酒业动静丨出海周报：西凤酒亮相悉尼食品展 加速国际化布局；香港茅友“走进茅台” 点赞民族品牌自豪感 ；茅台携手华商酒业设文化基金

西凤酒亮相悉尼食品展 加速国际化布局

9月8日-11日，第41届澳大利亚国际食品展在悉尼国际会展中心举行，该展是南半球规模最大、影响力最强的食品行业盛会之一。中国四大名白酒品牌之一的西凤酒参展，展示经典老绿瓶与高端红西凤系列，以醇厚口感和精美包装引参观者驻足。展会期间，西凤酒国际事业部副总经理孙立与澳洲总代理曹抚义拜访澳大利亚陕西商会，交流产品落地与合作事宜。孙立介绍西凤酒国际化成果，曹抚义盼拓展市场，商会会长张三强提推广建议。此次参展是西凤酒加速国际化的重要举措。

香港茅友“走进茅台” 点赞民族品牌自豪感

9月10日至14日，香港“茅友”开启“茅台：超级工厂传奇之旅”，沉浸式体验茅台品牌与文化，全员给出满分评价。行程中，“茅友”们参观厂区，体验拴丝带等互动环节，惊叹于茅台严格酿造工艺与稳定品质。他们了解到茅台有机高粱基地全程精细管理，明白“离开茅台镇酿不出茅台酒”的缘由。香港曾孕育茅台“飞天”商标，助力其外销。如今“茅友”们在海外见茅台倍感兴奋，称其为“中国人嘅品牌”，为这一民族品牌深感自豪，更敬重其背后的匠心与文化。

茅台携手华商酒业设文化基金

9月12日，鼎艺团周年慈善筹款晚宴在新加坡举行，主题为《乐宴——胡姬雅韵·善乐齐鸣》，吴作栋夫人等政商名流出席，筹款超40万新元。茅台作为重要合作伙伴参与盛会，嘉宾品鉴了飞天茅台及以其为基酒的特调鸡尾酒，感受其风味与文化底蕴。晚宴上，“鼎艺—华商茅台文化基金”设立，每售一瓶飞天茅台，华商酒业向鼎艺捐0.60新元（呼应新国建国60周年），用于支持本地文化与社区项目。此举彰显茅台公益理念与社会责任，为新中交流添彩。

中希携手推多领域合作 希腊将为主宾国出席杏花村酒博会

9月12日，中国酒业协会与吕梁市、汾阳市政府共同拜访希腊驻华大使馆并座谈，旨在深化中希酒类产业交流及多领域合作。吕梁副市长闫林介绍，当地是清香型白酒核心产区，2025杏花村国际酒业博览会将有近20国300余家企业参展，邀希腊嘉宾出席。汾阳副书记孟飞、中国酒业协会副秘书长刘振国均诚邀希腊参与，盼在多领域合作。希腊驻华大使卡尔佩里斯欢迎到访，确认希腊作为主宾国参展并出席开幕式，双方就合作细节深入交流。该酒博会将于2025年9月29日至10月1日在汾阳举行。

五粮液再度携手金熊猫奖

9月12日至13日，第二届金熊猫奖主体活动在成都举行，五粮液再度担任“全球战略合作伙伴”全程支持。该奖由中国文联与四川省政府主办，以影视为载体，本届征集126国5343部作品参评，设“3+3+1”活动架构。金熊猫之夜上，五粮液推出吴为山团队设计的纪念酒，晚宴以多款酒品、五粮特调鸡尾酒及创意美馔展现魅力。国际文化论坛上，其“和美”理念与国际舞台足迹获呈现。盛典揭晓27个奖项，《还有明天》等获奖。五粮液还参与多项配套活动，此次合作是其推动文化传播与文明交流的重要实践。

五粮液亮相“一带一路”媒体合作论坛

9月16日，2025“一带一路”媒体合作论坛在昆明举行，由人民日报社与云南省委、省政府主办，聚焦“共担媒体责任 推动文明互鉴”主题。五粮液股份公司总经理华涛受邀参会并作主旨发言。华涛称，五粮液原料源自多地，是文明交融结晶，其理念与“一带一路”原则契合，盼媒体助其讲好白酒故事。作为中国白酒龙头，五粮液秉持“和合共生”理念深耕国际市场，未来将继续借“一带一路”传文化、连人心，讲好中国故事。

“五粮液日”亮相大阪世博会

9月16日，大阪世博会中国馆高级合作伙伴五粮液举办品牌主题日活动，以品牌故事、产品展示、互动打卡等形式，让国际友人感受中国白酒文化与民族品牌价值。五粮液董事肖浩向中国馆赠送纪念礼盒，中国馆馆长邬胜荣接受赠礼并祝贺活动成功。展厅设百年世博、非遗技艺等展区，以沙画、影像等呈现其发展历程与“和美”主张，还展示多代经典及特色产品，融入四川风物元素。现场亦有定制礼、合影、限量周边等互动。五粮液将持续以酒为媒，推动文化国际传播。

五粮液“和美全球行”新加坡站启幕

9月17日，五粮液大酒家落户新加坡武吉士核心美食街区，标志着“和美全球行”新加坡站启幕，60余位中外嘉宾见证。正值中新建交35周年，酒家是“中国酒+中国菜”海外创新延伸，亦是文化交流实践。开业盛典中西合璧，含舞狮、点睛剪彩等环节。五粮液董事肖浩致辞忆郑和远航，提酒家启幕意义。酒家以红金为主色调，融中式元素与现代设计，包厢名源自元明古窖池，主打粤菜融合菜。当日同步开展品鉴活动，供多款五粮液产品。五粮液称新加坡是“和美全球行”重要一站，此前已在多地设酒家，此次以“和美”文化续写文明对话新篇。

茅台高尔夫挑战赛新加坡首秀落幕

9月17日，2025亚巡赛茅台新加坡公开赛预热活动——茅台高尔夫挑战赛，在新加坡圣淘沙高尔夫俱乐部落幕。赛事获新高尔夫协会与亚巡赛支持，汇聚逾120位嘉宾。茅台“追求卓越”理念与高尔夫精神契合，“天人共酿”理念亦与运动绿色精神相融。活动含高球教学、18洞角逐，设特色奖项，提供茅台特调鸡尾酒。颁奖晚宴融中新文化，颁各类奖项，抽含茅台佳酿、工厂之旅等大奖。赛事成文化交流平台，下一站将登陆中国香港，助力茅台国际化。

今年前八个月俄罗斯葡萄酒出口增长17%

据塔斯社援引俄罗斯联邦农业出口中心数据报道，2025年1月至8月，俄罗斯葡萄酒出口量同比增长17%至约2500吨；出口额同比增长31%，总额近400万美元。出口产品类型方面，起泡酒依旧占据主导地位，1月至8月出口量约1500吨，价值超240万美元。按出口量排序，2升及以下容量的葡萄酒位居第二，出口量超800吨，价值近150万美元。从出口市场来看，中国、白俄罗斯、哈萨克斯坦、土耳其等国家是俄罗斯葡萄酒的主要购买方。

上半年印度葡萄酒进口量激增50%

印度商务部发布的数据显示，今年上半年，印度葡萄酒进口大幅增长，总量达2585千升，价值1255万美元，同比分别增长50.30%和20.91%，成为全球需求放缓背景下为数不多的市场亮点。行业专家指出，这一增长反映出进口葡萄酒在零售和餐饮渠道的扩张，以及年轻消费者比西方市场同龄人更积极地接受葡萄酒文化。澳大利亚凭借地理优势和自由贸易协定成为印度最大供应国，进口量达1005千升，占总量的38.89%，但价值仅占26.85%（337万美元），反映出其每升3.35美元的低均价水平。与西方市场相反，印度年轻消费者正成为葡萄酒消费主力。大城市年轻饮酒者显现出高端化偏好，专业人士、女性群体和首次购买者构成新兴消费力量。

中国酒业出海正从单一产品输出迈向“文化赋能+本地化运营”的新阶段。头部企业通过国际展会、高端赛事和海外餐饮场景构建，实现品牌文化深度传播。五粮液借世博会平台展示非遗技艺，茅台通过高尔夫赛事渗透高端圈层，西凤酒依托侨商网络拓展渠道，彰显“中国酒+中国菜+中国文化”的立体出海模式。与此同时，俄罗斯葡萄酒出口增长17%、印度进口激增50%等数据，表明新兴市场潜力巨大。酒企需兼顾文化传播与市场深耕，以创新业态打通国际化路径，让中国酒成为文明互鉴的载体。