入，其积极意义在于为中国零售业开启了一个新业态的规模化发展，丰富了中国零售业的业态结构。

中国仓储会员店总量一览表（图片来自网络）

说到仓储式卖场，大家第一时间会想到Costco、盒马、山姆，他们重点是在商品品类、会员权益和购物体验上做足了功课，还有很多老牌零售商也纷纷加入战局。

2021年5月，永辉开出了首家仓储店；9月9日，北京华联全国首家仓储式会员店在兰州正式开业；麦德龙从2020年起大力推行付费Plus会员，添加面对个人客户的“付费会员店”。 

仓储店实景（图片来自网络）

在贵阳，已成熟的新模式会员店有麦德龙印象城店，开业当日，麦德龙贵阳云岩商场网上商城也正式上线，所有商品数据与线下门店同步，享受配送上门服务，让消费者获得线上线下无缝衔接的购物体验。 

贵阳麦德龙印象城店

8月15日，贵阳云上方舟永辉超市重装修，升级为仓储超市，老店重装，占据了云上方舟的位置优势。在一众收取会员费锁定“精准消费人群”的玩家中，永辉仓储超市不收取会员费，永辉超市希望凭借强大供应链和深耕全国市场的优势，赢得存量市场。

大量市民涌入永辉超市云上方舟店

永辉瞄准的是大众顾客，因此在取消付费会员这一“杠杆”的同时，选品也按照性价比优先的原则来选，旨在贴合目标用户的消费习惯。

沃尔玛是落户贵阳的第一家世界500强，在进驻贵阳15年期间，企业累计在全市开了6家购物广场。伴随贵阳强劲消费力的提升，让沃尔玛对在贵阳的发展信心满满，正准备扩大业务范围，将旗下高端会员制业态“山姆会员店”引进贵阳。 

图片来自网络

山姆将会落址于观山湖区，结合观山湖区城市功能定位、产业特色和资源禀赋，合力打造贵州首家山姆会员店。

仓储式会员店火热的背后，有着迫切的市场转型需求。在大卖场当下困局中，若想要抓住机遇，赢得消费者的青睐，需要根据消费者的偏好去营销，这样才能够在激烈的中国市场中持续发展。