从民族村寨走进全国市场！品牌赋能+跨界融合，拓宽非遗产品市场

从彝绣、苗绣到泥塑，传统非遗正通过品牌赋能与跨界融合，从古老技艺走向现代生活场景，不断拓展消费市场。

在2025非遗品牌推广周的展陈现场，来自四川凉山的彝族刺绣国家级代表性传承人正在向观众展示传统彝绣技艺。细密的针脚、饱满的色彩，如今的彝绣图案不仅是传统纹样，更成为融入时尚生活的设计元素。

今年，彝族刺绣与国际奢侈品牌联合推出手袋，并与电商平台、饮品等品牌开展定制合作，使这项传统技艺从民族村寨走进全国市场。彝族刺绣传承人阿布巫淋透露，通过跨界合作，其年收入已从早期的几十万元提升至数百万元。品牌赋能不仅强化了非遗的文化辨识度，也打开了更广阔的市场空间。

泥塑传承人苏龙祥同样通过跨界融合推动非遗创新。他将白族扎染技艺融入瓦猫装饰，并与陶瓷厂合作开发咖啡杯、茶具，推出“瓦猫制作研学游”，每年吸引超过2500名游客，带动小院文创销售额年增30%。

随着跨界合作场景不断拓宽，专家指出，品牌赋能正成为非遗激发生机活力的重要路径。

清华大学美术学院艺术史论系主任 陈岸瑛：非遗中的品牌发展、品牌建设，极大程度上促进了单个非遗项的多元化发展，同时也让更多的年轻人通过创建品牌被看见。