酒业动静丨中国白酒十二月品牌价值指数解读 电商博弈 白酒企业稳价控货

进入12月，五粮液、洋河股份、珍酒等多家知名酒企不约而同地开始针对全渠道控量稳价。这是多方面因素共同作用的结果，既包括宏观经济环境、市场需求变化等外部条件的影响，也有企业自身战略调整的因素。

十二月白酒市场品牌营销指数 酒企电商博弈困局

12月，五粮液以13.70亿元的销售额占据榜首；茅台则以11.58亿元的销额紧随其后；汾酒3.77亿元，位列第三；泸州老窖和洋河分别以3.60亿元和2.95亿元位列第四和第五。

从数据来看，来到2024年的最后一个月，一众酒企不约而同地开始“降速”。这显然来源于多种影响因素。

十二月（上）、十一月（下）中国白酒营销指数榜单

尽管年底通常是白酒销售的旺季，但由于前几个月的提前消费或者库存累积，12月份的需求相对减少。

酒业动静认为，一方面,受到“中秋”“国庆”“双11”的大促影响，酒水需求处于弱复苏阶段，加之年底商务活动减少，目前终端即使有相应的降价促销，实际能达成的销售成绩仍然不大。

另一方面则受消费环境影响，白酒单品的价格不断波动。与线下相比，线上各种百亿补贴之下的白酒甚至名酒价格，已然存在严重的倒挂。为了维持市场份额，各品牌也采取了不同的策略，如控制出货量以保持价格稳定或提高产品档次。

业内人士也表示，适时控量保价能够促进渠道对市场的信心。通过控制供货量，保持产品价格的相对稳定，能让经销商看到盈利的希望，增强其对品牌的忠诚度和合作意愿。

 

十二月白酒品牌风云指数 浓酱清三足鼎立

从曝光度来看，榜单一、二、三名仍由茅台、五粮液、汾酒三大香型的龙头代表分别占据，浓酱清鼎立格局初步确立。

十二月中国白酒品牌曝光排名

2024年，汾酒用行动与成绩推进品牌复兴征程，凭借强势的发展势能实现了品牌影响力和市场竞争力的稳步提升。

特别在12月2日召开的2024汾酒全球经销商大会上，围绕“砥砺复兴”与“既往开来”两个核心方向，汾酒公布了复兴纲领第一阶段的发展成果，重磅推出了战略新品“青花汾酒26·复兴”，还披露了迈向复兴纲领第二阶段的“一个目标、两个践行、三力合一、四维突破、五力支撑”工作方向，展现了强劲的发展势能。

十二月中国白酒品牌公关排名

12月，洋河公关力度来到前三，仅次于茅台、五粮液。

过去一月，洋河紧跟个性化的消费趋势，携手黄渤空降全国各大城市户外大屏送上蛇年祝福，并开启了“大国绵柔香 好礼万家享”的新春福利活动，在提供高品质产品的同时，洋河股份针对大众名酒消费场景进行布局，显示出了其重回巅峰的决心。

 

十二月白酒品牌价值指数排名  

综合白酒品牌“电商平台销额”“媒体曝光”“品牌公关活动开展”三项数值，茅台稳居榜首，品牌影响力指数97.07；五粮液来到第二，品牌影响力指数92.91；汾酒第三，品牌影响力指数72.88；泸州老窖位列第四，品牌影响力指数71.25；洋河来到第五，品牌影响力指数67.56。

十二月中国白酒价值指数榜单

今年以来，高端白酒市场竞争激烈，不仅有传统巨头之间的竞争，还有新进入者带来的挑战；加之宏观经济环境、市场需求变化等外部条件的影响，即便是在高端市场中占主导地位的品牌如茅台和五粮液，也难以完全避免市场疲软的影响。

 

总结与展望

2024年，全国白酒价格指数持续下跌，反映出当前白酒市场消费动力不足的问题；同时，行业内部的竞争也在不断加剧。

新华网提到，在2024年，白酒行业的业绩分化继续加剧，头部企业强者恒强的同时，部分腰部及以下的企业则面临较大的挑战。这表明即使在高端市场上，品牌之间的竞争也非常激烈，各家企业为了保持或提升市场份额，不得不采取更为谨慎的价格策略和市场推广措施。

酒业动静认为，面对市场态势，酒企也需要更加注重精细化管理和创新营销手段，以应对日益复杂的市场竞争环境。