酒业动静丨茅台三月销额达10.70亿，珍酒品牌传播居首！多个内容值得关注——中国白酒品牌价值指数首度发布

目前，中国白酒产业进入新一轮调整周期已成为行业共识。机遇与挑战并存，且白酒产业高度市场化的现阶段，一个反映市场销售情况、了解行业现状的权威报告对把握产业走向至关重要。

日前，历时近一年，《酒业动静》与中国贸促会商业行业委员会酒类贸易委员会（中国国际商会商业行业分会酒类贸易委员会）、贵州酿酒工业协会等机构深度合作推出的中国白酒品牌价值相关指数正式发布。中国酒业主要白酒品牌三月品牌价值指数、品牌营销力指数、品牌传播指数出炉。

据悉，中国白酒品牌价值指数通过抓取当前主要白酒品牌在知名商超、主要电商平台等渠道的营销力表现，并结合各大品牌在品牌传播、品牌公关、市场营销活动等领域的综合表现，形成了一份涵盖品牌营销力、品牌影响力的综合指数。该指数经过专业数据抓取、分析和评分机制的不断优化，历经半年的内部测试，并比照企业在市场真实表现，已形成相对客观、真实、全面、严谨的指数评价体系，并将从四月起正式面向公众，并在每个月月末在动静新闻APP、酒业动静公众号、视频号、抖音号以及分布在全国机场和高铁的几十万台终端媒体上，发布上月指数概况及详情。

从数据抓取得到的白酒品牌在主要电商平台京东、淘宝、抖音的营销表现来看，三月份茅台销售第一，销售额10.70亿，五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖排名前五。

根据媒体曝光和品牌活动的相关数据来看，在三月，各大白酒品牌中，珍酒的品牌传播力度最大，新闻发稿数达438条，总阅读量超3200万。

通过计算，由品牌营销力、品牌公关传播等指数共同构成的中国白酒品牌价值指数出炉，茅台持续领跑，品牌价值指数89.67，五粮液81.30，珍酒第三，品牌价值指数为72.03。

数据+分析才能将榜单的价值最大化，根据中国白酒品牌价值指数的相关数据，中国酒业3月的产业战略布局及发展态势依稀可见。

战略布局：品牌品质并举 国内外双线布局

强品牌，重品质，头部酒企聚焦海外市场。据3月媒体报道显示，头部酒企继续着力强化品牌认知，重点关注品质建设，以增产扩能持续夯实品质基础；此外，以茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等各大头部酒为首，均不约而同聚焦海外市场开拓，中国白酒文化海外传播力度持续加大，以海外增量弱化国内存量市场压力，或将成为白酒产业年度市场战略重点布局方向。

在白酒国际化过程中，中国白酒品牌重视品牌文化建设和传播，意在以文化IP强化消费者品牌认知，提升品牌形象。贵州茅台开启“美茅台，美世界”2024全球品牌文化活动，受邀赴达沃斯参加世界经济论坛2024年会。泸州老窖携手谭晶在新加坡打造狮城演唱会，加速民族品牌全球化。郎酒飘香南洋，风靡马来西亚……各大头部品牌布局海外，品牌文化传播力度持续增加。

塑文化，重体验，市场布局趋于年轻化。在品牌建设方面，各大头部酒企正重点加大品牌文化建设，讲好品牌故事。此外，以茅台为首，纷纷重点布局年轻消费人群，在产品开发上，跨界携手，以解决年轻消费者对传统白酒的固有认知，降低体验门槛，吸引年轻消费人群；在产品形象上，以时尚和个性化的形象设计，回应年轻消费人群情绪价值表达；在产品体系上，尝试多元化思路，分别以高中低三级产品线扩充产品，以期吸引年轻消费者目光。

产业态势：向头部集中趋势加剧 头尾差距持续拉大

3月以来，各大头部酒企聚焦高端战略，在新品发布和品牌传播上持续发力，进一步加大了头部品牌在消费市场的竞争优势，产业发展向头部酒企集中的趋势越来越明显，各大酒企之间的差距正在持续加大。

从营销力指数上看，3月以茅台、五粮液、泸州老窖等白酒头部企业与其他二三线品牌拉开了极大差距。一线头部企业月营收均破亿元，二三线品牌3月表现欠佳，头部酒企在营销方面竞争优势极为明显。

中国白酒品牌价值指数，以呈现当前行业发展态势为主要内容，具备公信力、短周期特点，更符合新媒体传播的行业评选体系。