动静深度丨“花枝招展”背后的“春意”

阳春三月，正是百花盛开的季节，贵州赏花人气持续走高。“花枝招展”的背后，让人感受到暖暖的“春意”。

“花海里全是人” 春天真的来了

“花海里、园区里，全部都是人，应该有三五万人，预计今年花期的游客量将超过50万人次。” 贵定县金海雪山景区的运营管理方、贵州定慧美旅游管理有限公司董事长张晓楠说，油菜花从二月底开始盛开，花期约一个月时间。近段时间，金海雪山景区游客量猛增。

金海雪山景区因万亩油菜花和千层酥李花而得名。张晓楠介绍，除了自驾游依然火热外，旅行团的数量相较往年也有增加。“最近的周末，旅游车、旅游大巴都是不停地往里面进。”

对于金海雪山这类老牌景区，旅游社方面早早就开始布局线路。中国旅行社协会副会长、贵州青旅总经理朱曦介绍：“有两种类型，一种针对省内游客，主要是周末经济，带大家去主要的赏花点专门赏花；另一种是针对省外游客，主要就是推荐、赠送，让他们来贵阳之余，能够感受到贵州花景。”

今年以来，市民出游热情高涨，旅行社的接待量也持续走高。眼下赏花季还在持续中，朱曦说，“跟过去三年比，预估今年增长得有十倍多，相比2019年至少也有50%以上的增长”。

结合赏花地的新特点，一些旅行社也适时推出了长线旅游产品。“我们针对樱花有一个‘樱为有你’的产品，面向的是省外的游客。”贵州民间假日旅行社大客户部经理胡键键介绍，在兼顾西江、黄果树等传统热门景区的同时，将金海雪山、平坝樱花等赏花地串联在线路中，应时应景。

不同于金海雪山景区，织金县马场镇凹河万亩樱花园是一个开放式景点。马场镇宣传委员王明江介绍，自驾到凹河的游客约占总人数的三分之二。今年2月底，当地举行了樱花节，吸引了周边市民前来游玩。“周末的话，每天的游客量至少有1万左右，樱花节那天是最爆棚的。”

从赏花到“不止是赏花” 延长“花期”

“以前游客来金海雪山只是看看花，就走了，没有产生更多消费，形不成一个经济效应。”作为金海雪山景区运营管理团队，张晓楠和团队着力挖掘花经济的衍生产品。2020年底，金海雪山景区开始提质升级，完善基础设施，解决道路拥堵问题，升级餐饮、住宿等配套设施；新增摩天轮、小火车等游乐项目，增加赏花经济附加值；融合布依族文化，组织民俗活动；开发花海露营、农耕研学等项目，不断丰富业态。

运营一年多来，提质升级的成果逐渐显现，“综合收益都有提高，预计今年赏花经济将带动区域综合旅游收入约5500万元。”张晓楠表示。

凹河的樱桃种植面积16000多亩。“以前除了花期和果期产生了价值之外，其他时候是以管护为主，没有其他的经济收益，现在我们也在谋划发展林下经济，比如在樱桃林下种植南瓜。”王明江介绍，既要发展林下经济，又不影响樱桃采收，当地邀请了省农科院的专家前去指导，根据当地的气候、土壤和樱桃的习性，寻找更多适合当地发展的品种。

“微旅游”里的商机与挑战

从仅仅只是“看花”到“花主题”“花周边”的赏花经济迭代升级，是景区转型的需要，也是旅游产业发展新形势使然。疫情过后，老百姓的旅游方向、出游方式正悄然发生改变。

张晓楠认为，“微旅游”“微度假”正逐渐成为一种趋势和潮流，“相比花大价钱去传统旅游景区，大家可能更愿意去一些周末的、短途的目的地，大家越来越关注家庭和陪伴的重要性，所以周末亲子游可能成为一个方向。”

作为旅游从业者和行业观察者，朱曦也认为，发展乡村“微旅游”是赏花地可以探索的发展方向，“这是贯穿全年去打造一个目的地，有赏花季的时候，就抓赏花经济；没有赏花季的时候，可以发起围炉煮茶、垂钓、少数民族节日活动等项目，每个地方应该不停地去挖掘自己的吸引点、吸引物。”

景区游客增加，让旅游从业者感受到春意融融，也让他们感觉到压力和动力。“现在看到游客上涨很开心，开心的同时也在想，如何去做得更好，如何去延续，因为现在的旅游市场竞争越来越激烈了。”张晓楠用“如履薄冰”四个字形容了自己的心情。

在朱曦看来，贵州旅游业还需提高服务质量，提升游客满意度，要把旅游高质量发展作为主题，这样才能让旅游业持续拥有“花枝招展”的春天。

记者：龚露微（实习）