酒业动静 丨 杯酒寄情 白酒品牌新春营销为年味添香

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”。春节至，又是一年阖家欢聚的团圆佳节。酒香氤氲，举杯相庆，自古以来，“无酒不成席”便烙印在中国人的文化基因里，成为传统礼仪与情感表达的生动彰显。

“正旦辟恶酒，新年长命杯。柏叶随铭至，椒花逐颂来。”从前，屠苏酒、椒花酒是新春佳节里不可或缺的年味主角，现在，各大白酒品牌每年的春节创新营销，频频出圈，以酒味为年味添香，成为春节期间消费者情感联结与欢乐氛围营造的重要助力。

五粮液抽奖送酒，洋河零点报时，古井贡酒、郎酒、西凤酒背景板、节目道具等植入，茅台冠名《探班春晚》，在2025年央视春节晚会上，各大白酒品牌花样亮相为盛典添彩,给消费者带来了别样的惊喜与互动体验，酒香在全名瞩目的文化盛宴中愈发浓郁。

除此以外，泸州老窖·国窖1573携文化传播大使成龙以团扇、舞龙舞狮等中国传统民俗表演点亮澳网赛场；茅台1935冠名春节特别节目“中国人的年夜饭”美食春晚；古井贡酒推出中国春节申遗成功纪念版“古井贡酒·年三十”；以及各大品牌数年打造的年味IP，五粮液“年味浓起来”、汾酒“干杯中国年”、习酒“中国年·喝习酒”、四特酒“幸福中国年”等，通过各种方式，将白酒与春节文化深度绑定，赋予更深厚的文化内涵与时代价值。

传统的开瓶扫码，生肖酒开发，新春礼盒推出、购酒优惠等这些历经市场验证的营销范式，始终是春节白酒营销的底色。而今品牌在延续经典的同时，着重从文化、场景上挖掘春节营销的更多形式，更好更多提升消费者的参与度、认同感。白酒品牌也在以多元营销矩阵构建春节文化体验，让绵延千载的年味在传统与创新表达的碰撞中愈发醇厚。

当传统年俗与当代创意的火花在杯盏间跃动，白酒品牌以杯酒寄情为轴，串起跨越时空的文化共鸣。值此新元肇启，“酒业动静”且以一杯致敬传承、致创新、致山河锦绣的佳酿，共祈人间烟火长明，家国和顺万安。