“东方美学”绽放全球！一季度我国化妆品出口额达16.9亿美元

随着国产美妆产业链日趋完善，今年以来，以“中式审美”为代表的化妆品、香氛行业也在加速布局海外市场。从文化底蕴的挖掘到全球市场的开拓，“东方美学”正以其独特的魅力绽放全球。

在位于上海的这家香氛门店，一场把“中式香”编进中国特色绳结的体验活动正在进行，负责人介绍，包括香水、香挂、香囊在内，店里每款香氛产品都包含至少一种中式香料，再搭配中国独有的榫卯结构设计和寿龟、锦鲤等吉祥寓意的图案，吸引了不少中外消费者。

消费者 吴女士：我能闻到中国的味道，我能想到这可能是四川的某一个竹林里面，能唤起我在各种场景的记忆，这是在其它国际品牌的香水体验里完全没有的。

保加利亚消费者 狄米：味道比较特别，木头的（味道），感觉像是夏天的味道。

上海闻献未来香水化妆品有限公司零售总监 尚素霞：比如说生姜、豆蔻、当归，与中国文化相关的经典的香水产品都得到了很多消费者的喜爱。（今年）上半年，我们已经完成了去年全年的销售目标，今年整体看下来的话差不多能实现（同比）100%的增长。

以“中国风”为特色的美妆香氛类产品在海外市场表现同样亮眼，眼前看到的这位印尼主播，正在直播间向当地消费者展示中国的美妆产品。数据显示，2025年一季度，我国化妆品类商品出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。

橘宜集团零售及国际业务总经理 孔凡奇：已经进入超过30个国家的市场，在新加坡的海外第一家旗舰店刚刚开了不到一周的时间，每一天都在突破两三万（元人民币）以上的销售业绩，比如说像偏深的一些底妆，包括一些细闪质地的，高亮质地的唇部的产品，他们（海外消费者）的需求和色彩的偏好还是跟国内很不同的。

总台央视记者 夏美子：国家统计局发布的最新数据显示，今年上半年，我国化妆品类零售总额为2291亿元，创下近5年新高。与此同时，中国香料香精化妆品工业协会的数据显示，我国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，在去年，国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌。国货美妆迅速崛起的背后，是产业结构的不断优化升级，从实验室的科技突破到生产线的智能制造，从文化底蕴的挖掘到全球市场的开拓，“东方美学”正以其独特的魅力绽放全球。