酒业动静丨出海周报：近期中国酒业国际热点动态速递

茅台亮相瑞士IGEHO 2025 东方酱香对话世界

11月15日至19日，茅台参展瑞士巴塞尔国际酒店餐饮展览会（IGEHO 2025），以中国白酒之姿亮相这一行业顶尖平台。展会期间，茅台展位吸引全球酒类专家、渠道商及美食鉴赏家驻足，其开设的大师课系统阐释“天人共酿”酿造哲学，备受关注。作为巴塞尔调酒师联盟决赛指定基酒，茅台还亮相主题鸡尾酒派对，国际调酒师以其为载体打造创意作品，获业界高度评价。此次参展通过多元形式实现东西方味觉与文化共鸣，彰显中国酿造的全球影响力。

泰国茅友探秘茅台镇 沉浸式感受中国白酒匠心

11月22日，泰国暹龙酒业带领20余名泰国茅友开启为期四天的茅台“超级工厂传奇之旅”。在赤水河畔的茅台镇，茅友们参观了气势恢宏的现代化厂区、中国酒文化城等，亲身体验茅台酒瓶系红丝带的匠心环节，还参与了“天酿”实景演出、非遗体验等活动。此行彻底颠覆了茅友对茅台的固有印象，他们深入感受了茅台的历史文化、精益工艺与凝聚力。渠道商负责人透露，近年茅台酒在泰国需求显著提升，消费者已从好奇转向深入了解原料、工艺等细节。这场跨越山海的交流，成为茅台文化出海的生动实践。  

缅甸茅友团溯源茅台 以酒为媒续写中缅“胞波情深”

11月22日，缅甸敦发国际有限公司组织的商界精英茅友团，开启为期四天的茅台“超级工厂传奇之旅”。嘉宾们探访制酒、包装车间及酒文化城，沉浸式感受茅台酿造工艺与历史底蕴。多位茅友分享与茅台的渊源，称其是中缅商贸往来与人生重要时刻的见证，在当地商务宴请中已是“硬通货”。他们将茅台9次蒸煮等复杂工艺与缅甸玉石雕琢类比，共鸣东方匠心。渠道商与嘉宾均表示，将助力茅台文化在缅传播，让酱香成为中缅人文交流的纽带。

第二届俄罗斯国际茅友嘉年华莫斯科启幕 深化中俄酒文化交融

11月28日至29日，以“赤水谣·共荣桥”为主题的第二届俄罗斯国际茅友嘉年华在莫斯科举办。活动含烈酒文化论坛、隆冬音乐会、答谢晚宴三大环节，由茅台俄渠道商主办，多国机构协办。论坛上，中俄业界共探产业合作新路径，数据显示中国蒸馏酒对俄出口增长20%，茅台贡献突出。音乐会与晚宴通过多元艺术表演、创意品鉴等形式，推动文化互鉴，现场经销商纷纷表达扩大合作意向。此次活动助力茅台从渠道合作向文化互鉴升级，成为中俄文明对话的重要纽带。

茅台冠名浙商新加坡大会 以酒为媒架中新合作桥

11月28日至30日，“贵州茅台-浙商新加坡大会2025”在新加坡举办，茅台作为独家冠名品牌贯穿全程。超1200位嘉宾参会，涵盖全球浙商会会长、多国使节及中新政商界代表。会前宣传片引嘉宾驻足，茅台通过主题展览、品鉴等展现酿造工艺与文化底蕴。晚宴上，渠道商预告12月19日将发布仅限当地销售的“走进新加坡”纪念酒，该酒为375ml规格，成全场焦点。此次活动助力茅台联结东南亚商界，深化品牌国际传播与市场布局。

中国酒类流通协会30周年活动启幕 锚定行业调整期发展路径 

12月4日，中国酒类流通协会第八届二次理事会暨30周年主题活动在北京举办，汇聚行业协会、酒企及专家，以“促消费”为主线谋发展。协会会长秦书尧提出“四心”发展纲领应对行业调整期，会议通过2026“中国美酒嘉年华”泰国站等多项议案。活动发布1-9月酒类市场景气指数44.85，处于较不景气区间，同时明确放心酒工程将延伸至线上渠道。此外，会议聚焦品质坚守、渠道创新等，为酒业转型及国际化布局提供方向。 

第二届台湾美国威士忌文化嘉年华落幕 

12月7日，第二届台湾美国威士忌文化嘉年华在台北香堤大道收官，三日活动吸引超1800人参与，创超200万新台币销售额。活动由酒隐主办，获台北市政府及美国在台协会支持，AIT处长现场肯定台美饮食文化交流。嘉年华汇聚全谱系美威产品：兄弟情谊等5个新品牌首秀吸睛，野牛仙蹤等经典品牌携限定酒款亮相。同步推出蓝调演出、DJ派对、主题导览等沉浸式活动，场场爆满。主办方表示，活动印证台湾市场对美威接受度大幅提升，未来将打造亚洲美威文化核心舞台。

国台携橡木风味酒亮相澳门调酒大赛 解锁白酒国际化新路径 

12月9日，国台在2025澳门国际调酒大赛上亮相，发布“岚·橡木风味酒”与“国台皇樽七贤酒”，探索白酒国际化表达。岚酒源自茅台镇核心产区，以“12987”酱酒工艺融合威士忌桶陈艺术，经波尔多桶、波本桶熟成，形成复合风味，瓶身“岚”字呼应东西方风土理念。皇樽七贤酒则以魏晋文化为内核，打造高端文创白酒。国台以“东方魂，国际范”战略布局全球，从产品创新、文化共鸣、多元渠道构建竞争力，其10万吨基酒储备为国际化奠定基础，推动酱酒从产品输出向文化输出升级。

中华酒业国际促进总会揭牌 携手香港推中酒抱团出海

12月10日，中华酒业国际促进总会在北京揭牌，原华润啤酒董事会主席侯孝海任创会会长，茅台、汾酒等数十家酒企及港澳代表参会，中国酒类流通协会同步与其战略签约。侯孝海指出，中酒出海存在“头部孤军奋战、中小失语”困境，香港是抱团出海最佳“母港”。香港特区代表透露，减税一年来，香港完税烈酒量增4%、价值增近四成半，已成立“内地企业出海专班”提供服务。会上还提出借“环球厨神大赛”等推动酒食融合，以香港为枢纽破解中酒国际认知难题。  

五粮液“一见倾心”澳洲上市 低度白酒引领出海新赛道

近日，五粮液新品“一见倾心”在悉尼地标餐厅发布，同期授牌当地首家授权体验餐厅，标志着其澳洲本土化布局迈出关键一步。该款29度低度白酒传承五粮浓香工艺，契合国际低度化消费趋势，国内上市两月销售额即破亿，此前更获香港国际烈酒评分大赛“双金奖”。活动现场，嘉宾品鉴其调制的鸡尾酒与纯饮，感受“前调绵、中调醇、尾调甜”的独特风味。五粮液借新品深化全球布局，推动中国白酒从产品出口向品牌价值输出升级。 

茅台旧金山文化特展启幕 续写百年出海传奇

近日，茅台集团高层代表团到访美国，在1915年巴拿马万国博览会举办地旧金山艺术宫，于12月8日开启“旧金山：我们的共同记忆”文化特展。展览设四大篇章，以史料、影像等重现百年前时代风貌，1915年参展时的手工土陶罐成核心展品。当地市民与游客纷纷驻足，感慨中美文化联结之久远。特展还展示了赤水河码头影像等史料，印证茅台风味的成因。如今茅台年营收超200亿美元，此次以本土语境讲品牌故事，成为中西文明互鉴的纽带，深化美国市场布局。

近期中国酒业出海呈系统化升级，头部企业引领转型。茅台以全球文化巡展构建多区域“文化矩阵”，将历史叙事转化为品牌资产；五粮液、国台借低度化、风味融合创新对接国际消费趋势。行业层面，“抱团出海”成共识，国际促进总会与香港枢纽协同，助力破解中小酒企难题，推动产业从贸易输出向价值输出转型。但仍需注意，当前繁荣仍存依赖华人圈、产品创新偏被动等深层挑战，真正全球化品牌建设任重道远。