酒业动静丨出海周报：近期中国酒业国际热点动态速递

贵州酱酒集团随贵阳代表团赴白俄罗斯

8月21日至23日，贵州酱酒集团党委书记、董事长、总经理熊昆随贵阳市代表团赴白俄罗斯，开展经贸文旅推介交流活动，助力贵州酱酒开拓当地市场，深化中白务实合作。在白俄罗斯推介会上，熊昆向当地各界代表介绍贵州酱酒的历史、工艺、文化及集团“酱酒+N”模式成果，重点推介适配当地市场的合作模式，引发浓厚兴趣。会场外，集团展出的贵酱令·青酱根、酱艺、3号令等产品，凭独特风味与优良品质吸引嘉宾驻足品鉴，获白俄代表青睐。后续，贵州酱酒集团将跟进合作意向、研究市场需求、优化策略，恪守国际标准，以酒为媒讲好酱酒故事，为“一带一路”高质量发展贡献力量。

西凤酒亮相中蒙博览会

8月25日—31日，第五届中国—蒙古国博览会在呼和浩特举行，1500余家来自亚、欧、非、南美等地区的企业参会。中国四大名酒之一的西凤酒携深厚历史底蕴与独特凤香亮相，展位前客商云集，多国参观者驻足品鉴，对其风味赞不绝口。西凤酒是中国历史悠久的白酒品牌，现远销35个国家和地区，是白酒文化对外传播的重要代表。此次参展，西凤酒借中蒙博览会平台，加强与蒙古国及其他地区的经贸交流，进一步拓展国际市场。作为“一带一路”倡议响应者，此次亮相亦是其“走出去”的重要举措，为中蒙白酒文化交流与经贸合作搭建新桥梁。

西凤酒闪耀东北亚博览会 

 8月27日至31日，第十五届中国—东北亚博览会在长春盛大举行，全球45个国家和地区超千户企业参展。西凤酒作为中国四大名酒之一，携旗下核心产品亮相，以独特凤香魅力和深厚文化底蕴，吸引众多国内外客商目光。本届博览会以“携手东北亚 开放赢未来”为主题，汇聚世界500强、中国500强与专精特新企业。西凤酒展位设计独具匠心，庄重典雅，品酒区工作人员热情递酒，讲述其3000年无断代传承的酿造技艺与辉煌历史。醇厚绵柔口感、馥郁悠长香气，赢得嘉宾一致称赞。近年来，西凤酒践行“全国化、国际化”战略，借国际展会、文化交流活动，将凤香美酒与白酒文化传至四海。此次亮相，彰显品牌实力，为开拓东北亚市场搭建重要平台，未来将持续创新发展，让凤香飘遍世界。

五粮液牵手2026FIFA世界杯 开启“美酒+体育”新征程

8月28日，国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会于上海举行，五粮液正式官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品。这一合作标志着五粮液在全球体育营销领域迈出关键一步。国际足联世界杯是全球影响力最大的体育盛事之一。2026年世界杯将由加拿大、美国、墨西哥联合主办，参赛队伍扩至48支，规模空前，是一场多元文化交融的全球庆典。围绕此次世界杯，五粮液计划推出系列主题限量产品，开展线下体验活动，通过全球销售网络，让五粮液融入赛事各阶段，成为球迷情感与赛事体验的承载。多年来，五粮液构建起多元跨界合作生态，如“美酒+美食”“美酒+艺术”等。此次合作开启了“美酒+体育”跨界叙事新篇章，驱动“五粮液+”模式向纵深拓展。五粮液将以创新模式与顶级体育IP联动，为白酒全球征程注入新动能。

汾酒在美国纽约举办主题推广活动

近日，汾酒于纽约人气餐馆举办“汾酒陪你过夏天”主题推广活动，吸引本地酒庄老板、金融界、商界及媒体等行业的年轻精英与华人社会精英齐聚，共同感受汾酒与汾酒鸡尾酒的魅力。活动中，大文行酒业公司特邀专业调酒师调制出独特的汾酒鸡尾酒——“The Fenjiutini”。此款鸡尾酒以30年汾酒为基，融合Grey Goose La Poire梨味伏特加的果香、菠萝汁的甘甜、蔓越莓汁的红润以及柠檬汁的酸爽，层次丰富，口感清爽畅快。晚宴上，主厨Joe Chen依据汾酒特色设计专属食谱，佳肴与汾酒相互映衬，呈现中式白酒与亚洲料理的完美跨界融合。此次活动成功展示了汾酒的包容性与可塑性，提升了汾酒品牌知名度，传播了中国白酒文化底蕴。

汾酒在加拿大蒙特利尔举办主题推广活动

8月初，汾酒正式入驻魁北克政府酒局SAQ，实现加拿大四大政府酒局全覆盖，系中国白酒首次进入管控严格的魁省SAQ。近日，汾酒在蒙特利尔唐人街酒吧露台举办“汾酒陪你过夏天”活动。现场调酒师用魁北克新鲜食材，将汾酒与金桔、泰式罗勒等融合，打造“盛夏绽放”“东风南韵”等四款创意鸡尾酒。汾酒加拿大魁北克总代理李劲霏介绍，汾酒有6000年酿酒史，其“清”雅特质适配当地市场。活动吸引调酒师、网红等参与，让东方清香与魁北克夏夜交融，拉近汾酒与当地年轻群体距离。

2025ISGC国际烈酒（中国）大奖赛将于9月6日在巫溪举行

2025ISGC国际烈酒（中国）大奖赛将于9月6日—9日在巫溪红池坝举办。本次大赛首次采用高山户外办赛模式，来自全球的616款参赛酒样将在此角逐荣誉。ISGC国际烈酒（中国）大奖赛自2019年创办以来，已成功举办六届，以其权威性、专业性和严谨性赢得了业界的广泛认可。

2025ISGC国际烈酒大奖赛突破传统，首创高山户外办赛模式，于海拔2300米、夏季均温19℃的巫溪红池坝春申湖拉开帷幕。评委将在湖面搭建的品酒台置身自然，观色闻香，开启酒类赛事先河。大赛还首次引入24小时专业安保，全程守护酒样与秩序。赛事融合地域文化，巴绣服饰、篝火晚会、老鹰茶与烤鱼品鉴以及兰英大峡谷游览同步开展，真正实现“美酒、美景、美食”多元交融。

第十四届中国（贵州）国际酒类博览会即将开幕

第十四届中国（贵州）国际酒类博览会将于2025年9月9日至13日在贵阳国际会议展览中心和贵阳国际生态会议中心举办。此次酒博会以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题，线下规划展览展示总面积9.2万㎡，在贵阳国际会议展览中心设置8个展馆展区，中国（贵阳）国际酒博城会展中心还有相应展示区域，展览总面积位居国内同类型专业展会第一。同时，第十四届中国（贵州）国际酒类博览会2025世界酒业发展峰会暨酒博城系列活动也将于9月9日至13日在中国（贵阳）国际酒博城举办。

俄罗斯新规进口酒精饮料须在俄罗斯境内贴标

俄罗斯总统普京签署联邦法案，规定自 2025年9月1日起，进口酒类须在俄罗斯境内完成联邦特别标识（FSM）的贴标流程。此前，进口酒类的标签贴标主要在波兰、拉脱维亚、立陶宛和爱沙尼亚等国进行。但受 “不利的地缘政治局势，加上包括欧洲国家在内的不友好行动” 影响，俄罗斯面临这些国家禁止在其领土上标记 FSM 的风险，这成为此次立法调整的重要原因。根据新规，进口商在获取特别标识后，需在9个月内完成通关。对于欧亚经济联盟国家生产的酒类产品，在进口到俄罗斯之前，仍将在这些国家境内进行标签贴标。而欧亚经济联盟以外的酒类生产商，在2026年2月28日之前，可选择在生产地将 FSM 应用于其产品，并将已标记的产品进口到俄罗斯联邦。不过，自 2026年3月1日起，只有进入内阁批准名单中的外国酒类生产商，才享有在原产国预贴标签的权利 。

近期中国酒业国际化进程呈现多维度拓展态势。西凤酒借助中蒙博览会和东北亚博览会双平台，深化与东北亚市场互联；五粮液签约2026FIFA世界杯，开启“美酒+体育”跨界营销新篇章；汾酒在北美推行在地化品鉴与创意调饮，通过鸡尾酒创新推动文化适配；贵州酱酒集团跟进白俄罗斯合作意向，优化国际市场策略。行业层面，俄罗斯进口酒类贴标新规调整供应链要求，为酒企合规出海提供新参考；贵州酒博会与ISGC国际烈酒大奖赛相继举行，持续搭建中外产业资源对接平台。整体而言，中国酒企正通过展会亮相、体育营销、文化融合等多重方式，多维度稳步提升全球市场份额与品牌影响力。若要实现从“走出去”到“走进去”的实质转变，仍需在渠道深耕、消费培育和文化认同等核心环节不断突破。