酒业动静丨聚焦“创变” 怀庄开启新一届文化节

细雨微朦，人头攒动，热闹非凡。

6月27日，在中国酱香白酒核心产区仁怀市，第二届怀庄文化节如约而至。

文化怀庄

怀庄酒业是仁怀最早一批民营酿酒企业之一，早在2011年即达到3000吨的年产能，并具备万吨基酒和1.2万吨产能的扩建潜力，在仁怀当地更素有“三台一庄”之称，茅台镇还有一条专门以怀庄命名的道路，足见其影响力及深厚的历史底蕴。

2016年，怀庄走过33个春秋，正于而立之年，各项事业处于转型发展时期，把企业文化建设作为培育怀庄核心竞争力的重要突破口，经过思考和评估，怀庄决定依托自身的根脉资源，充分挖掘历史悠久的德庄书屋所蕴含的厚重文化资源，打造文化怀庄。

2022年怀庄首次举办文化节以来，通过每年文化节的举办，展示怀庄的品质、历史、文化。

本次文化节，亮点纷呈，创新不断。怀庄将体验、互动营销融入进一系列创意十足的文化活动中，让文化怀庄更加立体、更易感知。一众游客亲身感受怀庄品质之美、生态之美与文化之美，充分体验到企业的真诚与热情。

图为著名文化学者顾久(左)在听怀庄酒业集团董事长陈果（右）介绍企业文化

怀庄酒业集团党委书记、董事长陈果表示，怀庄以文化入酒，构建了“文化怀庄”这一独具特色的品牌发展道路。怀庄唯有着力提升企业品牌力和文化形象，才能进一步扩大市场份额，享受酱酒行业的高级红利，这也是怀庄大力推动德庄书屋、读书会、开展丰富的端午文化节的原因所在。

如今的怀庄文化节不仅成为了企业品牌价值的展示场，更成为了仁怀白酒乃至中国传统文化传承与创新并存的重要符号。

创变领航

当前白酒行业正经历从高速增长到转型调整，发展挑战增加，本次文化节全程高能的表现背后，实则是一家文化酒企的传统底蕴。

当日下午，以“文化怀庄 创变领航”为主题的2024中国酱香白酒核心产区仁怀（怀庄）品牌发展研讨会在仁怀温泉大酒店举办。怀庄邀行业协会领导、政企代表、专家学者齐聚一堂，群策群力、共谋产业发展，共同见证怀庄酒业的“创变”。

王强

仁怀市政协主席王强在讲话中说，当前贵州白酒行业正在由“卖酒”向“卖生活方式”转变，怀庄酒业举办此次品牌发展研讨会，是产区企业意识到品牌文化发展重要性的担当之为，彰显了怀庄酒业的责任与担当。

杨必刚

仁怀市酒业协会副秘书长杨必刚表示，面对当前酒业形势，酒企更应立足自身优势，审视产业发展趋势，站在更高的维度、更长远的发展思考，推动企业、产区、产业向更高质量的方向发展。

熊宗仁

贵州省史学会名誉会熊宗仁认为，如果酒企没有赋予文化的灵魂，注定走不长久，唯有在守正中，不断创新文化内涵建设，方能出类拔萃。从文化优势来看，怀庄有诸多可点赞的地方，也给了酒业很多的启示。

顾久

著名文化学者顾久为怀庄点赞，他说文化是一个历史过程，是一种教化人的事物，能够润物无声。在发展文化的过程中，怀庄酒业勇立潮头，也保留着传统文化的精华，在传承中不断创新，走出了一条高质量发展之路。

熊堂乾

怀庄酒业集团销售副总经理、怀庄核心品牌总经理熊堂乾出席并作题为“怀庄酒-成品封藏：酱酒封藏2.0时代的范本”的宣讲。

他表示，在当下全要素经济转段的关键时期，包括酱香型白酒在内的白酒行业正处于新一轮深度调整期和产业重塑期，怀庄酒业在危机中孕育先机，在变局中开创新局，坚持守正创新，以“文化”和“创变”为高质量发展的核心，重新塑造怀庄酒业品牌营销创新、模式创新的新契机。

当晚还举办了慈善助学拍卖；其中，编号1986.10.20的怀庄品牌注册纪念酒“时光之魂”以21999元的价格成交。

对怀庄酒业来说，充分挖掘和利用得天独厚的自然条件、悠久的酿酒历史和丰富的文化底蕴，打造具有鲜明特色和强大影响力的品牌，是其优势所在，也是其势在必行的发展之路。