茅台酒与世博会的百年渊源：从“一摔成名”到文化输出

这是茅台继1915年旧金山巴拿马万国博览会、2010年上海世博会之后，110年间第三次深度参与世界博览会，演绎跨越百年的品牌叙事。

大阪世博会中国馆“茅台主题日”活动

1915年，茅台酒以“成义”“荣和”两家烧坊联合名义参展巴拿马万国博览会。彼时的茅台酒包装简陋，深褐色陶罐陈列于农业馆中，被淹没在棉麻粮油之间。中国代表团急中生智，故意摔碎酒坛，酒香四溢，引得评委与观众驻足品鉴。

1915年巴拿马万国博览会会场

最终，茅台酒凭借“酱香突出、空杯留香”的特质，直接由高级评审委员会授予“荣誉勋章金奖”，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称“世界三大蒸馏名酒”。这一事件不仅成就了“智掷酒瓶震国威”的佳话，更成为中国近代工业从羸弱走向自强的象征。

位于贵州茅台镇的中国酒文化城陈列的茅台酒

2010年，茅台作为上海世博会唯一白酒高级赞助商，推出81款限量纪念酒，包括“盛世中国”“和平使者”等系列。这些酒品设计融合中国馆“斗冠”造型及45个国家馆建筑元素，瓶盖复刻中国馆飞檐翘角的意象，既延续世博主题，又展现国际审美。茅台还以600平方米展区打造“醉·美贵州”主题体验，通过黄果树瀑布模型与酒香融合的科技装置，将赤水河的自然馈赠与茅台酿造智慧具象化，吸引全球游客驻足。

大阪世博会中国馆展出的茅台酒

世博会不仅是茅台国际化的起点，更成为其文化叙事的核心符号。2010年上海世博会期间，茅台通过“大手牵小手”策略，带动习酒、白金酒等子品牌走向全国市场，巩固“国酒”地位。

大阪世博会中国馆展出的贵州产品

2025年大阪世博会贵州活动周，茅台携铜仁抹茶等贵州特产同台亮相，延续世博情缘的同时，将“天人共酿”的农耕智慧与数字创新结合，推出“二十四节气春系列”等文化产品，向世界传递中国传统文化与现代科技的共生之美。