打卡线下游艺市场

双减政策+限游令，线下游艺或将迎来新机遇。随着手游、网络游戏和各种高配置便携游戏机的发展，曾经坐在街边打怪的热闹场面已一去不复返。取而代之的，是顺应时代变化的以娱乐综合体、 私人影院、主题乐园、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新娱乐业态。

伴随着疫情的好转，人们开始在线下进行“报复性消费”。并且，伴随消费升级与情感体验的变迁，购物中心也着重在品牌组合与业态搭建上，传递新的空间艺术与生活主张，并改变着我们的社交、娱乐方式。如今， 新时代成为消费主流，为了迎合这群个性消费者，线下游艺市场还有更多玩法可挖掘。

数据来源：赢商大数据

儿童游乐业态被誉为“客流发送机”，随着80、90后新一代父母对高质量、强体验亲子时光的需求及对儿童精神成长、思维习惯养成的注重，单一游玩式的儿童乐园已难具消费吸引力，以运动、探索、挑战、实验、成长为核心的复合式儿童游乐园风头渐起。

面对激烈的同质化竞争，购物中心游乐业态在关注儿童之外，也将焦点转向成人游乐与休闲，一大批以“游乐+”理念打造出的室内乐园，正以新颖有趣、身临其境的体验圈粉各年龄层消费者。 

图片来源：《2021实体剧本杀消费洞察报告》

广东省游戏产业协会发布的《2018年线下游戏数据报告》显示，2018年中国线下游戏市场规模达到1210亿元，同比增长7.8%，其中20-29岁的玩家占比最大，达到了29.8%。并且，游乐产业在未来10年有望突破2000亿大关，成为中国支柱性产业。 

后疫情时代，线下游艺市场发展潜力巨大。同时也可预测一个新趋势，就是随着消费升级，线下游艺可能会发展成适合全年龄段的娱乐综合体。

在过去，购物中心的线下娱乐业态主要是以KTV、电影、电玩城为主。近几年，随着体验式购物中心盛行，也促使娱乐体验业态受追捧，各大商场纷纷涌现出像线下剧本杀、密室逃脱、虚拟VR体验馆等沉浸式体验主力店，这也正好符合新时代消费人群新奇与体验并存的消费观。在购物中心娱乐业态经过一轮大洗牌后，我们也期待这个可能成为中国支柱性的产业能给我们带来更多惊喜。