全国头部新媒体齐聚万峰林，为“贵州就是白居易”整出点“动静”

“贵州就是白居易”又有“动静”了！

9月21日，“贵州就是白居易”全国媒体万峰林旅居主题对话会在黔西南州兴义市万峰林举行，来着北京、上海、广东、浙江、四川、河南等省市的新媒体代表，围绕“媒体融合背景下区域文旅传播的创新模式与实践路径”“‘贵州就是白居易’IP的跨区域传播与合作方向”两大议题展开深入探讨。

全国头部新媒体代表在活动签到卷轴上题写宣传语

活动开始前，与会媒体代表结合自身栏目特色，为“贵州就是白居易”写下宣传语。深圳广播电影电视集团第一现场媒体代表写的是“来了就是贵州人，深黔，深‘潜’”，河南广播电视台大象新闻回应“象往白居易”，上海广播电视台看看新闻凝练成“看看峰林，感知居易”，北京广播电视台北京时间则放话“动静越来越大，北京时间时刻见证”……

宣传语风格各异，落点却高度一致。全国头部媒体主动“入局”，把各自的资源、视角和表达融入这场跨区域叙事。 

“贵州就是白居易”全国媒体万峰林旅居主题对话会

一个谐音梗到品牌品牌IP的破15亿曝光，贵州做对了什么？

8月17日，千万级粉丝文化博主“混知”首发“贵州就是白居易”的原创漫画长图和动漫视频，当天微信公众号阅读量破10万。截至目前，“贵州就是白居易”相关话题全平台总曝光量突破15亿次，从一个网络热梗跃升为拥有百度词条的旅居品牌IP。

热梗出圈后，贵州广播电视台迅速跟进，将流量势能转化为深度内容生产力。

“往深里走，往实里走。”贵州广播电视台全媒体新闻中心创新中心召集人石昌晗分享，动静新闻不仅推出“贵州就是白居易”主题直播，邀请四位权威专家连线解读，更在《零度时评》《动静快评》等栏目中持续发力，并邀约省级兄弟媒体开展协同报道，联动各市州媒体形成传播合力，从社会心理、旅游观念转变、城市竞争逻辑等多维视角，将“白居易”这一谐音梗背后的时代情绪讲深讲透。

传播热度不是虚的，它实实在在带动了产业。2026年1至8月，全省旅居地产在楼市整体承压的背景下逆势走热，贵阳市省外购房销量同比增长24.9%，贵安新区成交热度显著攀升。

这种“热点追踪+深度解读+持续发酵”的方法论，不仅让话题保持了长久的生命力，更为IP的持续运营打开了新的想象空间。这次“贵州就是白居易”主题对话会上，全国头部新媒体代表围绕如何延续这一IP的生命力，纷纷献言献策。

浙江日报·潮新闻编委委员、总编办主任王增军（中）

浙江日报·潮新闻编委委员、总编办主任王增军是抖音“重度用户”，常刷到关于贵州文旅的视频。他说，从历史考据的角度看，白居易与贵州之间并无直接关联；但从文旅传播的逻辑来看，这个概念精准地捕捉到了贵州的气质：闲适、从容、有生活气息。

王增军观察到，当下年轻人选择旅游目的地，早已不是“去看风景”那么简单了。他们寻找的是一种能让紧绷的神经松弛下来的情绪，一种能让人暂时忘掉KPI和通勤地铁的情绪。

北京广播电视台融媒体中心总编辑田刚也认为，当下的文旅传播早已告别“酒香不怕巷子深”的时代，需要找到一条更贴近网友、更具象化的传播路径。“贵州就是白居易”这个口号之所以巧妙，正在于它制造了一个认知悬念：白居易并未到过贵州，但层层解析下来，又让人心服口服。

北京广播电视台融媒体中心总编辑田刚

这种“先制造好奇、再完成说服”的过程，恰恰完成了从兴趣到种草、再到消费欲望的转化。而贵州的山水资源与宜人气候，又为这种转化提供了坚实的承接能力。好内容接上了好梗，恰逢其时。

深圳广播电影电视集团新闻中心党委书记、主任汪小敏则从另一个角度感受到了贵州的吸引力。

“贵州是超级IP的工厂。”汪小敏说，“贵州就是白居易”这句slogan，成功把本土的风土人情，转化成能被所有人瞬间理解的品牌语言。

最触动汪小敏的，是花江峡谷大桥的水幕灯光秀。光影从桥身倾泻而下，在峡谷的夜色里铺展开来，像一场无声的、盛大的告白，“贵州人骨子里有一种浪漫的精神。”

深圳广播电影电视集团新闻中心党委书记、主任汪小敏

来了就留下生活，黔西南万峰林正在重新定义“住一晚”

黔西南州万峰林，有位来自深圳的主理人。

4年前，她只是万千游客中的一位。走进万峰林，被这里舒适的气候和层叠的峰林稻田深深吸引。回去之后仍念念不忘，第二个月便和丈夫再次重返万峰林，并决定留下来，租下一栋老宅设计改造。

民宿开业那天，院子里的三角梅开得正盛，阳光透过木窗棂洒进来，落在青石板上，斑驳如旧时光。

主理人热爱路跑。万峰林马拉松赛道建成那天，她站在赛道旁，看着远处蜿蜒的线路穿过峰林、稻田和村寨，心里涌起一种难以言说的惊喜。从那以后，她的民宿又成了跑友的落脚点。

黔西南州万峰林景区 

“这就是黔西南旅居的魅力！”黔西南州文化体育广电旅游局副局长刘瑶说，来了，可以留下；留下，可以生活。

数据印证着这句话。目前万峰林片区已集聚民宿449家，今年就新增了100多家，甲级民宿数量全省第一。今年暑期，万峰林区域民宿入住率普遍超95%，等级民宿入住率达100%。

万峰林的民宿，正在重新定义“住宿”这个词。每一家民宿，都是主理人个人审美与生活哲学的延伸。有的主打田园诗意，有的融入民族手工艺，有的则围绕户外运动做文章。

黔西南的旅居版图远不止于此。

文化旅居有扎根乡土的“村舞”，一年到头节庆不断；运动旅居依托年均17℃的气候和山地资源，开设皮划艇、攀岩、探洞等30多个项目；康养旅居有温泉、苗药和63款药膳药饮；还有从浙江来扎根8年的艺术家，把百年布依老屋改造成融合咖啡、展览与山野灵感的艺术空间，成为城乡对话的小平台。

成都传媒集团红星新闻客户端主编张倩对此深有体会。

前年她第一次来兴义，坐的是直飞航班，交通选择相对有限。而这一次，她早上从成都坐上高铁，中午就到了兴义，还能从容地吃上一顿午饭。

今年夏天，张倩的父亲也来兴义旅居了整整两个月。他每天给女儿发照片，拍这里的山水，拍他钓到的鱼，拍赶场的热闹。民宿老板还会邀请他们一起做饭，一桌子人围坐在一起，说说笑笑。老人用“安静，充实，有人情味”来形容这段旅居生活。

成都传媒集团红星新闻客户端主编张倩 

张倩说，在万峰林最大的感受，是舒适。空气里飘着桂花的甜香，微风从身边轻轻吹过，阳光灿烂得刚刚好，身后是万峰成林的景色，整个人都松弛了下来。她想在小红书发一个笔记记录心情：“此刻的万峰林，有阳光、桂花、微风。” 

从“象往白居易”到“看完晚会逛城市”，内容长出产业链

河南广播电视台大象新闻副总编辑刘克军观察到，媒体融合正经历三重转变。

角色上，主流媒体从单纯的宣传发布者，变为跨区域资源整合的“连接器”；内容上，从展示风景转向输出“情绪价值”，用文化共情引发大众共鸣；流量承接上，则从热点的昙花一现，走向深度的产业落地。

河南广播电视台大象新闻副总编辑刘克军 

基于此，刘克军构思了“象往白居易”（“象”指大象新闻）的主题，并设想通过三个板块促成豫黔两地的文旅联动：以“一首诗连接南北”打造双城概念；以“一桥越山河”展现贵州的山水桥奇观；更将河南的母亲河黄河与贵州的大河相呼应，让“桥旅”与“大河”两大IP跨越地理阻隔，在叙事上产生深度的文化共振。

文化共情如何跨区域落地？广东广播电视台电视粤TV版面团队负责人张巍则把这个问题推向了更具体的产业层面——一台晚会，能不能影响一座城市？

广东广播电视台电视粤TV版面团队负责人张巍（中）

谈到联动，广东广播电视台电视粤TV版面团队负责人张巍先开了一个玩笑。

“广东美食好，苏东坡又写过东坡肉——那我们是不是也可以说，‘广东就是苏东坡’？以后来个苏东坡和白居易的联动？”当然只是一个延伸的联想。张巍由此引出了一个认真的话题。

广东卫视今年承办的中秋晚会做了新的尝试：从“单打独斗”走向“价值网络”，从自己办节目、自己发稿，转变为把晚会变成文旅生态的入口；从“一次传播”走向“闭环运营”，晚会不再播完就收场，而是延伸出一整个文旅周，联动当地商户、景点、老字号，让观众“看完晚会”再“逛城市”。

内容不应只是内容，要成为产业转化的起点。

上海广播电视台融媒体中心国内新闻主任张艳

上海广播电视台融媒体中心国内新闻主任张艳分享了一个更完整的案例：上海市商业联合会与上海广播电视台联合主办的美食竞技类真人秀《上海环球美食超级争霸赛》，自2026年5月3日登陆东方卫视周日黄金档以来，迅速成为现象级综艺IP。

节目最具创新性的设计，在于打通了“荧屏内容”与“线下消费”之间的壁垒。美团作为上海本土企业，同步上线了环球美食节专属套餐，节目中每呈现一道餐厅美食，观众可通过专属页面领券到店消费。

这两天在贵州的寻味，显然触动了张艳敏锐的神经。她感叹贵州的美食与在上海的贵州小馆，都透着一种与众不同的特色。对于明年的美食主题，她的目光已投向这片群山之间。她期待着，能将贵州的酸辣与烟火纳入未来的合作版图。