一改常态化，家电双十一打破“审美疲劳”

每年的 " 双十一 "，除了是全民狂欢季，也是销售新业态的 " 孵化器 "。电商业务的迅猛发展，改变了人们消费习惯的同时也给线下实体造成了巨大冲击，甚至让整体经济结构发生了改变。 

2021年双十一期间，越来越繁琐的“游戏规则”更是让消费者感到“无力吐槽”，家电厂商普遍存在让利压力。为了抓住“机会窗口”、避免市场份额在竞争中下滑，线上家电也开始把注意力投放线下，把线下实体店作为线上的延伸。因为大多消费者可以去线下门店实际体验家电产品，并且在渠道建设的推动下，许多家电零售商都在实行“线上线下同价”的策略，消费者在线下门店看到的价格与线上销售的价格等同，很容易达到消费者预期的心理价格。加上促销员的讲解，使消费者清楚了解家电产品的性能，促使产品最终成交。 

家电线下门店（图片来自网络）

此外还有一个因素，很多消费者都倾向于在家附近的线下家电门店去选择产品，因为物流服务相对线上较为顺利，不少家电产品在成交当天就能运送到消费者家中。对于急于使用产品的消费者来说，是一个很好的消费体验。种种缘由下，线下零售已经成为互联网持续发展的重要补充和保障。

结合现阶段的房市政策与地产销售情况，以大家电为主的必选消费品需求增长仍受到一定阻力，相比之下，具备高景气、高成长性的小家电受此影响较小。所以在双十一，大家电还选择与家装业结盟，一改常态化，打破了消费者的“审美疲劳”。

截至11月2日，在线上线下渠道结合的“晚8点”活动的推动下，洗地机在京东的成交额同比增长超过8倍；此外，京品九阳免洗破壁机在活动开启一小时的成交额同比增长200%；欧乐B京品电动牙刷在活动开启四小时成交额同比增长超200%。 

家电行业受地产影响较大，家电增速放缓。但在城镇化发展的持续推进下，家电产业还有上升空间。所以在未来，家电消费市场如果想继续引爆双十一，就必须承载更多厂商转型、消费升级等功能和价值，要主动去迎合消费变化，以及市场变局。