酒业动静丨中国白酒9月品牌价值指数解读 增长背后隐藏的行业困境

9月，受益于中秋、国庆双节提振，酒类线上渠道销售数据表现较好。

根据最新数据显示，五粮液以19.16亿元的销售额反超上月榜首茅台，成功登顶；茅台、泸州老窖、洋河和汾酒紧随其后，共同构成了九月白酒市场的前五强。这一排名变化不仅反映了市场的激烈竞争，也揭示了白酒行业的动态变化。

九月白酒市场品牌营销指数 增长背后的挑战

9月，五粮液在三大电商平台的表现尤为亮眼，以19.16亿元的总销售额成功登顶，超越了上月的榜首茅台。得益于其品牌影响力和灵活的市场策略，五粮液通过各类促销活动和优惠券的发放，成功吸引了大量消费者的关注和购买。

九月中国白酒营销指数榜单

茅台销售额为16.05亿。作为白酒行业的领头羊，其价格走势往往成为市场的风向标。然而在中秋节前，茅台酒迎来了价格下跌，此次价格的变动无疑给茅台品牌带来了不小的压力，也让众多消费者开始观望。虽然销售额相比上月有所下滑，但依然保持了营收和净利润的双增长。

泸州老窖和洋河则分别以3.57亿元和3.57亿元的销售额位列第三和第四。两大品牌在电商市场中也表现出了良好的市场适应性。汾酒在9月的销量为3.47亿元，尽管排在第五位，但其市场表现依然稳健。

业内人士表示，今年中秋销量比去年有增长，但受行业内卷、电商直播导致酒水价格透明化等影响，整体利润比去年低。同时，以飞天茅台、八代五粮液为代表的高端白酒价格终端价格出现波动，电商平台更是在低价促销。这一情况不仅反映了市场供需关系的变化，也凸显了品牌与市场之间的双重挑战。

九月白酒品牌风云指数 酒企集中发力 品牌曝光度迎来爆发

每逢中秋国庆双节，一线酒企都各尽所能地围绕市场、产品、渠道等方面打造营销。

9月，各大酒企品牌曝光度迎来了爆发，结合曝光度与公关活动力度来看，茅台、五粮液、汾酒三大香型的龙头代表分别占据榜单一、二、三名。

九月中国白酒品牌风云指数

中秋前后，茅台积极造势，推新文创产品，并在安徽、北京、福建等省区开展了538场市场活动，以韶华文化活动、中秋活动、品鉴会、交流培训、公益活动等开启品牌与“茅友”的团圆。

五粮液一如既往地牵手央视总台成为“2024中央广播电视总台中秋晚会”和美好礼互动合作伙伴，为观众献上总价值上亿的五粮液“和美好礼”，强化品牌曝光。

九月酒企曝光数据

以汾酒为代表的众多酒企同步发力线上电商平台，还开启了话题打造、促销打折、开盖扫码、现金红包以及送购物卡、月饼、螃蟹等等多种形式的营销方式。

此外，近期在舆论风波中备受瞩目的西凤酒，再次展现了其在市场营销领域的灵活应变与敏锐洞察力。

为有效缓解舆论压力并重新赢得市场信任，西凤酒九月强势加码线上电商平台，不仅推出了一系列包括促销打折在内的营销活动，还积极利用社交媒体平台制造话题热度，通过创新的营销手段成功吸引了消费者的广泛关注。值得一提的是，西凤酒在公关力度榜单中位列第三，仅次于茅台和五粮液。

尽管当前舆论风波仍在持续，但西凤酒所采取的一系列积极举措已将市场关注往正向的方面去引导。这些举措不仅有助于西凤酒在激烈的市场竞争中稳固地位，更为其修复在消费者心中的品牌形象赢得了宝贵的机会。

九月白酒价值指数 前五格局未变 品牌与市场迎来双重挑战

综合白酒品牌“电商平台销额”“媒体曝光”“品牌公关活动开展”三项数值，茅台稳居榜首，品牌影响力指数99.46；五粮液来到第二，品牌影响力指数91.11；汾酒仍为第三，品牌影响力指数72.85。

九月中国白酒价值指数榜单

9月白酒市场竞争依然激烈。各大品牌为了争夺市场份额，纷纷推出了各类促销活动，这种竞争也促进了白酒市场的繁荣和消费者购买意愿。

具体到销售数据，头部白酒企业大多保持了营收和净利润的双增长，但整体市场的下滑趋势也不容忽视。尤其是高端和次高端白酒品牌，受消费降级趋势影响，价格下滑更为明显。

总结与展望

今年中秋前夕，茅台酒价格的下跌引发了一片关注。从市场的反馈来看，这并非孤立事件，而是白酒市场整体疲软的缩影。

根据中国酒业协会发布数据，2024上半年白酒行业整体库存高企，超六成经销商和终端零售商表示库存增加，面临现金流压力。这一现象直接反映了市场需求的疲软和供给过剩的矛盾。

这种变化不仅体现在零售市场，也波及到了线上销售平台。

尽管在当下白酒周期性调整、消费降级和库存压力等因素的影响下，市场周期性波动已成为行业共识，但从行业整体来看，在谨慎观望的同时，仍要对白酒充满信心。