世界杯点燃“看球夜经济”

11月21日凌晨，2022年卡塔尔世界杯的首场赛事打响，全球正式进入“世界杯时间”。受世界杯赛事推动，各大商家推出与世界杯主题相关的各类餐饮、家电、服饰、在线服务、营销活动等。

美团数据显示，世界杯开赛前，外卖订单量达到近一周以来的峰值。饿了么数据显示，广州、成都、重庆、南京等地的酒水饮料订单环比增长均在35%左右，世界杯的到来将带动冬季夜宵经济全面升温。

沃尔玛、山姆、永辉、家乐福等商超也开启线上线下“足球季”“世界杯套餐”等活动，比如，永辉超市配合世界杯期间消费者增长的夜宵需求，推出麻辣小龙虾、烤鱼系列、麻辣田螺等预制菜。沃尔玛大部分门店将延长营业时间及到家服务配送时间，最晚延长至晚11时。

家人围坐，灯火可亲，一起吃火锅，可能也是打开卡塔尔世界杯的“正确姿势”。海底捞相关负责人介绍，恰逢冬日火锅旺季，海底捞推出世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”，打造主题店和等位区“mini看球吧”。

苏宁数据显示，受足球观赛需求激增带动，大屏高清、多功能电视成为“看球神器”。今年双十一，大屏电视咨询量环比激增110%，75英寸以上的大屏电视销售增长70%，万元以上高端电视增长翻倍，而带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。

电视热销，小型家电也热销。美团数据显示，开幕前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，环比上涨34%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%，环比上涨29%。不少球迷还在即时零售平台上购买路由器和WIFI信号增强器，带动该类商品销量走俏。

临近年末，众多节日利好消费复苏，史上首届冬季世界杯也将为促消费增添新动力。业内人士认为，节庆和热门赛事是消费复苏的重要机遇，餐饮外卖、日用零售等场景贴近百姓日常生活，是促消费政策重要的落地途径。