冬奥会丨全球刷屏冬奥会收视与互动双创纪录

国际奥委会2月18日发布数据显示，米兰冬奥会的全球转播覆盖与数字平台互动量均创下冬奥会历史纪录。从科尔蒂纳丹佩佐的雪山赛场到米兰的城市中心，意大利本土的冬奥热情正席卷全球，赛事收视与互动热度全面超越预期，印证了冬季奥林匹克运动愈发强劲的全球影响力。

本届冬奥会依托24家全球持权媒体和80余家次级授权方，通过全平台触达全球数十亿观众，各时区收视数据均大幅刷新预期。作为东道主，意大利有三分之二民众收看了赛事转播，收视占比高于2024年巴黎奥运会，赛事收视总量更是超过此前三届冬奥会之和。下届冬奥会东道主法国表现亮眼，已有超5000万观众通过法国电视集团收看赛事。

美国市场的收视增长尤为显著，截至2月16日，NBC环球平台赛事平均收视达2430万人次，赛事前11个比赛日单日收视均突破2000万人次。流媒体成为收视增长的核心引擎，NBC环球流媒体播放时长累计达112亿分钟，较此前所有冬奥会总和增长62%；华纳兄弟探索集团的流媒体收视小时数较北京2022年冬奥会实现三位数增长，创下其转播冬奥会的历史最佳战绩。

尽管存在时差，亚洲市场的赛事关注度依旧居高不下，赛事第九日日本地区收视观众达9200万人次，占当地潜在收视人群的80%。中国选手苏翊鸣、徐梦桃夺得的两枚金牌，更在社交媒体上引发超3亿次互动关注。澳大利亚、巴西等非传统冰雪运动市场也迎来收视新高，其中巴西的跳台滑雪赛事转播成为该国冬奥历史上收视最高的单项比赛，彰显了本土运动员的历史性表现对赛事关注度的强力带动。

赛事的火爆同样体现在数字平台，奥运官网及官方App的用户量已突破1亿，创下冬奥会数字平台用户量新纪录。奥运官方社交媒体账号的互动量已超90亿次。目前，奥运App已在全球75个国家和地区登顶体育类应用榜单。赛事开赛以来，全球用户发布的相关社交内容超1200万条，Instagram、TikTok、YouTube等年轻化平台成为互动核心，奥运官方YouTube频道单日播放量创下历史新高。

运动员始终是数字传播的核心力量。赛事期间，运动员个人社交媒体账号累计带动超14亿次互动，粉丝总量接近10亿。奥运村和训练区的内容创作权限开放，让运动员得以以更真实的视角与全球粉丝互动。

为触达更广泛的年轻群体，本届冬奥会在巴黎奥运会成功经验的基础上，推出专项创作者计划，超100名数字创作者深入赛场，与持权媒体、主流社交平台合作，通过多元化内容呈现冬奥幕后故事。

此外，全球奥林匹克合作伙伴推出了冬奥会史上规模最大的激活计划，通过海内外联动营销进一步扩大赛事影响力。米兰及各赛区官方周边商店门前的长队，也直观印证了本届冬奥会的超高人气。

全球观众通过转播、流媒体、数字平台全方位拥抱米兰冬奥会。这场跨越山海的冰雪盛会，正以蓬勃的热情连接世界，充分彰显了冬季奥林匹克运动生生不息的活力。