直播电商有多火爆？2023年我国直播电商交易总额预计超4万亿元！

看着讲解、下着订单，直播电商的互动娱乐性和沉浸式体验吸引了很多消费者。从“人找货”到“货找人”，人们的消费体验得到极大的提升。直播电商火到啥程度？又呈现什么新特点？

近年来，电商和直播平台的快速崛起，让万物皆可直播带货。直播电商已然成为线上营销的热门赛道。见人、见物、还能互动。截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿。直播电商用户达到5.26亿，渗透率持续提升。2022年，商务部重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。据测算，2022年，我国直播电商交易总额在3.5万亿元左右，同比增速为48%。2023年交易总额预计将超过4万亿元。

目前，我国的消费主力人群已呈现年轻化的特点。他们的需求具有个性化、碎片化、多样化等特征。直播电商的社群分享、丰富、生动等特点，更能够了解这些消费者的需求，并能及时准确地传达给生产商，让消费引导生产。