“银发经济”持续升温

2018年中国60岁以上人口达2.5亿人，占总人口的18%左右，“银发一族”已然成为不可忽视的新兴消费群体。而未来中国的老龄化将不断加深，据估计到2030年，老龄化率将达到25%。 

中国不断增长的“银发一族”也推动了“银发经济”的发展。《2020年中国银发经济市场分析》显示，2015年至2019年中国银发经济市场规模从2.4万亿增长至4.3万亿。不过相比日本“银发经济”，中国的“银发经济”还远不够成熟。

日本为应对人口老龄化，建立了完善的公共年金制度；诞生了小规模多功能的社区养老服务模式；且鼓励企业和社会资本参与老年事业。包括鼓励企业开办养老机构，并对开办养老机构的企业实施土地、税收和低息贷款等优惠政策。

我国可以在适合中国国情的劳动力市场制度的前提下，学习日本“银发经济”优秀的经验。例如日本注重打造老年人旅游项目。在玩乐方面，旅游是大多数“银发一族”的娱乐选择。企业推出大量针对老年人的旅游项目，主打慢节奏和舒适性。

根据国家老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为老年人重要的生活方式之一。随着老年人群消费升级和消费需求的增加，老年人旅游市场将持续增长。 

我国还可以打造“9073”模式，90%的老人在家养老，即由社区提供日托中心为老人提供日常护理服务，费用低廉；7%的老人在社区居家养老，即社区提供专业居家养老服务，多为行动不便的老年人，费用适中；3%的老人进入专业养老机构，享受全天候、专业化、高成本的养老服务。“9073”模式的雏形已经在很多地方得到体现。例如，深圳已经建立了许多社区老年服务中心。许多老年人将在服务中心体验服务。 

总的来说，无论是在城市还是农村，发展养老基础设施已经成为常态。中国正在多渠道、多途径培养相关专业人才。一方面建设专业的养老护理队伍，另一方面完善养老配套设施。同时，国家也在努力降低养老成本，努力全面实现“老有所养、病有所医”的目标。

最后，中国“银发一族”网络使用比例低，但网民增速快。新冠疫情加速了数字化进程，2020年“银发一族”触网率增速超过其他年龄层。

因此，挖掘“银发经济”还需要培育老年人，从合理、合规、道德的角度出发，让老年人能够轻松使用新工具，享受属于老年人的互联网体验，以此充分挖掘老年人的真正需求。

建议养老行业的企业可以为老年人设计专门的产品，比如字体更清晰的电子产品，更简单地使用和更安全的系统，让老年人能够快速上手，形成用户黏性，从而满足老年人的消费、娱乐、沟通、理财等需求，充分调动“银发经济”的潜力。在各方面使“银发经济”持续升温！