醉美遵义 风光无限

遵义，有让人铭刻于心的历史印记。世界文化遗产海龙屯、西南古代雕刻艺术宝库杨粲墓等历史文物，还有红军长征在这里书写了“历史转折、出奇制胜”的壮丽篇章。

遵义，有让人寻寻觅觅的诗和远方。接天连地的万顷竹波、绿浪翻滚的广袤茶海、雄奇壮丽的莽莽苍山、鬼斧神工的幽谷深峡、蜿蜒奔流的碧水清溪，真山真水处处是。

旅游产品持续优化

近年来，遵义旅游产业的接待规模实现较大幅度增长，旅游接待人次年平均增长率32.25%，旅游综合收入年平均增长率达21.5%。遵义市第三产业增加值占地区生产总值的比重达到41.9%，文旅产业作为第三产业的重要组成部分，在遵义市国民经济发展中的地位逐年提升。

遵义市现有A级旅游景区131个，其中5A级旅游景区1个，4A级25个，在贵州省各市（州）中位列第一。“十三五”期间，遵义市新增国家5A级旅游景区1个、4A级景区14个、3A级景区93个；新增1个国家级度假区、8个省级度假区；新增全国乡村旅游重点村7个、省级乡村旅游重点村26个。

遵义市文化旅游配套项目建设力度加大，建成遵义市游客集散中心、赤水河谷旅游公路、土城游客接待中心、市文化馆、市美术馆、市奥体中心、习水森林轨道观光火车、张家湾房车露营基地、拓路士绳攀基地等。

这期间，遵义市交通条件明显改善，文旅要素逐步齐全，实现县县通高速公路，水、陆、空交通体系进一步完善。高速公路、农村公路通车里程分别突破1000千米、3万千米；新舟机场开通国际国内航线51条，通航50多个国际国内城市，旅客进出港突破200万人次，茅台机场成为全国首个在通航当年实现旅客吞吐量超百万的支线机场。

重大旅游项目成绩显著，供给质量逐渐提高。完成赤水河旅游度假区项目建设，并成功创建国家级旅游度假区；遵义红色旅游综合体项目周边环境综合整治进展顺利；娄山关、海龙屯景区提质增容，茅台酒文化体验园、道真中国傩城、正安桃花源记景区等重点旅游景区建成开园。

尤其是紧抓长征国家文化公园建设的契机，充分发挥长征资源的精神价值与时代意义，带动全市文旅发展。通过长征国家文化公园建设，遵义力争成为长征国家文化公园的示范区、国家文化公园建设的样板、红色旅游首选目的地。

五年来，遵义市根据省委对遵义“坚持红色传承、推动绿色发展，打造西部内陆新高地”定位，基本形成了“空间全覆盖、产业大融合、四季皆可游”的发展新格局，对全市经济社会发展的贡献度显著提高。

新兴业态多元发展

“十三五”期间，遵义市坚持红色传承、绿色发展，注重开发与保护，实施“旅游+”“+旅游”战略，推动旅游业与自然文化遗产、红色文化、农业、体育、民俗等融合发展，新兴业态不断涌现。

1"旅游+遗产”

赤水丹霞自然遗产品牌做大做强，海龙屯成功申报世界文化遗产，形成两大世界级文旅品牌。

2“旅游+红色”

走向体系化发展，遵义以“遵义会议”“四渡赤水”“娄山关大捷”“突破乌江”等红色旅游资源为重点，构建“一核、三线、多点”的红色旅游产品体系。其中，“贵阳—遵义—仁怀—赤水—泸州”旅游线列入全国红色旅游精品线名录，12个红色旅游景区被纳入全国红色旅游经典景区名录，获得全国“十佳红色旅游目的地”，遵义会议会址获“优秀红色文化传承示范地”，播州区花茂村获“最美红村”，娄山关和四渡赤水景区获“十佳红色旅游景区”等。

3“农业+旅游”

休闲农业和乡村旅游加快发展。目前，遵义市已建成休闲小镇52个、休闲酒庄21个、休闲茶庄34个，全国休闲农业与乡村旅游示范县（点）10个，打造了一批拥有较大影响的休闲农庄、创意农业园、田园综合体。

4“体育+旅游”

山地户外运动渐成品牌。中国（贵州·遵义）娄山关·海龙屯国际山地户外运动挑战赛，湄潭、凤冈、余庆穿越茶海山地自行车赛，赤水“穿越侏罗纪”自行车挑战赛、赤水河谷全球商学院多项挑战赛，绥阳、仁怀攀岩探洞等体育旅游成为全国性品牌。

5“民俗+旅游”

形式不断创新， 仡佬族“牛王节”“吃新节”“三幺台”，苗族的“芦笙舞”“踩山节”以及多民族表演的“高台舞狮”“踩月亮”“独竹舟”“划龙舟”“打篾鸡蛋”“傩戏”等民俗旅游产品内涵不断丰富，备受广大游客青睐。

与此同时，遵义市坚持走出去和引进来相结合，加强与国际国内重点客源市场合作，构建多层次、全方位的旅游营销体系。

在区域联动营销方面，推进区域间交流合作，不断加大遵义旅游在上海、广州等地的推广和营销力度；与全国其他红色纪念地联合开展红色旅游推介、红色旅游线路推广和红色教育培训等；加入中国武陵山片区旅游联盟体系，共同推动旅游产业布局一体化、市场营销一体化。

在精准营销方面，成立遵义旅游市场营销联盟，加大旅游宣传投放，加强与人民网、中华户外网、多彩贵州网等合作，强化遵义旅游游记攻略等在驴妈妈、携程、蚂蜂窝等的曝光率。在满足传统重点市场外，紧盯上海、北京等中远程客源市场，加大港澳台市场以及越南、泰国、新加坡、英国、法国等国际客源市场拓展。

在建设营销平台方面，遵义市着力建设旅发大会营销平台，创新办会模式，全力办好市级旅游产业发展大会，开展系列国际赛事和活动，全面、系统、精准营销遵义旅游，实现办一次大会激活一方市场的效果。

在创新营销模式方面，遵义市基本形成部门搭台、企业为主、市场运作的市场营销模式。持续开展“醉美遵义，四季主题游”活动，成功举办遵义国际艺术节、“赤水河谷全球商学院精英挑战赛”等有市场影响力的活动，组织企业赴巴黎及国内多个城市参加旅游展会，开展“留学生眼中的遵义”游学活动和“十万大学生游遵义”等活动。

如今，“十四五”大幕已经拉开，遵义市将以“文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市”为总体目标，重点突出高质量发展旅游城市典范，以国际一流生态旅游目的地、国内一流康养避暑目的地为依托，有效发挥顶级资源的带动效应与辐射效能，通过创建国家文化和旅游消费示范城市、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区等工作，彰显“遵义会议、四渡赤水、名酒茅台、土司遗址、丹霞遗产、中国茶海、乌江画廊、仡佬之源”等城市名片的魅力，进入全国高质量发展旅游城市第一梯队。

作者：陈涛