“双11”促销 家电“以旧换新”再迎新一轮高峰

1月16日，国家发展改革委员会印发《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出十项促消费举措。《通知》提出，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”、“以换代弃”等活动，鼓励产品合理更新。“双11”促销，不少平台推出一系列收旧换新优惠活动。同时，近期全国多地通过发放家电补贴、消费券等方式，鼓励家电以旧换新。

10月29日，京东联合《经济日报》发布《2022电器服务市场报告》。值得注意的是，根据《报告》结果，“以旧换新”在想要“省钱”的用户中受到关注度更高。《报告》指出，“以旧换新”不仅为用户提供了处理废旧电器的便利，更能实实在在的为用户省钱，而让旧电器重新产生价值，不但为用户带来经济收益，也是促进循环经济发展的重要途径。

以电商平台为例，目前京东、天猫、苏宁等均开启了家电和部分消费电子产品的常态化回收。以苏宁为例，现阶段推出了3种回收模式，包括邮寄到店、到店回收和上门回收等。对于回收的家电产品，苏宁给出的具体估价取决于产品的型号、品牌、年限和新旧等综合因素； 

而京东的以旧换新主要有两种方式，一是旧机回收获得回款后再购置新机。二是一站式以旧换新，旧机金额直接冲抵新机金额，并有专项换新补贴。同时，京东以旧换新的活动品类不局限在空冰洗和电视等大电产品，微波炉、电饭煲等小家电同样适用。

除了这些电商平台，以美的、海尔、格力等为代表的综合大家电企业基本构建了“自收、自拆、自用”的产业链循环格局。

如今，90后成为主力消费群体，在追求品质生活的同时，也关注低碳环保与绿色消费。京东数据显示，近60%的90后消费者选择通过以旧换新的方式购买电器产品，“六成90后不愿直接买新机”的话题在微博热搜引发关注与热议，年轻人的消费理念再次成为焦点。

最后有业内人士表示，“以旧换新”不但能解决老旧电器能耗高、安装使用不规范、存在使用安全隐患等问题，而且还能倡导绿色、节能、健康的生活理念。但是，全面推动“以旧换新”的过程中仍存在不少困难。例如，目前新旧家电“大循环”仍存堵点，废旧家电回收服务有效供给不足、回收环节不畅等问题仍然存在。要释放庞大的存量市场潜力，家电“收旧”短板亟待弥补。