小家电为何活跃在二手市场？

近日，闲鱼发布了一份扫雷盘点，选出了2021年度闲鱼上“十大无用商品”“十大创业雷区”和 “十大塌房明星”，其中“十大无用商品”分别是电子书、早餐机、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环等。 

在各大平台上，租房好物、精致小巧、方便实用、懒人必备等词语代表着年轻消费者向往美好生活的心。

这也说明，小家电面对的是独居、租房，同时对生活品质有一定追求的年轻人。而这个群体持续保持增长、数量庞大，国家统计局数据显示，2030 年独居人口数量或达到 1.5-2 亿人，独居率或超过 30%，其中 20-39 岁独居青年或从 2010 年的 1800 万增加到 2030 年的 4000-7000 万人，增长约 1-2 倍，这类群体大概会成为小家电的重点消费人群。 

但2020年的过度营销刺激到了人们对小家电的消费欲望，小家电的需求被快速透支；2021年人们逐渐回归理智，消费观念也向传统品类靠拢。 

部分品牌双11预售量与618销量对比（来源：德邦证券）

如厨房小家电中，早餐机去年第一季度在天猫上的成交额上涨了，今年双十一消费者却对厨房小家电表现冷淡，早餐机销量下滑明显；而看洗碗机，截至8月底，洗碗机的市场总销售额达到57.7亿元，同比增长15.8%。

由此可见，在新鲜感消退后，走懒人经济路线的小家电的需求依然能保持稳定，主打健康、养生、美容等功能，号称能提升生活品质的小家电，却正在进入明显的冷静周期。

在App端，小家电人群在综合电商、优惠比价和闲置交易三个细分行业活跃渗透率最高，从使用时长看，闲置交易类应用以274.9分钟列位第二，仅次于传统综合电商类应用，我们可以直观地看出小家电在闲鱼、转转等二手交易平台交易活跃。

闲鱼页面截图 

鸡肋、麻烦、使用场景少……年轻的消费者们正在以各种各样的理由，抛弃掉那些他们曾经以为能够带来幸福感的小家电，这也和闲鱼榜单所呈现的问题一致，小家电成为了闲置商品的“重灾区”。同样地，在知乎或者豆瓣小组，“买了什么最后悔”或者“买的什么东西闲置率最高”的帖子下，各种小家电产品位居榜首。

本质上因为小家电是去年疫情期间需求猛然爆发所催熟的产物，大多数企业重营销而轻研发，比起聚焦一种产品进行性能改进，他们更愿意选择扩充品类，博取消费者眼球。由此，市面上的小家电质量参差不齐，与高品质生活的追求截然相反，所以从小家电长远的市场来看，厂商需要在产品质量、产品创新、售后服务等各个方面对产品进行优化。