酒业动静丨出海周报：茅台亮相柬埔寨亚洲电影节 ；南非茅友访黔探茅台 文化共鸣绘出海新篇；阿根廷传奇球星走进茅台，共筑中阿文化交流新纽带

茅台亮相柬埔寨亚洲电影节 

9月6日，第三届柬埔寨亚洲电影节在金边闭幕，茅台柬埔寨渠道商银基国际贸易有限公司作为支持单位深度参与，借“品牌展示+文化品鉴”模式彰显茅台魅力。电影节现场设茅台文化体验区，通过产品陈列、工艺讲解与品鉴，多维呈现茅台传承与技艺。颁奖典礼及影人交流中，53度飞天茅台的“酱香优雅、醇和细腻”获多国嘉宾认可。闭幕式后举办的“茅台之夜”Afterparty上，飞天茅台与茅台鸡尾酒双重风味交融，展现品牌多元魅力。此次活动吸引中、柬、印等多国嘉宾，包括柬埔寨文化艺术部大臣等。茅台以电影节为纽带，深化亚洲高端文化圈层认同，为“品牌+文化”跨界推广及国际化战略落地提供新范例。

南非茅友访黔探茅台 文化共鸣绘出海新篇

9月10日-14日，南非经贸文化交流团与茅友代表赴黔开启“茅台：超级工厂传奇之旅”，探寻东方酿造奥秘。嘉宾们深入茅台酒厂，在包装车间惊叹现代化流水线，于制酒车间驻足传统酿造场景，更通过系红飘带体验感受传统与现代的融合。在“茅酒之源”，茅台与贵州风土、人文的深度联结引发共鸣，南非嘉宾称其“如完整故事般密不可分”，赞其兼具产品实力与社会责任。谈及市场开拓，嘉宾建议将茅台融入南非婚礼等庆典场景，借音乐节等本地活动渗透文化，并强化“故事+体验”传递与本地化团队建设。此次旅程为茅台南非市场布局注入文化互鉴新动能。

阿根廷传奇球星走进茅台 共筑中阿文化交流新纽带

9月14日至17日，15位阿根廷嘉宾在茅台酒核心产区开启“走进茅台：超级工厂传奇之旅”。此次活动在阿根廷拉美中国关系促进会协助下举办，嘉宾涵盖足球、葡萄酒等多个领域，包括1986年世界杯冠军队首发成员布鲁查加、鲁杰里等。他们深度探访茅台生产核心区，感受到茅台工人的团队精神，如同足球比赛中的默契与坚持。此外，嘉宾们还分享了茅台与阿根廷的历史渊源，如1973年周恩来总理赠予阿根廷医生茅台酒的故事。球星们也对茅台的国际传播提出建议，如赞助足球赛事等。

东盟与中韩媒体探访茅台：解码“超级工厂”的文化密码

9月18日至20日，东盟与中韩主流媒体联合采访团开启“走进茅台：超级工厂传奇之旅”，在赤水河畔深度体验茅台文化。初访茅台，嘉宾们便被震撼：包装车间的现代化流水线让柬埔寨嘉宾赞叹，制酒车间传统技艺与现代工业的融合令泰国记者好奇。首次品鉴时，浓郁香气与独特口感成为焦点，马来西亚媒体人感慨“百饮不如一品”，颠覆了此前的饮用认知。深入探访后，媒体人更读懂茅台的深层价值：包装车间女工的稳定就业彰显社会责任，厂区里受照料的小猫体现与社区的联结，“茅酒之源”的古老工具诉说历史传承。韩国媒体人以中文朗诵《将进酒》，直言酱酒在韩国渐受欢迎，茅台正成为跨越文化的“飘香名片”。

澳洲葡萄酒在中国市场份额暴跌35% 加速多元布局

9月22日消息，关税取消后澳洲葡萄酒对华出口呈“先热后冷”态势。数据显示，2024年4月至2025年3月其对华出口额达12.3亿澳元，但截至2025年6月的季度出口额同比暴跌35%，市场从补货激增回归理性。中国市场格局已今非昔比：葡萄酒消费连降七年，法、智等国趁虚而入，叠加公务消费限制，澳洲葡萄酒市场份额从40%跌至17%。为此，澳酒企开启战略调整，塔斯马尼亚产区将中国排除出短期考虑，转攻新、韩市场；Château Tanunda等企业虽恢复对华出口，却重点开拓东南亚与北美。行业强调“不重蹈覆辙”，将在保留中国市场的同时构建多元出口组合，以应对消费理性化与本土酒企崛起的双重挑战。

“2025中国白酒全球巡礼”首站在英国伦敦启动

9月23日，由中国酒类流通协会组织的“2025中国白酒全球巡礼系列活动”首站在英国伦敦启动。洋河、舍得作为中国名酒代表参礼并进行重点推介。活动旨在响应国家文化“走出去”战略，推动酒业国际化进程。中国酒类流通协会还将围绕当地酒类市场展开深度调研及交流。洋河产品已远销80个国家和地区，舍得产品也已进入40余国市场。此次活动不是简单的产品出口，而是对当地产业生态的深度调研与交流，有助于提升中国白酒的国际化适应能力。

中国对俄啤酒出口量创历史新高

根据卫星通讯社援引海关数据的分析报道，俄罗斯八月份从中国进口的啤酒金额飙升至创纪录的670万美元。中国啤酒出口额已连续第三个月创历史新高。八月份俄罗斯进口量环比增长50%，同比增幅达1.1倍。 从实际销量来看，中国啤酒在俄罗斯市场的销量也大幅增长，达到历史最高值720万升，而7月份为490万升，去年8月份为340万升。俄罗斯因此成为中国啤酒的最大进口国。香港以580万美元位居第二，澳大利亚则以370万美元位列第三。 今年1月至8月，俄罗斯企业从中国采购了3220万升啤酒，总金额达2930万美元，销量和销售额均较去年同期增长60%。

千年邛酒借产业优势瞄准国际市场

9月23日，“蓉品出海 数通全球”邛酒海外市场专题活动在邛崃举行，30余家酒企与跨境电商等机构共探出海路径。作为“中国白酒原酒之乡”，邛崃凭全产业链优势支撑出海：集聚川酒“大小金花”等白酒品牌，威士忌桶陈量占全国85%，还培育了预调鸡尾酒头部品牌并建西南最大低度酒基地。现场嘉宾指出，出海需发力海外社媒营销，并用国际化语言讲好品牌故事，推动渠道本地化。成都市商务局表示将强化政策支持，助力“蓉品蓉企”出海。

法国葡萄酒烈酒出口连降 美中贸易壁垒重创165亿欧元市场

法国葡萄酒和烈酒出口连续第二年下滑，2024年出口额降至165亿欧元。美国作为最大出口市场占近四分之一份额，其中干邑占比达36%。行业困境始于2024年底，主因美中两大进口国的贸易保护政策——美国将欧盟烈酒关税上调至15%，中国则对欧盟白兰地实施反倾销措施。酒精饮品仍是法国核心出口商品，该国对欧盟外市场依赖度居欧盟之首。

五粮液连续20年登《亚洲品牌500强》 获评国民喜爱品牌

9月24日，2025年《亚洲品牌500强》在香港发布，五粮液连续20年上榜，位列第29名（上升1位），品牌影响力、忠诚度、亚洲领导力3项指标均获满分5分，是上榜白酒企业中“亚洲领导力”唯一满分品牌，同时入选“国民最喜爱的10大品牌”。该榜单由世界品牌实验室发布，以市场占有率等为核心指标，本年度食品饮料行业41品牌入选，五粮液是中国仅有的3个总榜百强品牌之一。其荣誉与“全球品牌价值500强”等形成呼应。近年五粮液借29°低度酒等新品、跨界体验店及“和美全球行”等活动，贴合消费趋势，亮相国际高端平台。未来将秉持“和合共生”理念，深耕本土并拓展全球影响力。

汾酒走进墨西哥驻华使馆 以酒为媒促中墨交流

9月24日，“2025国际酒文化沙龙暨汾酒领航 十二香韵使馆行”活动在墨西哥驻华大使馆举办，由中国轻工企业投资发展协会与汾酒国际贸易公司主办，墨西哥驻华大使赫苏斯·施雅德等嘉宾出席。中国轻工企业投资发展协会理事长赵爽表示，活动此前已走进泰、阿驻华使馆，此次希望让中国白酒与墨西哥龙舌兰碰撞火花，助力多领域合作。品鉴环节中，嘉宾们体验了浓、酱、清等“国标十二香”白酒，感受中国白酒的丰富韵味。赫苏斯·施雅德称，酒的交融是中墨文化相通的见证，墨方将借2026世界杯吸引中国游客，以美食拉近两国距离。活动中还举行了图书捐赠及在华墨西哥餐厅认证颁奖。据悉，该系列活动将持续走进更多使馆，推动文明对话。

近期，中国酒业国际化进程呈现出“文化先行、多元并举”的鲜明特征，出海路径正从简单的产品贸易向深层次的生态构建与文化融合升级。同时，国际市场格局深刻演变：中国啤酒对俄出口创纪录显示细分市场的巨大潜力，而澳洲葡萄酒在华份额波动及法国酒业受贸易壁垒影响，则警示全球市场的复杂性与多元化布局的必要性。整体而言，中国酒业正通过文化赋能、产业协同与策略适配，致力于在全球消费场景中扎根生长。