酒业动静丨出海周报：国标十二香走进斯里兰卡使馆；茅台巴黎快闪店亮相 东方雅韵触动国际味蕾；科特迪瓦茅友团赴茅台 体验非遗匠心

国标十二香走进斯里兰卡使馆

10月16日，“2025国际酒文化沙龙暨汾酒领航 十二香韵使馆行”活动携手斯里兰卡驻华大使馆举办。该活动由中国轻工企业投资发展协会、山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司主办，斯里兰卡驻华使馆参赞尼兰加·帕利帕纳、中方协会执行秘书长李仪等出席。嘉宾先通过展板了解以汾酒为代表的中国白酒历史与工艺，李仪提及中斯丝路情谊，称酒为文化媒介可助两国务实合作。品鉴环节中，主讲人详解十二香型特色，嘉宾品尝“国标十二香”后赞其香气馥郁、回味悠长。据悉，该活动将持续走进更多驻华使馆，以白酒为桥深化中外情谊与文明对话。

茅台巴黎快闪店亮相 东方雅韵触动国际味蕾

2025年10月，贵州茅台在巴黎老佛爷百货酒窖开设限时快闪店，以“探索茅台，臻享东方雅韵”为主题开启文化体验之旅。快闪店以绛纱色与金色为主色调，打造沉浸式品鉴空间。现场不仅陈列多款茅台产品，更由巴黎调酒师团队创新推出以茅台为基酒的特色鸡尾酒，融合柑橘、草本与咖啡风味，突破海外消费者对白酒的传统认知。活动吸引大量国际顾客驻足，巴黎本地消费者对茅台中微妙的巧克力香气表现出浓厚兴趣。现场还推出巴黎限定版品鉴杯及趣味互动礼品，通过鸡尾酒品鉴与文化体验，让东方美学以时尚方式走向世界，展现了茅台在国际化进程中的文化担当与创新实践。

科特迪瓦茅友团赴茅台 体验非遗匠心 

10月16日至21日，科特迪瓦茅友团赴茅台开展“超级工厂之旅”。嘉宾们实地探访赤水河，深入了解茅台酒五年酿造的工艺精髓，并在包装车间亲身体验系丝带等环节，感受匠心传承。行程中，嘉宾们将茅台酿造与科特迪瓦可可豆生长类比，领悟到二者皆依赖不可复制的自然禀赋。活动还融入芭莎苗寨、肇兴侗寨非遗体验，通过蜡染、侗族大歌等展示中华文化魅力。茅友团表示，此次旅程不仅是一次味觉探索，更是一次文化洗礼，他们将把茅台故事与匠心精神带回科特迪瓦，助力搭建中科文化交流新桥梁。

香港美酒佳肴巡礼”活动开锣

由香港旅游发展局(旅发局)主办的“香港美酒佳肴巡礼”23日在香港开幕，吸引不少市民及游客参与。香港特区政府政务司司长陈国基致辞表示，本届活动预计吸引约15万人次参与。活动汇集来自31个国家和地区的美食美酒，是特区政府展现香港作为国际美食中心的重要举措。香港旅发局主席林建岳致辞表示，葡萄酒文化逐渐成为香港生活方式的一部分，香港特区政府2019年推出创新政策，推动香港成为亚洲及全球葡萄酒贸易枢纽。他指出，今年活动旨在推动香港葡萄酒文化与美食业的融合，并提升香港本地居民及全球游客的体验。值得关注的是，其中茅台、汾酒等知名白酒品牌也在此次活动上进行了展出。

茅台伦敦举办珍品品鉴午宴 拓展高端市场

10月20日，茅台携手Jazz Trading在伦敦泛太平洋酒店举办“秋酿流香·珍藏有约”珍品品鉴午宴，邀请15位贵宾共赴舌尖雅集。活动现场以特调茅台鸡尾酒开启味蕾之旅，重点品鉴了由千种基酒勾调而成的贵州茅台酒（珍品）。宾客赞赏其层次丰富的香气与醇厚口感，感悟茅台作为“液体资产”的收藏价值与文化厚度。此次品鉴通过沉浸式体验，不仅深化了与高净值客群的情感联结，更以酒为媒，为茅台在英国市场的长期拓展奠定基础。

汾酒国际营销案例斩获2025互动创意与媒介营销双项大奖

近日，在"2025互动创意&媒介营销优秀作品征集荣誉盛典"上，汾酒国际与搜狐联合打造的《香约国际汾享中国味》营销案例荣获"品牌出海"赛道消费品类别金奖，并从该赛道所有金奖作品中脱颖而出，摘得"全场大奖"。该案例通过搜狐的全球化传播矩阵，将汾酒千年酿造文化与"中国味"品牌内核深度融合，以多元化互动形式有效打破文化壁垒，让海外市场更直观地感受中国白酒魅力。此次双项荣誉的获得，标志着中国白酒品牌在出海领域的营销实践已迈入专业化、精细化新阶段。

赤水河论坛凝聚全球酒业共识 

10月28日，以“天地位育”为主题的首届赤水河论坛在茅台国际大酒店举行。论坛汇聚全球400余位行业代表，包括多国驻华使节、国际酒业权威机构，以及保乐力加、人头马君度、茅台、五粮液等知名酒企。茅台集团董事长陈华在开幕致辞中将赤水河定义为“文化之河、生态之河、开放之河、发展之河”。论坛期间，茅台牵头联合新华社及中外酒企发起“世界酒业高质量发展促进行动”，并发布《国际名酒赤水河宣言》，将中国白酒“天人共酿”的传统智慧与全球ESG框架衔接。此次论坛通过专题研讨、名酒探访等多元形式，搭建起全球酒业对话平台，展现了茅台从产品输出到标准与文化输出的战略升级，推动中国白酒智慧融入全球酒业可持续发展格局。

茅台首度亮相香港高尔夫公开赛 

10月29日，茅台作为合作伙伴亮相香港高尔夫球公开赛职业业余配对赛。赛事汇聚了职业球员、商界精英与香港赛马冠军潘顿等嘉宾同场竞技。这是茅台继东京之后再度携手国际高尔夫赛事，也是品牌首次登陆香港高尔夫舞台。赛事期间，茅台不仅为嘉宾准备了专属伴手礼，更在欢迎晚宴上设置了品鉴环节，让嘉宾感受茅台酒的独特酱香。通过此次与国际体育赛事的深度合作，茅台成功在精英圈层中实现了品牌文化与体育精神的共鸣，进一步拓展了其国际化营销版图。

五粮液“和美全球行”启动韩国站 

当地时间10月28日至31日，五粮液作为2025年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”与“指定白酒合作伙伴”，在韩国启动“和美全球行”活动。五粮液集团董事长曾从钦应邀出席峰会，并调研韩国市场。调研期间，曾从钦深入仁川机场免税店、乐天玛特等主流渠道，与经销商及业界人士交流，探讨韩国消费趋势与本土化策略。他指出，韩国作为海外重点市场，需加快产品焕新与政策落地。同期，五粮液在首尔圣水洞潮流地标举办面向年轻群体的“五感微醺局”快闪派对，通过沉浸式体验推介29°五粮液·一见倾心等产品，以创新互动推动品牌年轻化与市场拓展。

国台基酒再出口美国 遵义酱酒国际化提速

近日，贵州国台酒业一批货值173.82万元的基酒经遵义综合保税区通关，成功启运美国。这是继首批68.03万元基酒出口后，遵义酱香白酒拓展国际市场的又一成果，标志其国际化步伐稳步推进。遵义综保区针对美国市场准入标准，提供“一对一”专属服务，联合海关简化通关手续，降低企业成本，彰显“一站式”外贸服务效能。今年1至9月，遵义市白酒出口额达6153万元，同比增长551.8%，其中综保区服务出口额超2500万元，占比40.63%。目前综保区已服务135家企业，推动白酒出口多国，此次出口亦是遵义白酒出口结构优化的印证。下一步其将聚焦特色产业，搭建出海通道。

本周周报动态显示，中国白酒国际化依旧在稳步提速中，头部企业以“文化破冰”切入全球市场：茅台通过巴黎快闪店、伦敦品鉴宴等高质感体验渗透西方高端圈层；汾酒凭借精准的出海营销斩获国际奖项，印证文化传播的专业化升级。产业协同层面，赤水河论坛构建全球酒业对话机制，推动中国酿造智慧与ESG框架衔接，彰显从市场开拓到标准输出的战略升维。同时，基酒出口增长与保税区通关优化，揭示供应链国际化配套持续完善。这一系列动作为行业指明方向——唯有融合文化浸润、精准营销与产业协同，方能真正打开全球酒业格局。