可玩可感可传播 贵州重塑“山地旅游”新场景

5月9日至11日，遵义市奥体中心变为“文旅体消费狂欢主场”，参加2025遵义马拉松的跑友和当地群众一起解锁夏日消费新姿势。此前的“五一”假期，“赛动黔景”体旅品牌多点开花，将景区变赛场。“五一”前夕，贵州正式发布了“赛动黔景”体旅品牌，诚邀广大游客跟着赛事去旅行。

当绝壁攀岩遇上苗族飞歌，当越野赛道串起千年侗寨，依托独特的喀斯特地貌与多元文化，贵州正以“山地+”推动旅游业态创新，构建“可玩、可感、可传播”的山地旅游新场景。

过去3年，贵州游客接待量实现跨越式增长。刚刚出炉的2025年一季度经济运行情况显示，全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长8.1%和9.9%。

文旅体融合带来流量裂变

“春天来了，田里的虫呀，山上的鸟呀都开始叫了。”3月下旬在北京举办的中国国际时装周上，贵州黔东南苗族老汉用木犁扛着5岁的孙女缓步走来，口中吟唱的古老歌谣将人们带到了1800公里外的春山春景中。

近年来，贵州聚焦资源客源服务“三大要素”，锚定打造“世界级旅游目的地”目标定位，大力推进旅游产业化，以“村超”“村BA”“村T”为代表的“村”字号IP不断涌现，文旅体融合所打造的山地旅游新场景为贵州带来巨大流量和经济效益。

统计数据显示，自“村BA”“村超”火爆出圈以来，全网浏览量近2000亿次。其中，“村超”举办地榕江县2024年接待游客946.18万人次，实现旅游综合收入108.03亿元。“村BA”举办地台江县同样热度不减，2024年接待游客378.66万人次，实现旅游综合收入43.66亿元。此外，凯里市民族风情园因举办“村T”活动，2024年接待游客112.09万人次，旅游综合收入2.01亿元。

“贵州的文旅体活动让游客从‘旁观者’变为‘参与者’甚至‘传播者’，满足了新时代游客对感官刺激、具身体验和社交资本的多重需求。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、教授石培华说。

在中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副秘书长杨杰看来，贵州山地旅游项目扎根本土、全民参与，呈现出村村有故事，县县有内容的多样性。

多场景打造解锁山地新引力

“五一”假期奔赴贵州的游客中，来自上海的周筱语志在探寻各种新奇玩法。

在她眼里，贵州各类山地旅游项目发展成熟，攀岩、桨板、探洞、滑翔伞等从“小白”培训到高阶玩法，乃至围绕兴趣圈层的各类主题线路产品都能找到。“还有各种年轻人喜欢的文艺范小清新网红咖啡奶茶店。”

专业人士指出，现如今“Z世代”要的不只是打卡，而是能写入人生简历的独特体验。从悬崖咖啡到溶洞音乐节，当“硬核山水”碰撞“潮玩基因”，贵州山地旅游正以独特方式向这一群体展现出无穷魅力。

“五一”期间，2025多彩贵州溶洞音乐周在遵义绥阳双河洞景区举行，除主会场外活动还串联了安顺龙宫、毕节织金洞、黔南独山天洞等贵州8个A级溶洞景区，推出多种溶洞旅游新业态。

近年来，随着以“黄小西吃晚饭”为代表的重点景区景点推陈出新，文旅、交旅、酒旅、体旅等融合业态在贵州不断涌现。世界排名前100座高桥中有近一半在贵州，使得“桥梁博物馆”的旅游线路顺理成章；“中国天眼”作为观天巨目、国之重器，让黔南州平塘县一跃成为科普研学的重镇。

大数据分析显示，贵州旅行的搜索关键词正在发生微妙变化。除了传统的“山地”“避暑”“美食”“景点”“民宿”等热门搜索外，越来越多的年轻人开始关注“探洞”“溯溪”“瀑降”“野奢露营”等山地特色玩法。

数字技术提升山地旅游体验

今年春天，浙江大丰实业股份有限公司董事长丰华频繁往来于黔浙两地。在丰华参加的第十九届贵州旅游产业发展大会上，贵州发布了“黄小西”贵州文旅数字形象代言人、贵州旅游行业大模型、“一码游贵州”3.0版本等项目。这让他眼前一亮。

丰华说，“贵州的文旅资源优势，如果能与科技深度融合，特别是在数字演艺、沉浸式体验、智慧景区等领域，可以形成具有全国辨识度的文旅项目。”

数字技术对贵州山地旅游的提升首先体现在出行方面。今年初，省文旅厅联合马蜂窝发布了“AI游贵州”智能体，通过接入DeepSeek大模型，实现了行程规划的“类人化”逻辑推演。4月，贵州旅游行业大模型的亮相，更加聚焦游客来黔旅游的全过程服务，推动了全省旅游数据的互通和接入。

“带孩子来贵州，不仅可以走进遵义会议会址、娄山关等革命遗址实地考察，还可以在‘红飘带’里沉浸式体验这段历史，很有意义。”四川游客李敏说。

“五一”期间，贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）每天上演7场演出，日均接待游客1万人次。作为长征国家文化公园（贵州段）标志性、引领性工程，“红飘带”通过全域行浸数字演艺带领游客穿越时空，踏上“长征路”。目前已成为全国有影响力的红色文旅项目之一，在文旅数字化创新领域收获了多项荣誉。

山河入卷处，皆是新叙事。在这场“山地+”的变革中，既是地理空间的场景创新，更是文旅产业的思维跃迁。